2021-11-04 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
關(guān)鍵詞的三種類(lèi)型
1、大詞
流量大,但是不精準(zhǔn)
2、精準(zhǔn)詞
相對(duì)概念,不同類(lèi)目下的精準(zhǔn)詞也是大詞;
針對(duì)詞背后的產(chǎn)品人群特點(diǎn)(類(lèi)目的核心出單詞)
2、長(zhǎng)尾詞
流量較少,字?jǐn)?shù)長(zhǎng),不穩(wěn)定
低價(jià)引流
PPC建議競(jìng)價(jià)通常較低
Tips: 對(duì)于我們賣(mài)家而言,主要找的是精準(zhǔn)詞,精準(zhǔn)詞的數(shù)量可能是20~30個(gè)左右。
對(duì)于PPC花費(fèi)異常高的類(lèi)目,我們可以留意長(zhǎng)尾詞,因?yàn)樗阉髁啃?,?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)注度低,競(jìng)價(jià)相對(duì)較低。
投詞的目的
廣告核心公式
我們要明確一點(diǎn),任何排名都是基于關(guān)鍵詞的。
關(guān)鍵詞廣告排名=CPC出價(jià)*質(zhì)量評(píng)分
實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格=你的廣告排名下低一級(jí)的分值/關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分+0.01
1. 測(cè)款、測(cè)圖
大范圍的給自己買(mǎi)最相關(guān)的流量,觀(guān)察CTR和轉(zhuǎn)化率。
大詞:10個(gè)左右,展現(xiàn)量至少1000~10000以上。
2. 提升質(zhì)量評(píng)分,PPC權(quán)重
精準(zhǔn)詞、長(zhǎng)尾詞:不以搜索曝光量為參考標(biāo)準(zhǔn),從2~4個(gè)詞開(kāi)始,逐漸添加和剔除。
3. 測(cè)長(zhǎng)尾詞數(shù)據(jù),提升銷(xiāo)量
所有類(lèi)型的詞:適用場(chǎng)景(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,穩(wěn)排名等)
4. 降低aCoS
流量減法,降低無(wú)效花費(fèi)
有點(diǎn)擊,0出單(10個(gè)點(diǎn)擊,或者根據(jù)行業(yè)轉(zhuǎn)化率計(jì)算)—否定
有點(diǎn)擊,低轉(zhuǎn)化—降低競(jìng)價(jià)/CTR
高轉(zhuǎn)化—提煉關(guān)鍵詞—添加精準(zhǔn)投放
Tips:對(duì)于有10次點(diǎn)擊以上,卻沒(méi)有出單的詞,相關(guān)度再高也要及時(shí)放棄!
5. 低價(jià)引流
對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)特別激烈的類(lèi)目,如:3D打印機(jī),掃地機(jī)器人的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)高達(dá)20~40美金,我們可以大量添加長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,低出價(jià),這類(lèi)詞雖然曝光量不高,但是有點(diǎn)擊、CTR相對(duì)高,可以通過(guò)詞的量來(lái)增加出單。
本文題目:大詞、精準(zhǔn)詞、長(zhǎng)尾詞,這些詞怎么投放PPC
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