“在咨詢(xún)行業(yè)，90%的公司都受到了嚴(yán)重沖擊，有的業(yè)務(wù)削減50%。我們不僅沒(méi)有減，總的業(yè)務(wù)量還在持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是今年?！北本├淼滤蛊展芾碜稍?xún)董事長(zhǎng)孫紅軍說(shuō)。 

孫紅軍經(jīng)營(yíng)的管理咨詢(xún)公司主要有戰(zhàn)略、管理、調(diào)查、決策四大業(yè)務(wù)，目前在全球擁有大約1400家客戶(hù)，覆蓋41個(gè)行業(yè)。

如何打動(dòng)分布零散、橫跨多個(gè)行業(yè)的客戶(hù)，這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略提出了很大的挑戰(zhàn)。孫紅軍的答案是：互聯(lián)網(wǎng)。“我們是百度最早的客戶(hù)之一，從2002年開(kāi)始至今，合作從未間斷?！?/p>

這種策略在“非典”期間得到了巨大回報(bào)，當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎停工，而他們的客戶(hù)需要排隊(duì)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了幾倍。

實(shí)際上，早在1998年，理德斯普就有了自己的網(wǎng)站，并先后進(jìn)行了多次改版，并且在營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行了多種嘗試——除了百度，還有b2b、門(mén)戶(hù)等。但到2004年，其他推廣方式已經(jīng)幾乎停掉，一切以百度推廣為重心，“我相信未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的要道就在搜索引擎上，而且它精準(zhǔn)、可控，投入產(chǎn)出比最高”。

因“非典”危機(jī)抓住了互聯(lián)網(wǎng)的孫紅軍有些運(yùn)氣成分的話(huà)，那此次席卷全球的金融危機(jī)則體現(xiàn)了先見(jiàn)之明。

在率先嗅到危機(jī)后，孫紅軍做了兩個(gè)調(diào)整：其一，砍掉了業(yè)務(wù)周期較長(zhǎng)的管理咨詢(xún)服務(wù)，加快資金回籠；其二，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入，并專(zhuān)門(mén)成立了“綜合企劃室”。

所謂“綜合企劃室”既負(fù)責(zé)了網(wǎng)站的建設(shè)、優(yōu)化，同時(shí)更重要是它又是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室。金融危機(jī)來(lái)臨后，調(diào)查、決策、戰(zhàn)略咨詢(xún)成為業(yè)務(wù)核心，而它們涉及的行業(yè)和分類(lèi)非常細(xì)致，“為此我們的綜合企劃室必須細(xì)分研究，推廣關(guān)鍵詞一下子做到了4000多個(gè)”。

由于精耕細(xì)作，理德斯普利用百度推廣開(kāi)創(chuàng)了很多新興的細(xì)分市場(chǎng)。比如“天然植物提取物”這個(gè)極偏門(mén)的行業(yè)，“只有百度的推廣能覆蓋到，客戶(hù)可以找到我們，通過(guò)這個(gè)方法，我們培育出了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，自己也收獲頗豐”。

“我有一個(gè)朋友也做百度推廣，但他沒(méi)去研究，效果比我的差多了?！?nbsp;孫紅軍認(rèn)為，再好的手段，如果缺乏足夠的專(zhuān)業(yè)，很難出效果，“我現(xiàn)在每天有一半的時(shí)間在專(zhuān)業(yè)版上，就為了研究更好地用它”。

據(jù)他介紹，公司已經(jīng)準(zhǔn)備好了5萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞，針對(duì)多個(gè)目錄分類(lèi)的數(shù)千種產(chǎn)品。即便如此，用專(zhuān)業(yè)版管理也易如反掌，“這套平臺(tái)已經(jīng)接近我們的業(yè)務(wù)體系，好像是為我們量身定做的”。

生意經(jīng)：化危為機(jī)三大心得。其一，始終堅(jiān)持將搜索推廣作為核心；其二，快速的市場(chǎng)判斷和決策，及時(shí)轉(zhuǎn)到新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)；其三，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略的深入研究，愿意投入精力和人力。

本文標(biāo)題：危機(jī)中如何做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
瀏覽路徑：http://jinyejixie.com/news30/298780.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供面包屑導(dǎo)航、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎優(yōu)化、靜態(tài)網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)、品牌網(wǎng)站制作

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶(hù)投稿、用戶(hù)轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話(huà)：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)