決定對(duì)登陸頁(yè)面進(jìn)行什么測(cè)試是困難的——尤其是如果您是一個(gè)新的登陸頁(yè)面優(yōu)化器。有數(shù)千個(gè)變量可供選擇，您可以在缺少樹(shù)的情況下輕松地找到您自己的森林，并且所有好處似乎是唯一的出路。正確的道路是，這里有三個(gè)明顯但被忽視的因素，它們是有效且易于測(cè)試的。
在閱讀這篇文章之前，你需要理解。
在本文中，積極的詞語(yǔ)是測(cè)試，優(yōu)化的目的是找到最好的作品，在特定的情況下，你的特定目標(biāo)受眾。沒(méi)有一成不變的解決辦法，每一項(xiàng)工作。
因此，請(qǐng)使用本文中的提示作為靈感——但請(qǐng)確保測(cè)試在您的登陸頁(yè)面上什么最有效。
1。手機(jī)定位
位置變化對(duì)你的手機(jī)有很大的影響。而且，不多于兩次，這是最好的解決方案，不會(huì)自動(dòng)，即使許多好實(shí)踐的追隨者考慮它。
我看到過(guò)很多CTA性能比CTA好一倍的情況，正如我在CTA下面看到的最好的結(jié)果。從廣泛的登陸頁(yè)面測(cè)試中我的整體觀(guān)察是，有一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)品/CTA在相關(guān)產(chǎn)品之間提供了好配置。
如果產(chǎn)品提供的復(fù)雜性和前景吸收了大量信息來(lái)做出明智的決定，那么位于較低位置的頁(yè)面上的CTA通常更好。
相反，如果產(chǎn)品/報(bào)價(jià)很簡(jiǎn)單，并且在做出明智的決定之前根本不考慮前景，那么CTA通常工作得最好。
這里是一個(gè)來(lái)自案例研究、登陸頁(yè)面處理、以及折疊放置CTA的示例，優(yōu)于控制版本（CTA倍數(shù)或更多）304%。
我們正在尋找一個(gè)PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）登陸頁(yè)面，一個(gè)推銷(xiāo)訂閱服務(wù)，忙碌的家庭可以每周得到3-5次食譜和配料送到家門(mén)口。這是一個(gè)復(fù)雜的報(bào)價(jià)。e倍以上注冊(cè)，CTA。
在您的手機(jī)上嘗試不同的位置，看看哪一個(gè)效果最好。在頁(yè)面的頂部、中部或底部嘗試不同的CTA版本。
您還可以組合本地CTA的頂部和底部。我看到這個(gè)組合和一個(gè)很長(zhǎng)的著陸頁(yè)面，潛在客戶(hù)最終滾動(dòng)到頁(yè)面底部。
2。復(fù)制按鈕
按鈕復(fù)制與同一按鈕本身一樣重要，即使小的改變可以顯著影響轉(zhuǎn)換。
這里是來(lái)自案例研究的一個(gè)例子，其中更改按鈕復(fù)制了一個(gè)單詞，并將到B2B登陸頁(yè)面的轉(zhuǎn)換率提高了38.26%。
即使一個(gè)詞的變化代表了網(wǎng)頁(yè)上的一個(gè)小小的變化，它的重要變化的信息也是。秩序強(qiáng)調(diào)你要做什么。它強(qiáng)調(diào)的是你將得到什么，而不是你將得到什么。換句話(huà)說(shuō)，處理復(fù)制以傳遞價(jià)值。
但是，傳輸值是不夠的。為了得到最好的結(jié)果，您的按鈕拷貝也必須轉(zhuǎn)換程序相關(guān)的手。
下面是一個(gè)案例研究的例子，其中按鈕傳遞的唯一值實(shí)質(zhì)上丟失給按鈕，并傳遞值和相關(guān)工作。
我們正在尋找一個(gè)熱門(mén)文章網(wǎng)站上的登陸頁(yè)面。目標(biāo)是使?jié)撛诘目蛻?hù)能夠點(diǎn)擊注冊(cè)頁(yè)面。
雖然即時(shí)訪(fǎng)問(wèn)現(xiàn)在傳遞了價(jià)值（也許是購(gòu)買(mǎi)），但它是一個(gè)非常一般的比較，閱讀了整篇文章，現(xiàn)在是點(diǎn)擊按鈕并進(jìn)一步沿著轉(zhuǎn)換路徑移動(dòng)的真正動(dòng)機(jī)。
你現(xiàn)在應(yīng)該做什么：
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)按鈕可以復(fù)制和傳輸?shù)膬r(jià)值和意義更多，并且可能會(huì)得到更多。因此，查看您當(dāng)前在登陸頁(yè)面上使用的按鈕副本。如果是正常的當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)單擊此處或提交處理，則顯示出更吝嗇的潛在客戶(hù)ing和value將用于手頭的特定轉(zhuǎn)換。各種實(shí)驗(yàn)直到您找到最適合您的著陸頁(yè)面。
三。登陸頁(yè)面上的信息量
營(yíng)銷(xiāo)人員似乎分為兩組：有短期誓言的登陸頁(yè)面和長(zhǎng)期誓言的登陸頁(yè)面。
然而，沒(méi)有一刀切的解決方案。您的登陸頁(yè)面應(yīng)該包含盡可能多的信息，您的潛在客戶(hù)需要作出明智的決定。
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)格式的登陸頁(yè)面執(zhí)行復(fù)雜的鏈接，提供高水平的相關(guān)焦慮。另一方面，短期形式的登陸頁(yè)面工作和簡(jiǎn)單提供具有較低的相關(guān)焦慮水平。
這是一個(gè)案例研究，其中短著陸頁(yè)比長(zhǎng)著陸頁(yè)更好。在這種情況下，查看PPC著陸頁(yè)的目的是讓潛在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)健身卡。
這是一個(gè)相當(dāng)簡(jiǎn)單的提議，提供非常少量的焦慮，以參與決策過(guò)程，具有最高轉(zhuǎn)換率的版本與最小的信息量。
在下面的示例中，較短版本的長(zhǎng)著陸頁(yè)明顯優(yōu)于其他版本。在這里，我們查看PPC著陸頁(yè)，以獲得潛在客戶(hù)注冊(cè)進(jìn)行能源審計(jì)。
一個(gè)家庭的能源審計(jì)是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的報(bào)價(jià)。此外，有一些焦慮的人來(lái)你家做你的家審計(jì)，這可能導(dǎo)致大量的投資絕緣。
你現(xiàn)在應(yīng)該做什么：
查看你的登陸頁(yè)面并問(wèn)自己這些問(wèn)題：
為了接受我的建議，我需要知道什么關(guān)于我的未來(lái)
任何報(bào)價(jià)-在特殊情況下，他們應(yīng)該意識(shí)到，這可能是一個(gè)激勵(lì)，使他們的行動(dòng)現(xiàn)在重要的信息
有什么特殊的焦慮或摩擦點(diǎn)需要我們減輕嗎
如果你的登陸頁(yè)面很短，考慮是否遺漏了重要的信息。然而，如果你的登陸頁(yè)面很長(zhǎng)，考慮是否有任何不必要的信息。
嘗試不同的信息量，直到找到正確的信息為止。
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