創(chuàng)建和運行網(wǎng)站測試時需要遵守的重要原則。這些原則將降低你創(chuàng)建和運行測試時犯錯誤的概率，從而得到更高的效率，并從測試中得到更多好處。
1.在多變量測試時不要瘋狂追逐測試變種的數(shù)量
建立MVT時，不要試圖在每個頁面上測試太多元素和變種。測試5個以上的不同頁面元素，每個元素有超過3個變種，得到明顯的測試結(jié)果就需要很長的時間。這是因為工具需要在每個組合上得到足夠的流量，才能宣布明顯的優(yōu)勝者，如果你測試的頁面流量很低這樣的測試可能要花上好幾個月。
測試大量的測試變種不僅需要更長的時間才能得到顯著的結(jié)果，而且創(chuàng)建許多不同的測試版本也需要更長的時間(特別是在你需要大量幫助才能創(chuàng)建這些版本的情況下)。這可能嚴(yán)重降低每個月測試的數(shù)量，減慢優(yōu)化策略的進(jìn)展。

為了避免一次測試過多頁面元素的問題，理想的情況下你應(yīng)該嘗試將測試限制在7元素以內(nèi)，每個元素只有兩個變種。
如果你想要測試7個以上元素，建議你用創(chuàng)新A/B測試代替，在這種測試中你創(chuàng)建個完全不同的頁面，與當(dāng)前頁面進(jìn)行對比次測試。獲得一個明顯的測試優(yōu)勝者所花的時間相對來說要少得多，然后你可以在優(yōu)勝頁面版本的元素上進(jìn)一步開展后續(xù)的測試。
2.確保測試挑戰(zhàn)者有足夠的差異
挑戰(zhàn)者版本與控制版本過于相近，以至于訪問者幾乎注意不到差別(更不用說影響轉(zhuǎn)化率了)，這是測試表現(xiàn)不佳的較常見原因之一。當(dāng)你測試設(shè)計人員控制創(chuàng)建的圖形元素如橫幅或者圖片)時，特別容易出現(xiàn)此類問題。為了緩解這些問題，你應(yīng)該與設(shè)計團(tuán)隊會談，確保他們知道測試的動機和方向，給他們舉一些顯著不同版本的例子 。
理想情況下，你需要創(chuàng)建一個有顯著不同的挑戰(zhàn)者版本。例如，不要只是稍微改變個按鈕的顏色；你應(yīng)該進(jìn)行更醒目、更明顯的修改，例如使用差別很大的圖片或者用詞然而，如果不進(jìn)行迭代測試找出對轉(zhuǎn)化影響大的元素，那么不建議一次修改多個元素如果你的挑戰(zhàn)者版本需要不同的文本(例如，新的標(biāo)題或者行動號召)，你應(yīng)該讓營銷團(tuán)隊幫助你創(chuàng)建變種，以增加它更好地影響訪問者的概率。理想狀況下，你應(yīng)該讓一位營銷負(fù)責(zé)人專門負(fù)責(zé)這項任務(wù)，他將成為優(yōu)化團(tuán)隊的一員。
3.不要花太多時間完善測試挑戰(zhàn)者版本
測試缺乏效率的一個常見原因是將太多時間花在設(shè)計一個完善的測試變種上。你不應(yīng)該在完善它們上花費太多時間，因為大部分版本最后無法獲得優(yōu)勝而留在網(wǎng)站上，相反，你只需要投資足夠的時間表達(dá)變種的主要思想即可一一花費常規(guī)設(shè)計時間的80%，不要最困難、最費時的20%花在它們的完善上。
需要記住的關(guān)鍵點是，如果有必要，你總是可以對優(yōu)勝版本進(jìn)行調(diào)整，例如精確地符合品牌要求(只要你不對優(yōu)勝版本進(jìn)行重大修改，就不會使測試的結(jié)果失效)。
你應(yīng)該明確地向設(shè)計部門強調(diào)這一點，并確保他們不會將太多的時間花在絕對地完善每個測試設(shè)計上。這樣做就意味著運行測試所需要的可見資源較少，最終意味著你能更經(jīng)常和更有效地運行測試。
4.及早規(guī)劃測試資源
在你創(chuàng)建測試時，往往需要來自許多不同部門的幫助，包括IT部門(幫助測試的實施)、設(shè)計部門(幫助設(shè)計測試變種)以及營銷部門(幫助提出與營銷相關(guān)的改進(jìn)，如行動號召或者標(biāo)題)。
如果沒有及早計劃獲得這類幫助和資源，就會導(dǎo)致你的測試創(chuàng)建很慢且效率低下，最終降低測試的頻率(為了擁有一個長期有效的測試計劃，你必須能夠同時測試許多內(nèi)容)。這種現(xiàn)象常常出現(xiàn)的原因是最后時刻的測試資源規(guī)劃可能有被其他部門延遲的危險。最后時刻通常有許多有關(guān)測試的問題需要回答，這也會推遲啟動的時間。
因此，你必須盡可能提前規(guī)劃需要的資源并排定優(yōu)先順序，并且與項目經(jīng)理緊密協(xié)作提高成功的可能性 。
5.在測試期間對流量主要來源的更改保持謹(jǐn)慎
另一個需要注意的事實是，在運行測試期間，流量來源模式的影響可能變化。前前面已經(jīng)提到過，轉(zhuǎn)化率在不同流量源中可能有很大的不同，因此可能嚴(yán)重地影響你的測試結(jié)果例如，如果你在網(wǎng)站上進(jìn)行測試并且發(fā)起一個大型新聞郵件活動，這可能在幾天內(nèi)提高了你的轉(zhuǎn)化率，你的測試在短期內(nèi)看上去比實際的表現(xiàn)要好。這是因為新聞郵件流流量的來源質(zhì)量較高，所以轉(zhuǎn)化率往往更高。
另一個例子是，如果你的營銷部門在測試中期開始一場付費搜索活動，這類的流量也更有針對性，有更大的轉(zhuǎn)化可能，也會影響你的結(jié)果。
大部分較為高級的測試工具實際上都可以過濾分組或者流量，避免這類情形。因此在你啟動測試之前，應(yīng)該詢問營銷團(tuán)隊他們在測試期間是否計劃舉行可能改變網(wǎng)站流量質(zhì)量(從而影響你的測試結(jié)果)的重大流量驅(qū)動活動，然后建立過濾器，在測試期間刪除這些分組。
6.不要在開始時刪除表現(xiàn)不住的測試版本
進(jìn)行測試的人們常常受到誘惑，刪除和排除似乎表現(xiàn)不佳的測試版本，特別是在他們或者其他人已經(jīng)相信這些性性能不佳的版本不如其他測試版本好的情況下
這是很不好的，因為有時候網(wǎng)站設(shè)計 開始時表現(xiàn)不佳的測試版本可能隨著時間的推移而變得更好，甚至最后得測試的勝利。因此，你應(yīng)該保留所有測試變種.直到測試結(jié)束 。

當(dāng)前題目：在創(chuàng)建和運行網(wǎng)站測試時避免常見的錯誤
轉(zhuǎn)載來于：http://jinyejixie.com/news3/151753.html

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