SERP如何在機(jī)器學(xué)習(xí)水平上發(fā)揮作用

2022-08-09 分類：網(wǎng)站建設(shè)

KristopherJones解釋了SEO如何改變做法跟上Google評估網(wǎng)頁的趨勢。

我們考慮數(shù)字營銷領(lǐng)域的競爭時，通常想不到谷歌，因為它似乎完全控制了大部分領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。最近一段關(guān)于John Oliver“上周最后一晚”公司壟斷的討論中，陳述了歡迎使用作為圖形主導(dǎo)搜索引擎Bing，“Bing,的進(jìn)行搜索的地方”。

然而，大多數(shù)情況下，數(shù)字營銷領(lǐng)域一直是具有相當(dāng)競爭力的領(lǐng)域，盡管也有例外。由于長期以來的信任，新成立的品牌經(jīng)常占據(jù)SERP的主要職位，新領(lǐng)域必須等待輪到他們，并且黑帽SEO允許網(wǎng)站管理員對系統(tǒng)進(jìn)行游戲化，為薄弱內(nèi)容提供高排名。十年前，搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站管理員可以應(yīng)用簡單的試探法和流行的關(guān)鍵字排名內(nèi)容，而不理會用戶意圖或?qū)嶋H質(zhì)量的實用性。

蜂鳥更新和RankBrain后續(xù)推出完全改變了這些概念。

他們也應(yīng)改變SEO取得成功的想法。雖然許多搜索引擎優(yōu)化專家了解RankBrain的重要性，或至少知道重要，也仍然采用我們十年前謀生的傳統(tǒng)策略。

本專欄中，我將解釋為什么應(yīng)該改變看待搜索引擎優(yōu)化的方式。而且還提供一些關(guān)于機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用和SEO策略的建議，您可以利用這些技巧在競爭激烈的SEO領(lǐng)域中獲得一席之地。

機(jī)器學(xué)習(xí)如何徹底改變搜索

機(jī)器學(xué)習(xí)是人工智能的一個子集，允許計算機(jī)獨立于人為干預(yù)而進(jìn)行學(xué)習(xí)，通過將類似屬性分組并根據(jù)共享屬性確定值進(jìn)行反復(fù)學(xué)習(xí)。

谷歌RankBrain表示，這是第三個最重要的排名因素，用來確定之前沒有收到的新搜索查詢的內(nèi)容。RankBrain通過拉取語義上相似關(guān)鍵字/短語并與類似過去的搜索進(jìn)行比較，區(qū)分未經(jīng)學(xué)習(xí)和搜索的上下文，提供最相關(guān)的結(jié)果。

Google采用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)分析用戶在SERP列表中網(wǎng)頁訪問情況，從而發(fā)現(xiàn)模式并理解相關(guān)數(shù)據(jù)。有了這些數(shù)據(jù)，Google算法就可以評估用戶意圖。從Google的角度看，這有助于更有效地過濾結(jié)果，為用戶提供更好體驗。

目前，傳統(tǒng)的信號仍用來取得的排名結(jié)果。隨著每個后續(xù)相關(guān)搜索，機(jī)器學(xué)習(xí)可以分析哪些網(wǎng)頁正在接收的用戶信號，并提供的結(jié)果滿足用戶意圖。需要注意的是，機(jī)器學(xué)習(xí)不是即時的，會根據(jù)SERP數(shù)據(jù)的增長而引起排名變化緩慢。

這對于關(guān)鍵字研究和排名有兩個廣泛的含義：

1. 關(guān)鍵字排名不再受到劇烈轉(zhuǎn)變的影響。

2. Google的算法更加動態(tài)化; 每個獨特搜索采用不同算法。

在更具有競爭力的市場中，內(nèi)容質(zhì)量和用戶參與度的增長將慢慢優(yōu)先于傳統(tǒng)信號，從而平衡SERP競爭環(huán)境。低容量搜索中，常規(guī)排名信號仍作為事實上的標(biāo)準(zhǔn)因素，直到有足夠數(shù)據(jù)可以確定用戶意圖。

這也為搜索引擎優(yōu)化專家?guī)砹苏Z義搜索。語義搜索允許多個關(guān)鍵字進(jìn)行排名，并通過滿足各種相關(guān)搜索查詢意圖獲得流量增長。語義搜索影響最明顯的例子是Google SERP底部相關(guān)搜索字段以及特色片段字段下面的“People Also Ask”。

隨著Google有能力理解人類意圖和語言多樣化，技術(shù)搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵

鏈接會減少，而且領(lǐng)域更小的與產(chǎn)業(yè)巨頭競爭的機(jī)會越多。

如果搜索意圖確定哪些算法將提取到SERP列表，我們?nèi)绾蝺?yōu)化甚至跟蹤？既可以使用傳統(tǒng)策略也可以應(yīng)用我們自己的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。

給他們想要的東西

以下是SEO應(yīng)該使用的保持與不斷變化的環(huán)境保持同步的一些方法。

1. 提高用戶體驗

Searchmetrics 2016年排名因素的報告顯示了用戶信號對有機(jī)排名的重要性。該公司發(fā)現(xiàn)，用戶信號的重要性僅次于內(nèi)容的相關(guān)性。

搜索引擎確定用戶意圖好方式之一是分析通過Chrome瀏覽器收集的用戶信號，指向URL，SERP等等。但Google最有價值的用戶信號仍然是CTR（點擊率）。

為了確保網(wǎng)頁提供良好的用戶信號，必須創(chuàng)建堅實的用戶體驗基礎(chǔ)。這意味著要提供跨網(wǎng)頁的主題連續(xù)性、創(chuàng)建高質(zhì)量且相關(guān)的著陸頁、使用吸睛圖像、提供交互式內(nèi)容、提供快速的頁面速度并開發(fā)有組織的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。

Meta標(biāo)簽和豐富網(wǎng)頁摘要也影響點擊率，從而對兩者優(yōu)化都有利。如果網(wǎng)站排名高點擊率低，Google顯然會降低排名。

其他要考慮的因素：

l 對重復(fù)內(nèi)容使用301重定向缺少頁面和rel =canonical標(biāo)簽。

l 優(yōu)化結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和替代標(biāo)簽，幫助搜索引擎索引內(nèi)容。

l 解決任何可能影響抓取結(jié)構(gòu)的破損鏈接。

盡管Google的AI和RankBrain都非常先進(jìn)，但Google仍然需要幫助才能抓取網(wǎng)頁并編入索引。這些因素也改善了網(wǎng)站導(dǎo)航和用戶體驗。

2. 擁抱專題連續(xù)性

盡管在搜索方面有進(jìn)步，我仍然經(jīng)常遇到客戶用精簡的內(nèi)容操作網(wǎng)站，而不用關(guān)注關(guān)鍵詞。我的團(tuán)隊是通過關(guān)鍵字、競爭對手和一些技術(shù)方面的研究開始客戶活動的。

然而，最近我們開始專注于創(chuàng)建更多的無縫層次結(jié)構(gòu)，這些結(jié)構(gòu)利用語義鏈接的關(guān)鍵字和主題集群推出令人敬畏的用戶體驗。與僅僅使用有限的關(guān)鍵字為焦點來創(chuàng)建內(nèi)容不同，我們專注于對客戶最重要的頁面進(jìn)行排名。

HubSpot將這個令人興奮的新實驗稱為“主題群集”。主題集群專注于代表您最重要主題的支持頁面。這些都是廣泛的全面的頁面，在信息等級中排名很高，并試圖討論和回答與主題相關(guān)最重要的問題。

然后在包含內(nèi)部鏈接的較低層級頁面上更詳細(xì)地討論子標(biāo)題。這種策略可以幫助您通過復(fù)雜的鏈接結(jié)構(gòu)傳達(dá)最重要的網(wǎng)頁促進(jìn)無縫導(dǎo)航，并幫助定位支持頁面為多個關(guān)鍵字詞組進(jìn)行排名。

這些熱門片段還輔以一致的博客策略、討論與網(wǎng)站主題相關(guān)的熱門話題。生成的每件內(nèi)容都是可操作的，并側(cè)重于推動轉(zhuǎn)化或期望的行動。

建模每一個內(nèi)容時，重要的是問自己：這段內(nèi)容尋求解決什么問題，如何解決？隨著出現(xiàn)更多問題，寫出解決這些問題的方案?，F(xiàn)在已經(jīng)創(chuàng)建了一個幾乎從各個角度滿足用戶意圖的網(wǎng)站，幫助排名眾多關(guān)鍵字。

還可以用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)改善內(nèi)容營銷活動的工作流程。如Hemingway App and Grammarly等應(yīng)用程序，都是很好的工具，可以在句子結(jié)構(gòu)、作者聲音和文字使用方面提出改進(jìn)建議。

3. 使用自然語言

也許的優(yōu)化人工智能搜索的方法是優(yōu)化語音搜索而不是文本。這涉及優(yōu)化網(wǎng)站的手機(jī)和內(nèi)容實現(xiàn)特色片段，因為對個人助理設(shè)備問題的答案是從谷歌SERP特色片段字段中提取的。

除了遵循目前為止所概述的策略之外，還涉及制作切實可行的頁面副本，盡可能多回答問題并提供可行的解決方案。

研究還表明，通過語音進(jìn)行搜索的人使用四到九個單詞長度的短語進(jìn)行搜索的可能性大。這意味著需要對長尾關(guān)鍵詞短語（通常更長）和頁面副本優(yōu)化，這種語言更能代表自然語言。例如，對夏威夷航班的文本搜索可能是“夏威夷廉價航班”，而語音搜索可能會說“去夏威夷最便宜的航班是哪一趟？”

考慮到chatbot助手是如何將自然語言理解結(jié)合的就能（NLU）更容易理解語言的語法和意義。隨著NLU應(yīng)用程序的進(jìn)步，搜索引擎最終能夠像人類一樣完全評估內(nèi)容的含義和質(zhì)量。

4. 個性化買家的旅程

如今的數(shù)據(jù)量比過去五千年加起來還多，企業(yè)需要利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，以前所未有的速度解讀大量用戶數(shù)據(jù)。

其中一種方法是挖掘聊天機(jī)器人的會話文本數(shù)據(jù)。我們從圖形界面轉(zhuǎn)變?yōu)閷υ捊缑鏁r，聊天機(jī)器人用來映射客戶旅程的輸入和數(shù)據(jù)，幫助公司改善用戶體驗。

這項技術(shù)還處于初級階段，但我們也可以運用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，在買家的旅程中挖掘個性化觸摸點?？蛻袈贸逃成淇梢杂脕斫①I方人物角色和個性化營銷觸點，大限度提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。

叫，并基于實時數(shù)據(jù)細(xì)分廣告活動。

預(yù)測分析也可用于實時數(shù)據(jù)預(yù)測估算營銷活動的表現(xiàn)。大大節(jié)省A / B測試時間，提高活動效率。

幸運的是，誰都可以用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。鑒于機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用程序的速度和規(guī)模，依靠傳統(tǒng)SEO策略有機(jī)排名最終可能會處于令人難以置信的競爭劣勢中。

未來已經(jīng)過去了

別擔(dān)心，自動化不會很快完全取代人類。機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)可以幫助增加營銷活動，但是創(chuàng)造性和執(zhí)行力最終依賴人類智慧的專業(yè)知識。但是我們可能很快達(dá)到一定程度，客戶積極尋找在客戶旅程測繪和具有AI功能的應(yīng)用方面擁有專業(yè)知識的數(shù)字營銷公司。

在我看來，這些技術(shù)可能極大提高SERP競爭力，也使數(shù)字營銷者提供更強大的產(chǎn)品。

新聞標(biāo)題：SERP如何在機(jī)器學(xué)習(xí)水平上發(fā)揮作用
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