對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)什么時(shí)候需要全案營(yíng)銷策劃呢?如果你是一個(gè)老企業(yè)、老品牌，希望在既有的市場(chǎng)上取得新增長(zhǎng);如果你是一個(gè)新企業(yè)、新產(chǎn)品，希望在短期內(nèi)得到迅速發(fā)展;如果你是一個(gè)區(qū)域性的品牌，想要走向全國(guó)，等等，這些企業(yè)都需要全案營(yíng)銷策劃。
成功的全案營(yíng)銷策劃的兩大標(biāo)準(zhǔn)
第一個(gè)方面，那就是我們的產(chǎn)品或者是品牌，推向市場(chǎng)以后，消費(fèi)者的反響。如果說(shuō)一個(gè)品牌和產(chǎn)品面世，是無(wú)人關(guān)注的，那么肯定這個(gè)全案營(yíng)銷策劃是比較失敗的，因?yàn)闆]有關(guān)注度和話題量，那么就很難實(shí)現(xiàn)消費(fèi)和購(gòu)買，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，投入了大量的人力物力和精力包括財(cái)力，仍然達(dá)到不好的效果，那么肯定是很難實(shí)現(xiàn)的。如果是能夠在市場(chǎng)上形成一個(gè)比較好的反響，甚至是話題，那么對(duì)于商家和品牌來(lái)說(shuō)是有利的。
第二個(gè)方面，就是看我們的全案營(yíng)銷策劃方案是否能夠切實(shí)的轉(zhuǎn)化流量，前面提到的這個(gè)關(guān)注度是一個(gè)方面，實(shí)際上最重要的就是轉(zhuǎn)化流量，如果能夠切實(shí)的給我們的商家?guī)?lái)活動(dòng)熱度或者是購(gòu)買熱度，那么它肯定是成功的，毋庸置疑。
全案營(yíng)銷策劃之品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意
做一個(gè)標(biāo)志，首先，要有用，沒用的標(biāo)志，是浪費(fèi)客戶的錢，浪費(fèi)品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無(wú)利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)的大忌。
標(biāo)志是為品牌服務(wù)的，這一最基本的理念容不得半點(diǎn)走失，我總結(jié)了設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志的三大原則：
即：有內(nèi)涵，有創(chuàng)意，有美感
其一，有內(nèi)涵，這是一個(gè)標(biāo)志存在的前提，什么是內(nèi)涵，就是品牌的核心價(jià)值、核心定位，一個(gè)毫無(wú)內(nèi)涵與品牌價(jià)值定位風(fēng)馬牛不相及的標(biāo)志，相信不能為品牌帶來(lái)任何益處;有內(nèi)涵，并不是要經(jīng)過N多的語(yǔ)言來(lái)解釋才能讓消費(fèi)者明白。標(biāo)志代表的是內(nèi)涵，真正好的標(biāo)志，只要一句話，甚至不用說(shuō)，她就能把品牌的內(nèi)涵定位價(jià)值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現(xiàn)，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，這是一個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內(nèi)涵定位什么都沒有的情況下，讓你做一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，我認(rèn)為這是對(duì)設(shè)計(jì)人員的一大諷刺，這樣的標(biāo)志，我相信是很難輕松完成的。
其二，有創(chuàng)意，這是一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志的必要條件。真正優(yōu)秀的標(biāo)志，一定會(huì)有其標(biāo)志的創(chuàng)意點(diǎn)融合在里面，這是對(duì)品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會(huì)問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標(biāo)志這么簡(jiǎn)單，哪有什么創(chuàng)意可言。這話對(duì)!現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標(biāo)志，其實(shí)都很簡(jiǎn)單，很樸素，沒有多少創(chuàng)意性可言，但是有兩點(diǎn)，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時(shí)候，在那個(gè)年代，他們一定是代表著潮流，也就是說(shuō)，標(biāo)志的創(chuàng)意其實(shí)是很有時(shí)代性的，隨著時(shí)間的推移而有不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。第二，現(xiàn)在已經(jīng)成名的標(biāo)志，他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美，進(jìn)行顛覆性的改造。如果不是這樣，他們這么多年樹立的形象不是白做了嗎?因此，調(diào)整品牌，特別是針對(duì)市場(chǎng)上有一定影響力的品牌，那是一件十分有風(fēng)險(xiǎn)的事情。
其三，要有美感。美感的要求，我認(rèn)為是第三層次的，如果滿足了前面兩條，美感的要求只不過是一種錦上添花;但反過來(lái)，有美感的標(biāo)志，并不一定適合某一個(gè)品牌，更不是一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志的必須條件。當(dāng)然有一種標(biāo)志例外，那就是當(dāng)裝飾符號(hào)使用的標(biāo)志，它不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯托廣告畫面的美感，它可以被當(dāng)成標(biāo)志，也可以不是，因?yàn)?，很多房地產(chǎn)廣告都在用，僅此而已。因此美感，只是標(biāo)志的一個(gè)額外要求。

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