外貿(mào)SEO推廣官網(wǎng)內(nèi)容優(yōu)化的四個關(guān)鍵點
2016-04-11 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化是一個很廣泛的概念，那么在實際操作中有哪些關(guān)鍵點是必須要做到的呢?一起來看一看。
1、內(nèi)鏈
內(nèi)鏈指的是網(wǎng)站內(nèi)部的各個頁面之間的鏈接。
簡單來說舉個例子，網(wǎng)站的菜單或者頂級欄目，就是將網(wǎng)站各個頁面連接到一起的基本組件;包括電商網(wǎng)站產(chǎn)品介紹中包含的相關(guān)產(chǎn)品組件;網(wǎng)站新聞文章中的關(guān)鍵詞鏈接，都屬于內(nèi)鏈的表現(xiàn)形式。
做好一個網(wǎng)站的內(nèi)鏈部署，不僅可以讓瀏覽者順暢地從一個頁面到達另一個頁面，達到好的用戶體驗，同時也會方便蜘蛛抓取內(nèi)容，第一時間發(fā)現(xiàn)和索引網(wǎng)站的最新內(nèi)容。
01、相關(guān)性
被鏈接起來的頁面和資源應(yīng)該有較高的相關(guān)性，根據(jù)一定的邏輯關(guān)系進行組合;
02、錨文本
也就是鏈接時使用的文字或關(guān)鍵詞，要簡短，也可以標粗突出;
03、數(shù)量
內(nèi)鏈的數(shù)量不宜過多，否則會被蜘蛛認定有誘導循環(huán)索引的嫌疑，從瀏覽者的體驗來看，如果一篇內(nèi)容中有太多跳轉(zhuǎn)到其他頁面的內(nèi)容，也會干擾閱讀。
2、網(wǎng)站地圖
網(wǎng)站地圖就是sitemap，是一個或一組特定的文件，一般用于向搜索引擎介紹網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容更新規(guī)則。一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站地圖有利于搜索引擎以最短的時間收錄網(wǎng)站的最新內(nèi)容。
大部分的建站程序都有一鍵制作sitemap的功能，如果沒有，就用第三方工具制作，然后將生成的sitemap.xml文件上傳到網(wǎng)站的根目錄，效果是一樣的。
3、頁面結(jié)構(gòu)和導航
和上面的網(wǎng)站地圖一樣，清晰的頁面結(jié)構(gòu)和便捷的導航將明顯提升網(wǎng)站的用戶體驗和搜索引擎的索引效率。網(wǎng)站的導航系統(tǒng)，除了常見的頁眉菜單之外，其實還可以通過其他的細節(jié)去實現(xiàn)，例如：
a. 產(chǎn)品頁面的相關(guān)產(chǎn)品;
b. 類目左側(cè)的篩選功能;
c. 彈窗和側(cè)邊欄的指引功能;
d. 頁腳的菜單區(qū)塊。
實際上，一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)越清晰，導航越便捷，用戶的使用難度就會越低，黏度也會越高，轉(zhuǎn)化自然能得到優(yōu)化。
4、跟蹤代碼
remarketing，
retargeting
01、跟蹤代碼
為了準確地知道網(wǎng)站的用戶訪問情況，我們需要在網(wǎng)站上安裝必要的跟蹤組件，實際上就是一段JS代碼。
常用的有：Google Analytics，F(xiàn)acebook Pixel，百度統(tǒng)計和CNZZ等。
如果要做電商，并且主要結(jié)合Facebook旗下平臺進行營銷，建議最好安裝Facebook Pixel，它能讓你大可能地收集到用戶的特征信息，并用于更多的場景，比如retargeting。
02、Retargeting
這是個大數(shù)據(jù)時代，每個人在互聯(lián)網(wǎng)上都留下了數(shù)不清的痕跡，而這些痕跡都是可以被記錄的。
你是否遇到過這種情況：曾經(jīng)在淘寶上搜索了文具盒，當你訪問另一個網(wǎng)站的時候，居然看到頁面自動給你推薦了文具盒廣告?這就是使用了retargeting技術(shù)的結(jié)果，而實現(xiàn)的方法就是因為淘寶上面有相關(guān)的代碼，記錄了你的特征和需求。
03、Remarketing
指的是針對已有交互行為的用戶進行的二次營銷。最常見的一個例子是，有一個買家加了購物車，但是卻沒有下單，這種情況下，通過買家提供的聯(lián)系方式將優(yōu)惠信息或者其他營銷素材推送給該買家，就是一次remarketing。
Retargeting 和Remarketing的前提是收集到詳細的用戶信息和需求，都需要在網(wǎng)站中安裝對應(yīng)的代碼。
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