微信公眾平臺開發(fā)注意到，微信公眾平臺小小表情不簡單，社交表情有內(nèi)涵。自微信表情的加入，成為《櫻桃小丸子》25周年展的一大亮點，帶來了搖一搖得紀(jì)念表情、ibeacon、趣味卡券等線下互動的創(chuàng)意玩法，為櫻桃小丸子帶來了親切的伴隨感，也為動漫文創(chuàng)展覽增添一份移動社交帶來的新氣息。小小的微信表情卻包含了眾多動漫創(chuàng)意作品的精華，櫻桃小丸子作為最熱門的微信表情之一，成為微信用戶移動社交生活重要的情感符號，成為我們虛擬生活的一部分。

微信表情在微信生態(tài)里有特殊的地位， 微信愿意自己掏錢支付費用給動漫創(chuàng)意表情的創(chuàng)作者們，并免費提供給數(shù)億用戶使用，這說明微信表情是微信增加微信用戶體驗的重要手段，而微信表情也構(gòu)建出自己的社交表情生態(tài)體系。

在櫻桃小丸子25周年線下展覽活動中，微信互動活動受到現(xiàn)場網(wǎng)友熱捧，帶動了展覽線下互動的氛圍，也展示了微信產(chǎn)品連接線上線下互動的能力，社交表情在移動社交平臺連接了線下的粉絲們。

對于大多數(shù)人而言，微信生活是其生活中的不可替代部分，每一套微信表情代表著一個人的不同興趣，每一個表情傳遞一個人不同的情緒，這些表情是符號化的生活，傳遞著、表達(dá)著人們生活的喜怒哀樂。線下互動能力的釋放是微信連接一切的產(chǎn)品理念詮釋，打通線下互動也是一項產(chǎn)品能力，櫻桃小丸子的微信線下互動給了動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一個案例演示，連接線下用戶不再手足無措，快樂參與中贏得用戶。

在過去的舊時代，動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做線下展會往往叫好不叫座，觀眾不少，卻無法轉(zhuǎn)化為深度用戶，展會后時常與觀眾們失聯(lián)，割裂式的線下互動方式讓動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的營銷推廣模式也停滯不前。

此次《櫻桃小丸子》25周年紀(jì)念展，微信表情團(tuán)隊給大家?guī)砹撕芏嘌矍耙涣恋膭?chuàng)新互動方式，借助微信產(chǎn)品功能與櫻桃小丸子素材的融合，顛覆了過去動漫線下互動模式，建立了有情感、有溫度、有沉淀的O2O時代的線下互動模式。

微信掃碼、ibeacon、搖一搖、卡券功能等眾多微信產(chǎn)品功能都可以連接線下互動參與，比如，現(xiàn)場通過ibeacon隨時搖出櫻桃小丸子最新表情包，鼓勵用小丸子表情、現(xiàn)場元素等與微信表情公眾號進(jìn)行互動，櫻桃小丸子限量禮品作為線下互動激勵。由于參加展會觀眾都是櫻桃小丸子的粉絲群體，微信表情策劃的帶有小丸子限量禮品獎勵的互動活動十分火爆，獎品是有限的，但是大家的參與熱情卻是無限的，只因為最純粹的喜愛。

線下互動不是簡單的發(fā)發(fā)禮品、填個問卷，更重要的是做出文化和精神層面的連接，因為大家因熱愛而聚在一起。微信表情團(tuán)隊事實上給出了一個動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的微信版線下互動解決方案，通過優(yōu)秀的產(chǎn)品機(jī)制和創(chuàng)意產(chǎn)品植入，引導(dǎo)品牌、線上用戶、線下展覽活動用戶之間建立情感連接。

微信表情的曝光量不需要解釋，由于融合在移動社交場景里，可能是全世界活躍度高的產(chǎn)品功能，擁有掃碼、ibeacon、搖一搖、卡券等多樣化的互動機(jī)制，打通了線下線上互動。他們?yōu)閯勇膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了完整的從品牌曝光、情感連接到粉絲社群化的互動成長解決方案，小小表情卻是創(chuàng)意大平臺。

動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)擁有自己的IP資源，可以借船出海，利用微信大平臺深入場景、創(chuàng)造場景 、豐富IP的社會價值。每一種場景意味著不同的交互模式，交互模式中蘊藏著大量創(chuàng)新暗物質(zhì)，場景縱深化發(fā)展，可以將自己的創(chuàng)意生意從娛樂化走向粉絲化，走向社群化，創(chuàng)造出可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)意品牌。

此時，我們發(fā)現(xiàn)微信表情的生態(tài)奧秘在于給了動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向社群化的一個入口，這是一個可以極速拓展品牌、深度拓展社群的移動互聯(lián)網(wǎng)時代玩法。

本文題目：微信公眾平臺開發(fā)中的小表情不簡單，社交有內(nèi)涵
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