廣告市場是經(jīng)濟的晴雨表，會反映出經(jīng)濟形勢的變化，同時也反映出各行各業(yè)的風向和活躍度。今年上半年，中國廣告市場呈現(xiàn)出明顯的收縮趨勢，無論是從第三方數(shù)據(jù)，還是從廣告巨頭的財報，都在顯現(xiàn)一個趨勢：廣告主的預算結構正在做出調整。今天創(chuàng)新互聯(lián)樂山網(wǎng)站開發(fā)小編與大家分享下品牌如何做好營銷。

一．消費下的品牌傳播之戰(zhàn)

近幾年廣告市場飛速增長，離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和助力。互聯(lián)網(wǎng)打造出眾多新的流量入口，吸引廣告主轉向互聯(lián)網(wǎng)營銷，從而整個互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模擴大；而互聯(lián)網(wǎng)公司既是廣告流量主，也是廣告主，在線上流量日漸飽和的背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司也在不斷加大線下廣告的投入，搶占線下流量入口，獲得持續(xù)的規(guī)模用戶增長，從而在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

經(jīng)過多年發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)市場格局基本上已經(jīng)趨于穩(wěn)定，三股勢力的角逐也讓互聯(lián)網(wǎng)進入到了一個從圈地運動到流量深度運營的階段：要說互聯(lián)網(wǎng)的上半場是以狂轟濫炸為主的流量爭奪，那下半場更強調的就是流量變現(xiàn)和深度運營，因此，很多互聯(lián)網(wǎng)公司不再充當廣告市場的主角。

二．行業(yè)不景氣 品牌越重要

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高歌猛進的時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷焦慮籠罩著所有的傳統(tǒng)企業(yè)。甚至很多神話級的營銷也成為了傳統(tǒng)廣告主競相學習的對象，跟著杜蕾斯學追熱點，創(chuàng)造“刷屏級”案例一度成為了很多廣告主營銷決策者的追求，而這種碎片化的信息傳播，一度打破了不少品牌建設的節(jié)奏。那么對品牌而言，在經(jīng)歷了跌宕起伏的市場變化后，加大對穩(wěn)定性的消費者曝光的高價值媒體投入是必然之舉，面對新時代的營銷挑戰(zhàn)，品牌也要做好結構性準備，而那些曾經(jīng)被追熱點、追熱度的營銷活動掩蓋的品牌建設的方法，也正在回歸。

樂山網(wǎng)站開發(fā)小編告訴大家不確定的時代，既是最壞的時代，在消費者認知中不斷加固品牌印象，營銷或許可以變得更加簡單。也是品牌最好的時代，繼續(xù)提升品牌勢能，拉開與競爭對手的差距。做出自身的變化，創(chuàng)新互聯(lián)將幫助更多中國傳統(tǒng)品牌，重視對于品牌的持續(xù)化建設。

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