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什么是設(shè)計(jì)情緒?情緒板的使用指南

2022-06-11    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

情感設(shè)計(jì)是很多產(chǎn)品成功的秘訣,它可以使得一個(gè)產(chǎn)品和競品有差異性,特別是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化的今天,有很多功能類似的產(chǎn)品用戶可以選擇,但是用戶為什么用你的產(chǎn)品?這不僅僅是功能本身,情緒在里面起著巨大的作用,它會(huì)影響到我們的感知,決策以及記憶。下面創(chuàng)新互聯(lián)成都網(wǎng)站建設(shè)公司帶你來看看情緒板在設(shè)計(jì)中的使用。
一. 設(shè)計(jì)情緒
情緒理論上能把用戶變?yōu)榉劢z,粉絲會(huì)去傳播他們喜歡的產(chǎn)品,這是蘋果、谷歌、facebook這些公司的秘密武器。蘋果可以成功,離不開這些狂熱粉絲的傳播,這也是為什么很多公司模仿他們卻很難成功的原因。
二. 什么是情緒板
說到情緒設(shè)計(jì),不得不說情緒板,這種方法已經(jīng)在國外有一定的歷史了,它誕生于上個(gè)世紀(jì)非資訊時(shí)代,通常參與者要求從日常報(bào)刊雜志挑選出符合「某種心情意境或關(guān)鍵詞」的圖片,把圖片剪下來,然后粘貼在一起。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨,谷歌,百度各種圖片出現(xiàn),現(xiàn)在一個(gè)花瓣一個(gè)pinterest都可以成為一個(gè)情緒收藏的地方。
情緒板,換句簡單話來說就是由圖像、視頻和其他視覺元素組成拼貼在一起想法和過程,主要目的是講述項(xiàng)目背后的故事,以此作為設(shè)計(jì)方向形式上的參考。同時(shí)情緒版也可以在配色方案上、視覺風(fēng)格、質(zhì)量材質(zhì)作為設(shè)計(jì)指導(dǎo),幫助設(shè)計(jì)師提供一些設(shè)計(jì)方向和指引。
三. 如何做
1. 尋找關(guān)鍵詞
這個(gè)關(guān)鍵詞可以是公司戰(zhàn)略定位,是產(chǎn)品的目標(biāo)也可以是產(chǎn)品的特點(diǎn),或者從用戶那里得來的關(guān)鍵詞。這個(gè)環(huán)節(jié)可以和設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品一起去定義這些關(guān)鍵詞,舉個(gè)例子(案例來源于阿里UED公眾號(hào),雙11品牌背后的故事)今年雙11的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞:新零售,全球化,節(jié)日狂歡。這是今年一級(jí)關(guān)鍵詞,那么延伸下去,有哪些核心關(guān)鍵詞。
2. 衍生關(guān)鍵詞
前面一級(jí)關(guān)鍵詞可能更多從戰(zhàn)略,大的方向思考的,還需要在這個(gè)基礎(chǔ)上去進(jìn)行二級(jí)關(guān)鍵詞的延伸,得出一些更精確的關(guān)鍵詞,比如包容、鮮活、精彩等等。同時(shí)在這個(gè)關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上能更加細(xì)化出一些情緒或者視覺表達(dá)的形容詞,比如五彩繽紛、國際化、夢(mèng)想等等。
最終確定設(shè)計(jì)靈感:Open,Beyond Imagination! 開啟,超越想象的精彩!這就是表現(xiàn)上的靈感,用「Open」來構(gòu)建情感上的共鳴。
3. 圖片搜索,提取情緒板
在確定好關(guān)鍵詞后,需要通過網(wǎng)絡(luò)渠道dribble、pinterest或者behance等等,去收集大量對(duì)應(yīng)的素材圖片來匹配關(guān)鍵詞。比如關(guān)鍵詞是:國際化、舒適、雜志,那么我們要基于關(guān)鍵詞去尋找能代表這些氣質(zhì)的合適的圖片。
4. 視覺映射:圖形分析
在第三步確定了關(guān)鍵詞的一些感受圖片,那么到了這一步,需要去對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行視覺映射,也就是常說的形、色、字、構(gòu)、質(zhì)。
那么在圖形上是否可以運(yùn)用一些幾何線條強(qiáng)的,比較方正,圓形這種最簡單幾何圖形,來體現(xiàn)出國際化的品質(zhì)。
5. 視覺映射:色彩分析
在色彩上,這種大面積馬卡龍的配色撞色設(shè)計(jì)很符合舒適的感覺,這種漸變的交替很符合整個(gè)色彩的定位,是否可以映射到色彩體系里面。
6. 視覺映射:字體分析
在中文字體上需要用一些比較方正,線條比較時(shí)尚的字體,比如方正蘭亭黑,比較能符合前面定義的雜志化這個(gè)關(guān)鍵詞。同時(shí)英文字體采用襯線體,如: Cinzel 和playfair 作為英文字體,運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)上。
7. 視覺映射:構(gòu)成分析
在構(gòu)成上,板塊層疊構(gòu)成是一種新的設(shè)計(jì)方式,板塊之間互相疊加,同時(shí)配合大的長投影層疊關(guān)系,能很好的體現(xiàn)出信息層級(jí)關(guān)系,與想要的國際化是吻合的。
8. 視覺映射:質(zhì)感分析
在設(shè)計(jì)質(zhì)感上,馬卡龍的配色和長投影的柔和配色,能很好的將時(shí)尚、舒適的情緒表達(dá)出來。

一套情緒板這樣設(shè)計(jì)出來,它包括這個(gè)產(chǎn)品對(duì)于用戶的感受關(guān)鍵詞,是國際化、舒適或雜志感,同時(shí)對(duì)應(yīng)的視覺表達(dá):形、色、字、構(gòu)、質(zhì)也很好的呈現(xiàn)出來。


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