移動互聯網颶風刮起，企業(yè)移動營銷的迷茫與困惑接踵而來。尤其是在APP泛濫、微博微信盛行、手機網站等新產品形態(tài)錯綜復雜的局面下，怎樣的推廣路徑和步驟最適合傳統(tǒng)企業(yè)借力和轉型?無論是一窩蜂地上馬APP，還是建一個華麗的獨立手機站點，結果可能并不理想。
以手機建站為例，一些企業(yè)將手機網站建成觸控體驗，圖文并茂，還植入視頻，表面看起來又時髦又吸引人，實際上，耗費用戶流量巨大，進而導致訪問效果不佳。 從百度內部人士獲悉，由于掌控搜索平臺入口，百度充分了解手機端客戶的終端現狀、需求特征，于是，推出了幫助企業(yè)免費建站的項目，可以建立起一個適配不同 終端并且與商業(yè)推廣無縫對接的無線站點。
業(yè)內分析人士指出，百度免費助力移動建站，既考慮了中低端手機用戶的兼容性、簡潔，又順應了當下大屏幕手機的趨勢，避免“華而不實”現象，幫助企業(yè)真正接地氣，而不是盲目地跟風，造成不必要的損失。
事實上，在移動互聯網中探索營銷推廣方式的過程中，不幸翻船的企業(yè)相當多，不少企業(yè)甚至簡單地用PC端網站替代移動端應用，結果用戶和流量接入進來后，大 幅增加了消費者的流量數據支出，不僅無法保障體驗，更是讓用戶快速流失，導致推廣費用打了水漂。相反，很多企業(yè)仍不解真相，將效果不佳歸咎于移動推廣模式 自身。
目前，百度無線推廣正在試圖幫助企業(yè)合理優(yōu)化手機網站，規(guī)避上述陷阱，同時，對如何更好地利用移動推廣渠道，以及利用在線咨詢、電話接入、數據分析等工具 提升推廣轉化率給出建議。實際上，移動推廣由于擁有LBS、用戶精準、深度連接等優(yōu)勢，效果比PC端更為突出。百度內部數據顯示，移動搜索點擊成本比PC 端降低了40%，ROI、CTR(點擊率)提升了3.9倍。這都表明，移動推廣更具高效、深度的優(yōu)勢，可直接產生交易行為。
最新的CNNIC數據顯示，手機網民規(guī)模已達4.64億，網民中使用手機上網的人群占比提升至78.5%，其中手機搜索網民數達3.24億，同比增 11.3%。搜索作為僅次于IM的第二大應用，是網民使用頻率相當高的應用，同時搜索由于能準確識別客戶需求，并匹配相對應的產品和服務，更符合手機端輕 量化、精準化的趨勢。7月25日，百度發(fā)布的第二季度財報顯示，百度第二季度營收達75.61億元(約12.32億美元)，同比增長38.6%。百度董事 長兼CEO李彥宏表示：“2013年第二季度，百度在線活躍客戶數量增加5.8萬。我們的移動平臺的使用數量呈現增長局面，移動貨幣量也不斷提高。移動營 收首次占到了季度總營收的10%以上。”這些都決定了移動互聯網將構建全新的“指尖經濟”模式，而且正在得到越來越多企業(yè)認可。
當下，百度啟動大規(guī)模免費移動建站活動，正是為了消除企業(yè)對接移動互聯網的障礙，在建站的第一步，即為企業(yè)轉移到移動推廣陣地上打下扎實基礎。百度移動搜 索推廣是百度基于各類移動設備為媒介載體的一種按效果付費的網絡推廣方式。在移動互聯網流量迅猛增長的大背景下，百度將傳統(tǒng)互聯網搜索推廣的產品優(yōu)勢、技 術儲備和運營經驗等與移動網絡自身特點進行適配及調整，從而形成完善的針對移動網絡搜索的產品鏈和營銷方法論，從而實現致力于為廣大客戶提供更便捷、更可 滿足市場需求的產品及品牌推廣渠道的目的，也為消費者獲取可用、可信的商業(yè)信息提供全面支持。
行業(yè)專家指出，當大多數的企業(yè)都完成無線站點布局后，推廣效果會呈幾何遞增，也不會出現流量浪費、體驗不佳的弊端，最終形成一個良好的開端。屆時，一個真正的“指尖經濟”將來臨。

當前標題：百度助力企業(yè)移動建站 或構建“指尖經濟”
標題路徑：http://jinyejixie.com/news28/154478.html

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