2021-02-04 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
夏天到了,大家都喜歡喝涼茶。想必您對(duì)加多寶、王老吉這兩個(gè)涼茶品牌非常熟悉,您知道他倆之間的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)嗎?
加多寶、王老吉的紅綠之爭(zhēng),俗稱(chēng)中國(guó)商標(biāo)第一案,價(jià)值1080億元的“王老吉”商標(biāo)合同爭(zhēng)議案。隨著“王老吉”商標(biāo)仲裁結(jié)果公布,歷經(jīng)10余年將王老吉做成價(jià)值千億的品牌的加多寶集團(tuán)被裁定不能繼續(xù)使用王老吉商標(biāo)。
一瓶王老吉價(jià)值3元,而王老吉的商標(biāo)價(jià)值千億商標(biāo),這就是商標(biāo)的價(jià)值。它雖然是無(wú)形的,卻比商品本身更具有價(jià)值。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,我們需要了解有關(guān)的相關(guān)知識(shí),為公司的未來(lái)發(fā)展贏得機(jī)會(huì)。
第一部分,我們了解一下,什么是商標(biāo)。
我們先問(wèn)一個(gè)問(wèn)題,您在哪見(jiàn)過(guò)商標(biāo)?食品上、衣服上、理發(fā)店、飯店等,商標(biāo)在我們的生活中隨處可見(jiàn)。我們先了解一下,商標(biāo)有幾種?
《商標(biāo)法》的規(guī)定,經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)。包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。
商品商標(biāo)是使用在實(shí)物上的商標(biāo),比如我們眾所周知的周黑鴨、耐克。
服務(wù)商標(biāo)一般用于商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)項(xiàng)目,比如去哪兒網(wǎng),廈門(mén)航空。
集體商標(biāo)是以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè),供組織成員在商事活動(dòng)中使用,表明成員資格的標(biāo)志。如大街小巷中常見(jiàn)的“沙縣小吃”、“新華書(shū)店”等。
證明商標(biāo)一般是用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。如綠色食品標(biāo)志,純羊毛標(biāo)志,電工標(biāo)志等。
說(shuō)到商標(biāo),您會(huì)想到什么呢?是不是一張有圖案,有文字,還有不同顏色的標(biāo)簽。沒(méi)錯(cuò),這就是我們生活中最常見(jiàn)的商標(biāo)的樣子。所謂商標(biāo),就是這個(gè)商品與其他的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志可以有很多種樣式,比如有文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色、當(dāng)然也有以上這些因素的組合,甚至還有聲音,都可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
我們舉一些生活中常見(jiàn)的例子。比如文字商標(biāo)有眾所周知的全聚德、六必居、王老吉等;圖形商標(biāo)有奧迪汽車(chē)的四環(huán)標(biāo)志、奔馳的三叉標(biāo)志;字母商標(biāo)有IBM;數(shù)字商標(biāo),比如555香煙商標(biāo),999藥品商標(biāo)等;三維標(biāo)志,比如微軟視窗商標(biāo)。顏色組合商標(biāo),如美國(guó)農(nóng)用機(jī)械公司迪爾公司的上綠下黃的商標(biāo)為顏色組合商標(biāo),北京出租汽車(chē)現(xiàn)在有的地區(qū)(平谷)是車(chē)頂是銀色,車(chē)身是紅色,可以申請(qǐng)顏色組合商標(biāo)。聲音商標(biāo),比如美國(guó)米高梅公司電影開(kāi)始的“獅子吼”聲音商標(biāo)、摩托羅拉公司的“hello moto”聲音商標(biāo)。
為什么一個(gè)企業(yè)會(huì)需要商標(biāo)呢?
因?yàn)樯虡?biāo)可以給這個(gè)企業(yè)帶來(lái)價(jià)值,像王老吉,如果能成為知名品牌,商標(biāo)的價(jià)值可能會(huì)超過(guò)商品本身,這就是商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)性。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)的良好的質(zhì)量、信用、品質(zhì)等商譽(yù)累積的載體,是企業(yè)取得市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的成果體現(xiàn),具有長(zhǎng)期的商業(yè)和市場(chǎng)價(jià)值。除此之外,商標(biāo)還具有專(zhuān)用性、使用性和顯著性。下面我們一一介紹。
專(zhuān)用性,是指企業(yè)對(duì)其商標(biāo)具有專(zhuān)用權(quán)、獨(dú)占權(quán),未經(jīng)企業(yè)許可,他人不得擅自使用。我們舉個(gè)例子,如果未經(jīng)王老吉企業(yè)的許可,任何賣(mài)涼茶的企業(yè)都不得擅自使用王老吉商標(biāo),這個(gè)商標(biāo)僅為王老吉企業(yè)獨(dú)占使用??梢哉f(shuō),在我們國(guó)內(nèi),王老吉的商標(biāo)霸占了整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然,后來(lái)因?yàn)榧佣鄬毜臓I(yíng)銷(xiāo)策略,目前在國(guó)內(nèi),加多寶與王老吉可算是平分秋色。
商標(biāo)需具有使用性,也就是說(shuō),商標(biāo)必須與商品或服務(wù)結(jié)合起來(lái)發(fā)生市場(chǎng)行為,被人們所知道,能夠區(qū)別商品來(lái)源的作用才具有商標(biāo)的特性。
商標(biāo)的最后一個(gè)特征,也是非常重要的一個(gè)特征,即顯著性。商標(biāo)的作用就是識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志,所以,商標(biāo)本身應(yīng)便于消費(fèi)者識(shí)別,避免與敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志雷同,否則無(wú)法達(dá)到其區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用。具有顯著性的商標(biāo),更容易被人們記住并識(shí)別,也有利于傳播這個(gè)品牌。
通過(guò)上面的介紹,我們知道商標(biāo)其實(shí)就是一種標(biāo)志。那么,是不是什么標(biāo)志都可以作為商標(biāo)使用呢?
答案是否定的。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定,有些標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用,具體有:
(一)與我們國(guó)家、外國(guó)、政府間國(guó)際組織以及代表官方標(biāo)志的名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的,以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱(chēng)、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的。對(duì)于征得國(guó)外政府或者政府間國(guó)際組織同意的情形除外。這一條主要是要求,不能將代表國(guó)家的標(biāo)志作為商品的標(biāo)志使用。
(二)同“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標(biāo)志相同或者近似的;
(三)帶有民族歧視性的;
(四)帶有欺騙性,容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;
(五)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
另外,對(duì)于縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名,不得作為商標(biāo)。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
除此之外,還有一些情形不得作為商標(biāo)注冊(cè),比如,僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的,比如面包,不能將面包注冊(cè)成某面包商標(biāo);僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的,比如一斤,不能將一斤注冊(cè)為某面粉商標(biāo);其他缺乏顯著特征的,但是前經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征,并便于識(shí)別的,可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展,三維商標(biāo)也越來(lái)越多,對(duì)于以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的,僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀,不得注冊(cè)。
看來(lái),這商標(biāo)注冊(cè)不是一件容易的事情,有不能成為商標(biāo)的標(biāo)志,還有不予注冊(cè)成商標(biāo)的內(nèi)容。其實(shí)理解之后,也不難??偨Y(jié)一下,不能成為商標(biāo)標(biāo)志的內(nèi)容,一般是代表國(guó)家、政府、官方、協(xié)會(huì)等國(guó)家機(jī)關(guān)或者公共組織的名稱(chēng)。因?yàn)樯虡?biāo)會(huì)為眾人皆知,所以不能帶有歧視性、欺騙性以及損害道德風(fēng)尚。不得注冊(cè)為商標(biāo)的內(nèi)容也好理解,因商標(biāo)最重要的特性便是顯著性,而通用名稱(chēng)、功能、重量、原料等因素都不具備顯著性,不便于識(shí)別,所以不予注冊(cè)。
通過(guò)對(duì)商標(biāo)基本特性的介紹,我們應(yīng)該可以看出,商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的第二條生命。既然,商標(biāo)對(duì)企業(yè)如此重要,是不是注冊(cè)之后,永久有效的呢?
答案是否定的。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定,商標(biāo)權(quán)的有效期為十年,自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。
那么,如果商標(biāo)注冊(cè)完之后,不使用,會(huì)有什么后果嗎?
《商標(biāo)法》規(guī)定,如果注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的,任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。也就是說(shuō),注冊(cè)商標(biāo)是為了使用,如果注冊(cè)之后不使用,是失去了這個(gè)商標(biāo)的實(shí)際意義。商標(biāo)權(quán)人不用,他人也不能用,這個(gè)商標(biāo)就被浪費(fèi)了,為了防止這種現(xiàn)象,法律規(guī)定了3年的時(shí)間,過(guò)了三年之后,任何單位或個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。撤銷(xiāo)之后,如果其他企業(yè)想用,可以重新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。所以,提醒商標(biāo)權(quán)人,一定要注意,商標(biāo)注冊(cè)后及時(shí)使用,否則會(huì)有被申請(qǐng)撤銷(xiāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)。
既然規(guī)定了商標(biāo)的有效期是十年,那么,商標(biāo)到期后,想繼續(xù)使用的,怎么辦呢?
《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)到期后,可以續(xù)展。商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的,可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年,自該商標(biāo)上一屆有效期滿(mǎn)次日起計(jì)算。期滿(mǎn)未辦理續(xù)展手續(xù)的,注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。
這下您了解了吧,商標(biāo)不是一次注冊(cè)成功后,就可以安枕無(wú)憂(yōu)了。它需要被使用、期滿(mǎn)后需要續(xù)展。千萬(wàn)不要忽略了企業(yè)的這個(gè)巨大的無(wú)形財(cái)產(chǎn),否則,一不小心,成為了別人的嫁衣,損失將是非常巨大的。
作為消費(fèi)者,您會(huì)因哪些因素選擇一件商品呢?商標(biāo)漂亮?商品質(zhì)量?企業(yè)名稱(chēng)(商號(hào))悅耳?還是外觀外飾亮麗新穎、包裝裝潢獨(dú)特?
商標(biāo)的價(jià)值或利益源泉在哪里呢?商標(biāo)本質(zhì)上體現(xiàn)的是商品或服務(wù)的特定提供主體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的良好經(jīng)營(yíng)所累積的商業(yè)信譽(yù),這個(gè)商譽(yù)包括良好的品質(zhì)、售后、信用等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),商標(biāo)法是通過(guò)商標(biāo)這個(gè)標(biāo)來(lái)保護(hù)商譽(yù)這個(gè)本。
商標(biāo)是品牌、商譽(yù)的承載體之一,但不是唯一的載體,其他可以承載品牌、商譽(yù)的標(biāo)記還包括商號(hào)、域名、外觀外飾、包裝裝潢等。
企業(yè)字號(hào)又稱(chēng)商號(hào),指企業(yè)名稱(chēng)中具有顯著性特征的文字構(gòu)成的識(shí)別性標(biāo)志,《巴黎公約》將其作為受保護(hù)的商業(yè)標(biāo)志予以規(guī)定,《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》第2條第8款也規(guī)定:與商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、商號(hào)及其他商業(yè)標(biāo)記有關(guān)的權(quán)利應(yīng)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇。
那么,商標(biāo)與商號(hào)有什么區(qū)別呢?
首先,商標(biāo)是將特定商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái),商號(hào)是將特定的經(jīng)營(yíng)者與其他經(jīng)營(yíng)者區(qū)別開(kāi)來(lái);
第二,商標(biāo)的顯著性標(biāo)準(zhǔn)高于商號(hào)的顯著性標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)的顯著性是要求在全國(guó)范圍內(nèi)不得與其他注冊(cè)在先的相同或類(lèi)似商品上所使用的商標(biāo)相同或近似,否則不能核準(zhǔn)注冊(cè);商號(hào)通常在同一行政管轄區(qū)域內(nèi)沒(méi)有相同名稱(chēng)即可獲得核準(zhǔn)注冊(cè);
第三,商標(biāo)的構(gòu)成要素更加豐富多樣,而商號(hào)通常由文字構(gòu)成,商標(biāo)除文字外還可以由圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音或以上要素的組合構(gòu)成;
第四,登記注冊(cè)的要求不同。商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行自愿注冊(cè)與強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合的原則,現(xiàn)在除煙草制品外,其他商品上使用的商標(biāo)均采取自愿注冊(cè)原則。如《煙草專(zhuān)賣(mài)法》規(guī)定,卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的,不得生產(chǎn)、銷(xiāo)售。而商號(hào)登記采取“強(qiáng)制注冊(cè)”原則,即未登記的商號(hào)不得使用,否則構(gòu)成非法經(jīng)營(yíng)。
第五、商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后,商標(biāo)權(quán)人享有在全國(guó)范圍內(nèi)(港澳臺(tái)除外)的專(zhuān)有使用權(quán),有效期為10年,期滿(mǎn)前可無(wú)限續(xù)展;商號(hào)注冊(cè)登記后,僅在登記機(jī)關(guān)的行政管轄范圍內(nèi)享有專(zhuān)有使用權(quán),對(duì)相同或相似商號(hào)的排他使用,使用期限與企業(yè)存續(xù)期間相同,無(wú)續(xù)展要求。
最后、同一經(jīng)營(yíng)者只能有一個(gè)商號(hào),但可以注冊(cè)多個(gè)商標(biāo),數(shù)量無(wú)限制。
這下,您知道商標(biāo)與商號(hào)的區(qū)別了吧。作為企業(yè),這兩樣對(duì)您都非常重要,都是您的商品區(qū)別與其他商品或服務(wù)的標(biāo)志,也都是經(jīng)營(yíng)品牌建設(shè)的組成部分,都具有無(wú)形資產(chǎn)的屬性,都需要用心維護(hù)。
收聽(tīng)相關(guān)音頻,可搜索王振嵩律師《知識(shí)產(chǎn)權(quán)系列》
王振嵩律師知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)戰(zhàn)講堂之商標(biāo)系列在線收聽(tīng)-mp3全集-蜻蜓FM聽(tīng)教育
通過(guò)上面的介紹,相信大家對(duì)商標(biāo)的基本知識(shí)已經(jīng)有了初步了解,我們第一部分的內(nèi)容就到此結(jié)束了。下一節(jié),我們將講解如何提高商標(biāo)注冊(cè)成功率,以及商標(biāo)注冊(cè)有哪些雷區(qū)。
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