從骨子里說(shuō)，我是內(nèi)容為王的信奉者。在我們之前談到博客策略時(shí)，總是將內(nèi)容質(zhì)量放在首位，認(rèn)為只有向用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，提高博客自身的 質(zhì)量，才是博客網(wǎng)站能否取得真正成功的關(guān)鍵，相信這點(diǎn)爭(zhēng)議不大，畢竟，不管從哪個(gè)角度看，用戶到您的博客來(lái)，希望能看到其所需的內(nèi)容總是大的動(dòng)因。但是，對(duì)內(nèi)容為王之類的說(shuō)法要有客觀的認(rèn)識(shí)，從最簡(jiǎn)單的角度說(shuō)，內(nèi)容只是博客能否成功的必要條件，而絕非充分條件，不要將其延伸到認(rèn)為只要 您的博客內(nèi)容足夠優(yōu)秀，用戶便會(huì)趨之若騖競(jìng)相到您的博客訪問(wèn)，這在邏輯上存在著一個(gè)缺失的鏈條：博客推廣，從最簡(jiǎn)單的角度說(shuō)，內(nèi)容是否優(yōu)秀的判斷主體是博 客的訪問(wèn)用戶而不是blogger自身，在沒(méi)有獲得足夠用戶量基礎(chǔ)上奢談內(nèi)容優(yōu)秀沒(méi)有絲毫意義，至多是blogger一廂情愿的自我感覺(jué)。內(nèi)容為王要 成立有著一個(gè)最基本的前提：內(nèi)容首先要讓人看到，需要blogger采取有效的博客推廣手段——至于究竟應(yīng)采取激進(jìn)的還是保守的策略則視情況而定——不 然，在內(nèi)容質(zhì)量方面所做的任何努力都不可避免地付諸流水。

從這個(gè)意義上看，所謂的酒香不怕巷子深是一句標(biāo)準(zhǔn)的廢話：如果您的目標(biāo)用戶根本無(wú)從聞到酒的味道，如何去判斷酒是否香更惶論是不是去您及如何 找到您了——當(dāng)然也許有人認(rèn)為這還是因?yàn)榫撇粔蛳?，否則哪怕用戶位于Internet上隱藏最深的角落，仍會(huì)被香味薰得噴嚏連連，不過(guò)，這就是另一個(gè)話題了。博客推廣，效率取決于策略要推廣自己的博客，可以有很多種不同的策略與辦法，因人而異，因blogger的具體情況而定。比如說(shuō)有人之所以選擇BSP，并不僅僅因?yàn)楠?dú)立 博客需要專項(xiàng)備案，更大的原因還在于可以從BSP的龐大訪問(wèn)量中自然地分得一杯羹，再比如說(shuō)如果blogger交際能力較強(qiáng)，具有一個(gè)強(qiáng)有力的博客圈 子，對(duì)推廣而言助力無(wú)疑是很有幫助的;當(dāng)然如果blogger沒(méi)有相應(yīng)的交際能力，也并不意味著世界末日。

交換鏈接與blogroll :這似乎是最易上手、對(duì)絕大多數(shù)人而言均不存在障礙的博客推廣方式，一方面能夠以最簡(jiǎn)單、最廉價(jià)的形式提高自己博客的曝光率，另一方面，也可以在一定程度上 將多個(gè)博客構(gòu)連成一個(gè)整體，共同發(fā)展。尤其對(duì)許多初建的博客而言更是如此，雖然我一直對(duì)交換鏈接在博客推廣方面的效率存在疑問(wèn)。在其他博客留言 :這同樣可視之為博客推廣的又一廉價(jià)解決方案。即在位于同一領(lǐng)域、具有較高知名度與訪問(wèn)量的博客上留言，一方面寄望于從其較大的瀏覽量中分出一部分來(lái)導(dǎo)引至 自己的博客，另一方面，寄望于對(duì)方blogger注意到自己，從而在帖子中l(wèi)inkback，讓更多的人注意到自己的博客。這種策略能否成功的要點(diǎn)在于，1、blogger需夠勤快，要引起別人的注意，包括對(duì)方blogger與對(duì)方博客 的訪問(wèn)用戶，需要高頻度地發(fā)布留言，這對(duì)于象我這種有點(diǎn)時(shí)間還想看看電影玩玩游戲的人而言簡(jiǎn)直MissionImpossible;其次，大多數(shù)具有較高訪問(wèn)量的博客同時(shí)也會(huì)具有較高的留言量，如何讓自己的留言在眾多的留言中脫穎而出而不被淹沒(méi)有時(shí)是件相 當(dāng)因難的事情;第三，當(dāng)然，在留言時(shí)應(yīng)避免給人Spam的嫌疑。

而言，我想至少應(yīng)有客觀的認(rèn)識(shí)，世上并非只有您的博客才優(yōu)秀，換句話說(shuō)，無(wú)論您自認(rèn)為自己的博客多么優(yōu)秀，但也許對(duì)大部分用戶而言，您的博客其實(shí)與很多其他博客無(wú)異，或至少說(shuō)位于同一檔次，單純靠被動(dòng)地等待別人鏈接未必是明智的選擇。如果有條件，類似LinkBaiting之類的策略更有效率。 雖然我個(gè)人對(duì)中文領(lǐng)域的LinkBaiting是否可行一直存在疑問(wèn)，不過(guò)，鑒于許多人認(rèn)為那只是因?yàn)槲易约旱牟呗圆恍?，不是共軍太狡猾而是?guó)軍太 無(wú)能，因此，我還是寧可相信中文博客領(lǐng)域確有高人可以實(shí)現(xiàn)LinkBaiting的?！狿S : 不知道有無(wú)朋友提供成功的案例搜索引擎優(yōu)化 :盡管目前公認(rèn)的看法是，在博客的推廣中，源自同領(lǐng)域其他博客的推薦會(huì)比源自搜索引擎的流量更有價(jià)值，但這顯然并不意味著博客便不必重視SEO(搜索引擎優(yōu) 化)了，恰當(dāng)?shù)?a href="http://jinyejixie.com/sosuo.html" target="_blank">搜索引擎優(yōu)化不僅可以大化地?cái)U(kuò)大博客的影響力，也是博客推廣的另一個(gè)重要途徑。對(duì)搜索引擎優(yōu)化而言，盡管內(nèi)容仍是從根本上決定搜索引擎優(yōu) 化是否成功的基礎(chǔ)，但同樣地，單純的內(nèi)容質(zhì)量并不能保證網(wǎng)站能在搜索引擎中獲得理想的排名，所謂優(yōu)秀的內(nèi)容不需要SEO之類的說(shuō)法是標(biāo)準(zhǔn)的詭辯。廣告: 其實(shí)對(duì)博客推廣來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)更有效的辦法，那便是通過(guò)廣告，在多種廣告形式中，個(gè)人認(rèn)為以GoogleadWords為代表的內(nèi)容相關(guān)廣告效果更佳，尤其在如今中文領(lǐng)域adWords廣告單價(jià)較低的現(xiàn)實(shí)條件下。當(dāng)然，這需要blogger付出一定的費(fèi)用。

提高Landing Page的轉(zhuǎn)換率這里的Landing Page屬于借用的概念。一般在PPC廣告如Google adWords中，LandingPage用來(lái)描述廣告的目標(biāo)頁(yè)即用戶點(diǎn)擊后的到達(dá)頁(yè)面。而轉(zhuǎn)化率的概念當(dāng)然也十分寬泛，根據(jù)網(wǎng)頁(yè)目標(biāo)的不同，轉(zhuǎn)換率可從很多角度衡量，在此我們姑且聚集于 博客推廣，以其來(lái)衡量網(wǎng)頁(yè)將將偶然到訪的用戶轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)用戶或至少讓該用戶擁有再次訪問(wèn)可能的能力。寬泛地說(shuō)，我們可以將博客網(wǎng)站內(nèi)的任何一個(gè)用戶可能從其他網(wǎng)站抵達(dá)的頁(yè)面，包括交換鏈接、留言中的鏈接、其他網(wǎng)站正文中的鏈接以及搜索引擎中排 名靠前的網(wǎng)頁(yè)，均視之為L(zhǎng)andingPage，這些，不管怎么說(shuō)，都是blogger付出一定努力才得到的成果，讓其發(fā)揮大的效益才是正途。不然，用戶到訪后即迅速?gòu)椈兀瑑H僅獲得一 次性的訪問(wèn)無(wú)疑是極大的浪費(fèi)。

從這個(gè)角度看，許多blogger在交換鏈接時(shí)、在留言時(shí)使用博客主頁(yè)url顯然是值得商榷的。畢竟，相比較而言，無(wú)論采用哪種博客平臺(tái)，主頁(yè) 都往往是最難定制的，不僅僅在于其內(nèi)容始終在變動(dòng)。在這種情況下，也許合適的選擇應(yīng)是建一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，以提高轉(zhuǎn)換率為主要訴求，以期大限度地將偶然到 訪的用戶留在博客內(nèi)。——至于某些blogger在進(jìn)行交換鏈接時(shí)鏈接至一個(gè)單獨(dú)的交換鏈接頁(yè)的作法則更不可取。當(dāng)然，不分重點(diǎn)不分主次，將每個(gè)頁(yè)面都視作LandingPage并進(jìn)行優(yōu)化顯然也是不可取的，事實(shí)上也難以做到，但我們至少可以將博客的重要入口網(wǎng)頁(yè)，特別對(duì)能夠帶來(lái)較大的搜索流量的頁(yè)面——一般說(shuō)來(lái)，搜索用 戶對(duì)于自己要找哪方面的內(nèi)容具有更明確的意向，在提高轉(zhuǎn)換率方面可操作性更強(qiáng)——進(jìn)行一定程度的優(yōu)化，提高這些網(wǎng)頁(yè)的用戶轉(zhuǎn)換率，以達(dá)到事半功倍的博客推 廣效果。

博客推廣，有時(shí)需要點(diǎn)運(yùn)氣有時(shí)，也許您在博客推廣過(guò)程中，策略沒(méi)有問(wèn)題，實(shí)施也不存在失誤，但卻始終沒(méi)有取得預(yù)期中的效果，這時(shí)，倒也不必灰心，也許您所缺的，只是一點(diǎn)點(diǎn)好運(yùn)氣。博客學(xué)堂的好運(yùn)便在于，正如RSS Feed訂閱統(tǒng)計(jì)的說(shuō)明及致謝中所言，在我們經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的內(nèi)容積累，有了一定的內(nèi)容基礎(chǔ)之時(shí)，月光博客適時(shí)共享了他的OPML訂閱FEED，讓我們的RSS訂閱量數(shù)倍地增長(zhǎng)(見(jiàn)下圖中紅色區(qū)域所示)，這樣的效果單純靠我們自身是不可能實(shí)現(xiàn)的。——不妨讓我們?cè)O(shè)想一下，如果沒(méi)有月光博客的共享FEED，要多久才能達(dá)到目前的RSS訂閱數(shù)也許，耐心+適當(dāng)?shù)暮眠\(yùn)氣，才是博客推廣能否成功的訣竅。博客推廣以內(nèi)容為基礎(chǔ)再次需要強(qiáng)調(diào)的是，盡管高質(zhì)量的內(nèi)容并不能必然導(dǎo)致博客的成功，但是，任何成功的博客推廣策略都建基于內(nèi)容質(zhì)量之上，都必須以內(nèi)容質(zhì)量為保證，不然，即使把用戶忽悠到了你的博客，其也會(huì)很快離開(kāi)并永不再來(lái)的。

新聞標(biāo)題：博客推廣與內(nèi)容為王
地址分享：http://jinyejixie.com/news3/133753.html

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