人群定向之搜客的提詞方法

一個良好的賬戶結(jié)構(gòu)有利于提升賬戶整體的競爭力，而正確的提好關鍵詞，則是網(wǎng)盟賬戶設置的一個重要環(huán)節(jié)，對于網(wǎng)盟推廣的搜客功能來說，能否提好關鍵詞，是決定搜客效果的關鍵。 提詞方法：

1.依據(jù)搜索詞報告提詞 方法說明：通過對搜索詞報告的查詢，挑選出對客戶最具有轉(zhuǎn)化價值的關鍵詞進行設置。優(yōu)勢：提詞效率快，關鍵詞精煉實際，有利于效果轉(zhuǎn)化。 劣勢：提詞的準確性較為依賴搜索數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，容易受搜索排名和匹配方式影響，導致漏詞現(xiàn)象。 2.海量篩選提詞 方法說明：通過系統(tǒng)自帶的”導入搜索推廣關鍵詞”逐個導入，挑選出對客戶最有價值的關鍵詞進行設置。 優(yōu)勢：提詞全面

劣勢：依賴于搜索提詞的完善性，工作量大。 3.根據(jù)客戶構(gòu)架提詞 方法說明：通過對客戶產(chǎn)品架構(gòu)的梳理，挑選出對客戶最有價值的關鍵詞進行設置。

優(yōu)勢：提詞全面，架構(gòu)清晰，對搜索賬戶結(jié)構(gòu)龐大的客戶尤為適用。 劣勢：需要對客戶行業(yè)有一定熟悉。

提詞流程：集中在行業(yè)核心詞、項目核心詞、產(chǎn)品核心詞

人群定向回頭客賬戶設置

人群定向之回頭客，是網(wǎng)盟推廣于2010年 11月新推出的基于人群行為的定向技術?；仡^客能夠幫助您鎖定點擊過您搜索推廣創(chuàng)意的人，當其瀏覽百度聯(lián)盟網(wǎng)站時，對其展示您的創(chuàng)意。這是百度網(wǎng)盟推廣為 中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷便利做出的又一次創(chuàng)新實踐。它將網(wǎng)盟推廣和搜索推廣好結(jié)合起來，開啟了網(wǎng)盟推廣精準展現(xiàn)新的篇章?；仡^客實現(xiàn)了網(wǎng)盟推廣和搜索推廣的聯(lián) 動，兩種推廣方式的好結(jié)合，給用戶帶來了精準性更強、性價比更高的營銷效果。在賬戶設置上回頭客應注意以下關鍵點：

(1)須為回頭客單獨建立推廣計劃及單獨分配預算; (2)保證全網(wǎng)投放;

(3)地域大于或等于相關聯(lián)的搜索推廣地域范圍;

(4)回頭客單價大約為1.2倍至1.5倍的普通網(wǎng)盟推廣平均出價; (5)23個圖片創(chuàng)意尺寸提全，保證大量的展現(xiàn);

(6)回頭客與同一產(chǎn)品的搜索推廣計劃/單元相關聯(lián)，保證推廣產(chǎn)品的統(tǒng)一性; (7)設置關聯(lián)時間30天，盡可能多的定位點擊過搜索推廣鏈接的潛在目標客戶群。

創(chuàng)意撰寫五原則

好的創(chuàng)意設計，能迅速的抓住目標用戶的眼球，激發(fā)起他的潛在需求，進而點擊物料，進入企業(yè)網(wǎng)站瀏覽。一般來說，高質(zhì)量的創(chuàng)意設計應該遵循以下五個原則： (1)主題要明確

無論是引導購買還是塑造品牌，每條創(chuàng)意必須有一個清晰明確的“目的”，這個“目的”就是“主題”。 例如：

想去黑頭又要保濕滋養(yǎng) (點評：用一個雙向選擇來激發(fā)需求) 多復雜的肌膚問題 都讓面膜來幫你(點評：塑造產(chǎn)品專家的形象) 注冊就送，點擊注冊 (點評：用點擊就送來促成行動) 小女人摯愛面膜都在打折!(點評：用促銷信息激發(fā)需求) (2)結(jié)構(gòu)要合理

在結(jié)構(gòu)設計上要符合中國人“從左到右，從上到下”的瀏覽習慣; 圖文混排的時候，建議圖片位于文字的左側(cè)。 (3)文字要精練

一般標題不要超過12個字，文字內(nèi)容簡介，和要傳達的內(nèi)容高度匹配。 (4)圖片要點題

圖片內(nèi)容需要和主題保持一致，并保證圖片質(zhì)量干凈清晰。 (5)顏色要有對比

顏色的選取需要能突出內(nèi)容，背景往往可以營造一種氛圍，但不能讓背景喧賓奪主。

合理賬戶結(jié)構(gòu)的基本劃分方法

賬戶結(jié)構(gòu)設置是網(wǎng)盟推廣投放和優(yōu)化的最初一步，也是非常重要的一步。 合理的賬戶結(jié)構(gòu)設置是獲得良好效果的基礎，也給后續(xù)的優(yōu)化提供了空間。 賬戶結(jié)構(gòu)的設置理念是：細化投放。這樣可以保證有重點的投放，并且能夠?qū)ν斗判ЧM行更好的把控。 賬戶結(jié)構(gòu)劃分方法

劃分賬戶結(jié)構(gòu)通常有四種方法，四種方法也可以組合使用：

1)、按產(chǎn)品劃分：同時推廣多個產(chǎn)品時，由于不同產(chǎn)品有重點和非重點之分，并且不同產(chǎn)品的目標人群不同，在網(wǎng)站選取和物料撰寫均需要區(qū)別，因而可以依據(jù)產(chǎn)品不同，為每類產(chǎn)品設置不同的推廣方案。

2)、按網(wǎng)站劃分：推廣選取多個網(wǎng)站行業(yè)。不同行業(yè)的人群特征不同，帶來的效果也就存在差異，區(qū)別投放可以區(qū)分出哪些行業(yè)更加適合投放，為后續(xù)優(yōu)化打下鋪墊。

3)、按物料劃分：推廣同時選用多種物料——文字、圖片、Flash，不同類型物料需要不同出價以獲得好展示機會，所以需要區(qū)別投放。

4)、按地域劃分：推廣不同地域，不同地域重點不同，重點地域重點投放。

招商加盟創(chuàng)意制作的四條原則

1)、創(chuàng)意內(nèi)容必須突出資歷/加盟門檻/收益率等核心信息 ，可選擇性加入聯(lián)系方式/特點等 ;

2)、創(chuàng)意明確體現(xiàn)加盟信息，不使用產(chǎn)品圖片，避免誤導 ;

3)、使用表達成長性/資歷等信息的抽象圖形 ;

4)、將核心信息有效地轉(zhuǎn)化為數(shù)字顯示，提升視覺沖擊 。

網(wǎng)站和主題詞選取的注意事項

網(wǎng)站選取

為了便于您更好的規(guī)劃投放，網(wǎng)盟推廣系統(tǒng)中將網(wǎng)站分為了24大行業(yè)，不同行業(yè)的網(wǎng)站代表著不同類型的人群，擁有著不同的自然屬性和興趣愛好。選對適合您的行業(yè)進行投放，就意味著找到了適合您的潛在客戶群。所以，網(wǎng)站選取應該從您的目標人群出發(fā)，選取合適的網(wǎng)站。 網(wǎng)站選取技巧：從廣泛到精深

在投放時，為了大限度捕捉目標人群，您需要盡量放大投放范圍，進而根據(jù)數(shù)據(jù)分析，找到最適合您的網(wǎng)站。若從投放開始即直接鎖定了您認為最核心的站點，可能會導致后續(xù)沒有優(yōu)化的空間，錯失了其他潛在人群。 主題詞

主題詞是指，您為推廣組設定一個或多個主題詞，屆時您的推廣信息將僅展現(xiàn)在頁面內(nèi)容與這些主題詞相關的頁面上。 關于主題詞的使用，我們提供如下建議：

1)、主題詞的數(shù)量：建議為同一推廣組設置的主題詞的數(shù)量在50個以下

2)、主題詞的選?。航ㄗh參考搜索推廣專業(yè)版的關鍵詞，選取其中表現(xiàn)比較好的關鍵詞作為網(wǎng)盟推廣主題詞使用

3)、主題詞的使用：主題詞的使用有兩種方法，一種是直接在推廣組的主題詞進行設置，另一種則可以采用系統(tǒng)提供的工具“從搜索推廣專業(yè)版導入

網(wǎng)盟出價設置和調(diào)整的技巧

設置出價

在網(wǎng)盟推廣中，出價在一定程度上決定了您推廣內(nèi)容的展示機會。合理的出價能夠給您帶來最合理的投資回報，在您可接受的價格上為您帶來大量的展現(xiàn)。 關于出價，我們提供如下建議：

1)、建議出價區(qū)間：控制在0.3元-1元之間，是現(xiàn)階段較為合理的出價。 2)、圖片/flash和文字需要分別出價，圖片/Flash出價要高于文字出價。 3)、出價時可以參考推廣組設置頁面的“平均出價”。 調(diào)整出價

當您在所選網(wǎng)站上，需要更多的展現(xiàn)量時候，您可以通過調(diào)高出價的方式獲取到更多的展現(xiàn)機會。

您可以以天為單位，根據(jù)每日報告中展現(xiàn)量數(shù)據(jù)，決定是否調(diào)整價格，進而觀察次日展現(xiàn)是否達到要求。

分享名稱：分析百度網(wǎng)盟優(yōu)化排名操作技巧
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