搜索引擎策略概念
搜索引擎策略，就是合理利用目標顧客使用搜索引擎網(wǎng)站制作檢索信息的機會。根據(jù)用戶使用習(xí)慣及搜索引擎網(wǎng)站運行原理，運用網(wǎng)站登錄、SEO網(wǎng)站優(yōu)化、購買排名等多利，手段，實現(xiàn)企業(yè)信息通過搜索引擎網(wǎng)站向顧客有效傳遞的營銷目標。
搜索引擎策略特點
與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法相比.搜索引擎策略具有自身的一些特點，充分了解這些特點是有效地應(yīng)用搜索引擎開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，對于研究搜索引擎策略的模式、方法以及發(fā)展趨勢也具有一定指導(dǎo)意義。
歸納起來，搜索引擎策略有下列特點。
(1)以用戶為主導(dǎo)
使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全由用戶自己決定，在搜索結(jié)果中點擊哪些網(wǎng)頁也取決于用戶的判斷，因此搜索引擎策略是由用戶所主導(dǎo)的，大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾，最符合網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想。
(2)以網(wǎng)站為基礎(chǔ)
搜索引擎策略作為網(wǎng)站推廣的常用方法，需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計的專業(yè)性對搜索引擎策略效果會產(chǎn)生直接影響。
(3)傳遞引導(dǎo)信息
搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引。一般只是某個網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁的全部內(nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個“引子”的作用。如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡單的信息進人相應(yīng)的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息。以及該網(wǎng)頁/網(wǎng)站是否可以給用戶提供其所期望的信息，這些就是搜索引擎策略需要研究的主要內(nèi)容。
(4)實現(xiàn)良好定位
搜索引擎策略在用戶定位方面具有良好的功能，尤其是在搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵詞廣告.完全可以實現(xiàn)與用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高營銷信息被關(guān)注的程度，最終達到增強網(wǎng)絡(luò)營銷效果的目的。
(5)直接效果為增加網(wǎng)站訪問量
搜索引擎策略的直接效果就是獲得網(wǎng)站訪問量，至于訪問量是否可以最終轉(zhuǎn)化為收益，不是搜索引擎策略可以決定的。這也說明，提高網(wǎng)站的訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容，但不是全部內(nèi)容。
(6)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變化
搜索引擎策略是搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的具體應(yīng)用，因此在應(yīng)用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等。當搜索引擎檢索方式和服務(wù)模式發(fā)生變化時，搜索引擎策略方法也應(yīng)隨之變化。因此，搜索引擎策略方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎策略的基本要求。
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