2021-02-26 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
打開(kāi)福布斯的富豪榜單,你會(huì)發(fā)現(xiàn)前十名有一半是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家,這幫人有一個(gè)共性,都是在較短的時(shí)間內(nèi)積累了富可敵國(guó)的財(cái)富。其實(shí),除了有時(shí)代紅利,在創(chuàng)業(yè)路上,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家在思維邏輯,商業(yè)手法上也不同于傳統(tǒng)企業(yè)家,最重要的是,他們更懂得運(yùn)用品牌的重要元素---域名。
域名的價(jià)值之重,就像你想上天有人給了你一雙翅膀
李嘉誠(chéng)說(shuō):“決定房地產(chǎn)價(jià)值的因素,第一是地段,第二是地段,第三還是地段” 超人告訴我們地段對(duì)于房地產(chǎn)價(jià)值的重要性,間接也告訴了我們?cè)诤玫牡囟紊献鋈魏问露伎梢允掳牍Ρ丁O覃湲?dāng)勞、肯德基開(kāi)店,是在繁華、人口流量巨大的鬧市區(qū)。像手機(jī)連鎖、百貨商場(chǎng)開(kāi)店,也是在繁華、人口流量巨大的鬧市區(qū)。為什么優(yōu)秀的企業(yè)都是這樣的選擇呢,因?yàn)樗麄冎?,好的地段,容易讓人看到品牌,記住品牌?/p>
“域名”被稱為網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn),虛擬世界的門(mén)牌號(hào)。從定義上講,它的價(jià)值已經(jīng)得到最好的詮釋?;ヂ?lián)網(wǎng)世界很重要的一個(gè)詞是流量,而流量的入口就是域名,好的域名,可以幫互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每年節(jié)省數(shù)百、數(shù)千萬(wàn)的營(yíng)銷成本。本質(zhì)上,如果傳統(tǒng)企業(yè)能用好域名,每年也能為企業(yè)省不少錢(qián),但由于不夠重視,這些錢(qián)就成了企業(yè)的學(xué)費(fèi)、沉沒(méi)成本。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的區(qū)別是什么
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有個(gè)特征,創(chuàng)立時(shí)第一件干的事情,就是去查一下名字的域名還在不在,如果不在,要花多少成本能拿回來(lái)。如果拿不回來(lái),就要換一個(gè)新名字,再查一下新域名在不在?;蛘呦劝l(fā)展,等有錢(qián)了再把域名買(mǎi)回來(lái),不管怎樣,遲早都要把域名拿回來(lái)。反觀傳統(tǒng)企業(yè),壯大了,大多數(shù)的企業(yè)也沒(méi)有想法把配套的域名買(mǎi)回來(lái),因?yàn)樗麄儾恢箤?duì)塑造品牌的認(rèn)知有限,對(duì)浪費(fèi)掉的沉沒(méi)成本也察覺(jué)不到。
有些傳統(tǒng)企業(yè)還是停留在,隨意用個(gè)域名,建個(gè)官網(wǎng),弄個(gè)粗糙的業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介,往那一擺就不聞不問(wèn),都不要去細(xì)究選擇什么樣的域名。還有很大一部份企業(yè),連官網(wǎng)都沒(méi)有,連域名是什么也不知道,在信息時(shí)代,這種認(rèn)知就非常落后,很容易被時(shí)代淘汰。
反觀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),阿里巴巴在創(chuàng)業(yè)之初,據(jù)說(shuō)馬云是拿出50萬(wàn)創(chuàng)業(yè)資金的三分之一買(mǎi)下了alibaba.com,馬爸爸的魄力在20年前就霸氣外露。小米雷軍更是直接表示,他創(chuàng)立的品牌,必須具備三點(diǎn),域名、名字、商標(biāo)一個(gè)不能少,必須是一整套,否則不會(huì)啟用。
其實(shí),傳統(tǒng)企業(yè)也有一些是很重視域名的,目前能看到品牌和域名配套的也不少,像讓國(guó)人驕傲的民族品牌,華為,域名用的是huawei.com ;OPPO,域名用的是oppo.com ; VIVO,域名用的是vivo.com。
這都是世界知名的成功企業(yè),本質(zhì)已經(jīng)不分傳統(tǒng)還是互聯(lián)網(wǎng),大家對(duì)域名的共識(shí)、認(rèn)知其實(shí)是很高的,不然也不會(huì)現(xiàn)在配套的都是品牌的頂極域名。但總的來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)企業(yè)重視域名的還是少數(shù),更沒(méi)有像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣對(duì)域名的重視和執(zhí)著。
優(yōu)秀企業(yè)在域名方面都做了什么
2019年中旬的時(shí)候,迪士尼有則非常不一樣的招聘啟事,招聘域名管理人員,這人是干嘛的呢,主要工作就是負(fù)責(zé)管理旗下3.2萬(wàn)個(gè)域名,這一年又過(guò)去了,不知道是不是已經(jīng)到4萬(wàn)個(gè)了。為什么一家地地道道的傳統(tǒng)公司,竟然玩出了“碾壓”全球互聯(lián)網(wǎng)公司的非凡之舉。除了迪士尼曾在品牌、版權(quán)上吃過(guò)虧,愿意亡羊補(bǔ)勞,但彰顯的現(xiàn)多的還是它的遠(yuǎn)見(jiàn)。 “版權(quán)保護(hù)狂魔”、“西半球最強(qiáng)法務(wù)”、“版權(quán)流氓”都不足以形容它的手腕,更多的還是證明了這真的是間偉大的公司。
我國(guó)在這方面做得好的企業(yè)也不少,像阿里巴巴、騰訊、百度等老牌公司,在域名方面的保護(hù)、投入也是巨大的,每家公司都擁有成千上萬(wàn)個(gè)域名,有品牌保護(hù)為主的、有戰(zhàn)略布局為主的,不管從哪個(gè)角度講,這些措施都體現(xiàn)了優(yōu)秀企業(yè)成熟的經(jīng)營(yíng)手法。
前段時(shí)間國(guó)民品牌老干媽因?yàn)楹万v訊的事很火,同時(shí)牽出了老干媽對(duì)于品牌的保護(hù)策略,你可以看到老干媽保護(hù)了挺多相似的商標(biāo)名稱,在商標(biāo)保護(hù)上,值得稱贊,但卻沒(méi)看到在域名方面也有類似的保護(hù),這也是傳統(tǒng)企業(yè)成為偉大企業(yè)很缺失的重要一環(huán),要成為世界知名企業(yè)域名保護(hù)必須不能少,因?yàn)?a target="_blank">域名是世界通用的重要無(wú)形資產(chǎn)。
域名在未來(lái)還重要嗎
有人說(shuō)過(guò),數(shù)字時(shí)代,域名有時(shí)比CEO更重要。所以不管是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,域名都很重要,因?yàn)楸举|(zhì)上這都是數(shù)字時(shí)代。域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的“標(biāo)識(shí)”,與品牌營(yíng)銷也越來(lái)越密不可分,域名已經(jīng)成為品牌的標(biāo)識(shí),而非僅僅是網(wǎng)站的入口。品牌正以數(shù)字化生存的方式,在互聯(lián)網(wǎng)上積累自己的品牌資產(chǎn),而域名是品牌數(shù)字資產(chǎn)的核心組成部分。域名稱就像是虛擬世界中的門(mén)牌號(hào)碼,愈是珍稀、熱門(mén)的域名,其價(jià)值往往也愈高。
不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),越有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè),越應(yīng)該重視域名,就像每個(gè)人都?jí)粝霌碛幸惶缀玫姆孔?,每個(gè)企業(yè)也應(yīng)該擁有一個(gè)好的域名。
名稱欄目:互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么比傳統(tǒng)企業(yè)更重視域名
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