經(jīng)常有人跟叔抱怨說(shuō)，做搜索推廣沒(méi)有效果，帶來(lái)的都是垃圾流量，錢花了一個(gè)成單都沒(méi)有，會(huì)詢問(wèn)叔是不是因?yàn)橘~戶管理員不專業(yè)或者不懂，這時(shí)候叔都會(huì)為SEMer抱屈，畢竟叔也是那么一步一步走過(guò)來(lái)的，SEM優(yōu)化管理雖然看似簡(jiǎn)單實(shí)則做起來(lái)比較難，說(shuō)起來(lái)也就那么幾件事：

1、賬戶搭建

2、數(shù)據(jù)監(jiān)控

3、分析優(yōu)化

簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的3步12個(gè)字，里面涉及的內(nèi)容卻很全面，需要掌握的技能有很多：賬戶如何搭建?數(shù)據(jù)如何監(jiān)控?通過(guò)數(shù)據(jù)分析又應(yīng)該對(duì)賬戶進(jìn)行哪些調(diào)整?怎么做到精準(zhǔn)投放?……

這一系列問(wèn)題都是需要SEMer去考慮的。但是“萬(wàn)變不離其宗”，今天叔為大家介紹優(yōu)化管理中最基本的幾個(gè)動(dòng)作，掌握了這幾個(gè)動(dòng)作，推廣優(yōu)化管理就會(huì)變得得心應(yīng)手，精準(zhǔn)流量那都不是事兒。

這幾個(gè)基本動(dòng)作簡(jiǎn)單的說(shuō)，就歸結(jié)于一個(gè)字——詞!

第一步：選詞

所謂的選詞，就是根據(jù)企業(yè)的特性和產(chǎn)品特點(diǎn)有針對(duì)性的選擇關(guān)鍵詞。常見(jiàn)的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞和人群詞，從轉(zhuǎn)化好壞來(lái)排序的：品牌詞>產(chǎn)品詞>活動(dòng)詞>通用詞，所以我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，要選擇一些高轉(zhuǎn)化高回報(bào)的關(guān)鍵詞，尤其是預(yù)算有限的時(shí)候，因?yàn)槿巳涸~和行業(yè)詞帶來(lái)的就是一些基本流量，在轉(zhuǎn)化方面不是很好。

那么可以通過(guò)哪些方式選擇關(guān)鍵詞呢?除了一些基本的關(guān)鍵詞推薦工具以外，在此叔還介紹幾個(gè)比較實(shí)用的方式：

1、搜索下拉框

2、相關(guān)搜索

這兩個(gè)方式推薦的詞，是網(wǎng)民常搜索的詞，轉(zhuǎn)化也會(huì)比較好。

第二步：控詞

控詞又可以叫做篩詞，就是查看分析搜索詞報(bào)告，篩選精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，剔除與業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品完全不想關(guān)的流量詞。在這步，容易出現(xiàn)一個(gè)誤區(qū)，很多SEMer認(rèn)為流量癥結(jié)在于關(guān)鍵詞匹配方式，想要精準(zhǔn)流量，只需要把匹配方式調(diào)整為精準(zhǔn)匹配就可以了，這個(gè)想法是比較片面的，只有結(jié)合搜索詞報(bào)告，來(lái)衡量到底哪些關(guān)鍵詞跟產(chǎn)品業(yè)務(wù)息息相關(guān)。

第三步：棄詞

這一步也可以稱之為否詞，在第二步分析查看搜索詞報(bào)告的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些跟業(yè)務(wù)不想關(guān)的詞，那么就需要把這些詞添加為否定關(guān)鍵詞，縮減垃圾流量。

否定關(guān)鍵詞一般有兩種：第一種就是常規(guī)詞，與業(yè)務(wù)不相關(guān)，廣告被迫展現(xiàn)、點(diǎn)擊;第二種是熱點(diǎn)詞，某個(gè)詞在短期內(nèi)成為熱門關(guān)鍵詞，流量驟增。否定關(guān)鍵詞設(shè)置的好，可以減少很多不必要的浪費(fèi)。

添加否定關(guān)鍵詞的一些小技巧：

1、利用關(guān)鍵詞拓詞工具查找關(guān)鍵詞。即通過(guò)某個(gè)詞根進(jìn)行拓詞，在拓出來(lái)的詞中篩選出與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞進(jìn)行否定。

2、結(jié)合搜索詞報(bào)告以及各種第三方統(tǒng)計(jì)工具，查找不相關(guān)的詞進(jìn)行否定。

第四步：否IP

很多企業(yè)主比較在意的就是惡意點(diǎn)擊、無(wú)效點(diǎn)擊問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題一直困擾著企業(yè)主，所以設(shè)置IP排除是很有必要的，否定IP能屏蔽一些無(wú)效流量，減少損失。

以上四步是作為SEMer需要掌握的最基本的搜索推廣技巧，但是SEM優(yōu)化肯定不僅僅只是這幾個(gè)步驟，也不僅僅只是這么簡(jiǎn)單，還需要對(duì)行業(yè)了解、對(duì)數(shù)據(jù)敏感等等，“千里之行始于足下”，好的開(kāi)始才是成功的基石。

當(dāng)前標(biāo)題：搜索推廣如何做才能有效果
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