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搜索引擎關(guān)鍵詞排名優(yōu)化技巧 網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)中的重要意義

2022-06-20    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

搜索引擎營銷(SEM:Search Engine Marketing)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的舉足輕重的作用,決定了搜索引擎優(yōu)化(SEO:Search Engine Optimazation)在網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)中的重要意義。
一個商業(yè)網(wǎng)站以其核心關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中獲得自然排名優(yōu)先,在今天競爭異常激烈、信息過度膨脹的商業(yè)社會,有著非比尋常的價值。因此,國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷人士都自發(fā)展開對以Google為代表的主流搜索引擎排名規(guī)則的研究,并衍生出一個風風火火的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)領(lǐng)域,在國內(nèi)國外都有著廣闊的市場。

真正的SEO是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段,使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好(Search Engine Friendly),從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。搜索引擎優(yōu)化是一種搜索引擎營銷指導思想,而不僅僅是對google的排名。搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護全過程的每個細節(jié),值得網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和推廣的每個參與人員了解其職責對于SEO效果的意義。


第一部分:域名和主機對SEO的影響

域名與主機是網(wǎng)站的基礎(chǔ),商業(yè)網(wǎng)站選擇域名與主機尤其應(yīng)注重形象和質(zhì)量,為網(wǎng)絡(luò)營銷開展打好堅實基礎(chǔ)。同時,選擇好域名與主機也是搜索引擎優(yōu)化開始的第一步。
域名與IP:每一個網(wǎng)站的域名對應(yīng)一個IP地址,IP 地址是在網(wǎng)絡(luò)上分配給每臺計算機或網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的數(shù)字標識。域名必須經(jīng)過域名服務(wù)器(DNS)進行解析,轉(zhuǎn)換成數(shù)字IP,才能讓計算機理解辨認,如:219.136.248.149 大部分中小企業(yè)網(wǎng)站都存放在由一臺服務(wù)器劃分出來的若干虛擬主機上,由多個網(wǎng)站共享一臺服務(wù)器和IP地址,一些WEB服務(wù)器中有成百上千個域名共享一個IP地址的情況。這樣對站長來說成本較低,但對網(wǎng)站的搜索引擎排名帶來以下潛在風險:

1、共享主機的其他網(wǎng)站如果被搜索引擎懲罰,將或多或少波及你的網(wǎng)站。如果同一IP下有一個網(wǎng)站作弊,那么我們的搜索引擎會對該IP下的所有網(wǎng)站進行懲罰。不過幸運的是,大部分搜索引擎不會如此武斷,如Google,一般是不會進行這種連帶性懲罰的。

2、如果搜索引擎對有些Spammer服務(wù)器進行了懲罰,其IP被認為是Spam,則連帶該IP下的所有網(wǎng)站都會受到牽連,使這些網(wǎng)站的排名下降或在搜索引擎中被清除。

工具推薦:
查域名IP:http://www.123cha.com/ip
IP反查:http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html (查看某IP地址下共享哪些域名。免費注冊)
二級域名(次域名):
二級域名形式如:yourname.21sn.com,而不是www.21sn.com

擁有自己的獨立域名是網(wǎng)站對搜索引擎友好的基礎(chǔ)。目前有很多網(wǎng)站提供免費空間,如博客(Blog)免費空間, 企業(yè)免費空間, 免費自助建站,電子商務(wù)平臺等,通常為用戶分配一個二級域名,或頁面存放于網(wǎng)站的某一路徑下。這都極不利于搜索引擎重視你的網(wǎng)站,二級域名除了用戶訪問不方便以外,還主要有以下弊端:

1、如果你所使用二級域名的主域名受到懲罰,那么你的網(wǎng)站也會受到牽連;

2、很多搜索引擎會規(guī)定每個域名下的收錄數(shù)(如:www.21sn.com、english.21sn.com與bbs.21sn.com),如果www.21sn.com這一域名的收錄數(shù)上限是30,而你的網(wǎng)站是第31個,則你的網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機會就會少至又少了;

3、當域名供應(yīng)商停止營業(yè),那么你辛苦經(jīng)營的網(wǎng)站也隨著你域名的失去而付諸東流;

4.網(wǎng)站流量排名的時候,你所有的流量都會歸功于所依托的頂級域名。

最好為自己的二級域名網(wǎng)站注冊一個獨立域名,然后做域名轉(zhuǎn)發(fā)(免費),目前很多拍賣網(wǎng)的店鋪都適合采用此種方法,對顧客訪問和網(wǎng)站管理很有用。

域名中的字符:取域名的原則除了方便用戶訪問之外,對搜索引擎而言,涉及到域名中是否包含關(guān)鍵詞的問題。英文網(wǎng)頁內(nèi)容的網(wǎng)站如果在域名中含有關(guān)鍵字,或以復合關(guān)鍵字作域名,都應(yīng)該用短橫線隔開。如:www.made-in-china.com 而不是 www.madeinchina.com。這是因為搜索引擎通常會把分隔符"-"當作一個空格來看待,因而能夠識別出你的關(guān)鍵詞,為網(wǎng)站排名加分(盡管影響不是很大)。短橫線隔開后的關(guān)鍵詞組還可以獲得更多的詞組搜索結(jié)果,如www.madeinchina.com被認為只有一個詞madeinchina,而made-in-china則被看作正常的made in China詞組。

有些搜索引擎目錄對網(wǎng)站在分類目錄中的排名順序是根據(jù)域名或網(wǎng)站title名稱的數(shù)字順序或字母順序甚至中文筆畫,總體上數(shù)字又比字母靠前。Yahoo!中國稱,"在同一類目中,網(wǎng)站是按照拼音順序來排列的"。Google則根據(jù)其獨創(chuàng)的"網(wǎng)頁級別"技術(shù)"分辨出常用的重要網(wǎng)站,排放在目錄的前面以提升網(wǎng)頁搜索的效率"。此外,域名的后綴選擇也有一定講究。有一種觀點認為:在同等情況下,代表非商業(yè)性網(wǎng)站的后綴.org和.net有著比.com更高的排名優(yōu)勢;對中文網(wǎng)站來說,表示中國域的.cn和.com.cn又比無地區(qū)性的.com有一定優(yōu)勢。

主機服務(wù)商選擇:

主機對網(wǎng)站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機提供商的時候,千萬不要只考慮價格因素。如果你多次向Google提交網(wǎng)站,但Google卻一直沒有對其進行索引,則有可能是網(wǎng)站所在的服務(wù)器出了問題。因此選擇服務(wù)器時要特別注意以下幾點:

1、避免使用免費主機
由于免費主機里面經(jīng)常會出現(xiàn)Spammers、鏡像網(wǎng)站、橋頁等"搜索引擎垃圾",很多搜索引擎都不愿意索引免費主機上的網(wǎng)站;同時搜索引擎目錄如Yahoo也很難收錄來自免費主機的商業(yè)站點。此外,免費主機的服務(wù)很難保證,常常服務(wù)器超載,速度奇慢,宕機頻繁,甚至關(guān)閉服務(wù),這都會直接影響網(wǎng)站排名。

2、選擇有信譽的主機提供商
搜索引擎的索引程序定期或不定期地來訪問收錄的網(wǎng)站。對經(jīng)常更新的網(wǎng)站,Google的Googlebot漫游器——俗稱"蜘蛛",一般每天都會小幅度地"爬"一下,一個月進行一次大的索引。如果蜘蛛在索引時出現(xiàn)網(wǎng)頁打不開或下載速度緩慢,則放棄索引。所以你的網(wǎng)站在任何時候都要正常工作,以博取蜘蛛的歡心。這就要求網(wǎng)站存放的主機系統(tǒng)提供快速、穩(wěn)定、安全的服務(wù),最好有24小時客服支持和維護,保證你的網(wǎng)站 快速、可靠、穩(wěn)定地運行。

主機轉(zhuǎn)移:

如果你想轉(zhuǎn)移網(wǎng)站的主機服務(wù),要在取消原來的服務(wù)提供商之前,先找好新的供應(yīng)商。先在新的服務(wù)商處開個帳號,確保所有的文件都正確無誤地傳到新服務(wù)器上。網(wǎng)站在新服務(wù)器上運行無礙后再聯(lián)系你的原供應(yīng)商,告知對方將終止合作,但確保他們不會馬上關(guān)你的網(wǎng)站。再聯(lián)系你的域名注冊商(可能是原主機提供商),變更域名服務(wù)器(DNS)。域名服務(wù)器的功能就是把你的域名解析成計算機能夠識別的IP地址。把舊的域名服務(wù)器改成新的,這個過程到生效時間大概24-48小時之內(nèi),少數(shù)情況下可能要72小時。這期間,如果一個搜索引擎剛好來抓你的網(wǎng)頁,要么抓到舊的IP地址上的網(wǎng)站,要么抓到新的域名解析生效后的網(wǎng)站,總之都不會出現(xiàn)網(wǎng)站打不開的空檔。

當前名稱:搜索引擎關(guān)鍵詞排名優(yōu)化技巧 網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)中的重要意義
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