第一步：關(guān)鍵詞選取

 

   探索選取關(guān)鍵詞就是根據(jù)您的商業(yè)意圖找到正確的關(guān)鍵詞，并且在站點和網(wǎng)站優(yōu)化行為中將它們的效力調(diào)配至大。

 

    （1）商業(yè)意圖開發(fā)是研究您的用戶是誰；您能銷售或者推銷給他們什么；它們?nèi)绾文苷业侥恼军c；還有您如何才能說服他們來跟您做生意。

 

    （2）尋找關(guān)鍵詞 在此步驟里，您需要制定一份相當(dāng)長的關(guān)鍵詞列表，其中的關(guān)鍵詞都是您的客戶可能會使用的，而您的競爭對手也會給您一些啟發(fā)。

 

    （3）關(guān)鍵詞的吸引力 權(quán)衡關(guān)鍵詞流行度和關(guān)鍵詞競爭度，以確定每個關(guān)鍵詞的綜合機會，或者叫做吸引力。

 

    （4）關(guān)鍵詞調(diào)配 您需要運用突出度、領(lǐng)近度和密度原則去探求如何來串聯(lián)、切分或者拼接關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞調(diào)配成終所選取的關(guān)鍵詞。

 

第二步：吸引抓取

 

    吸引抓取解釋了對新站點或者現(xiàn)存站點，如果通過構(gòu)建正確的技術(shù)基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)，來幫助搜索引擎找到頁面以及索引頁面。

    （1）在吸引抓取中，您首先的步驟就是要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)爬蟲。

 

    網(wǎng)絡(luò)爬蟲是如何工作的，還有如何使用站點地圖和robots.txt來初始化，控制和管理站點上的抓取行為。

 

    （2）建立新站點包含了關(guān)于新站長要如何去托管站點、在哪里托管以及如何選擇關(guān)鍵詞等至關(guān)重要的信息。

 

    （3）管理現(xiàn)存站點 了解如何將站點遷移到新托管商或者新域名上，而不會對站點產(chǎn)生負(fù)責(zé)沖擊。

 

    （4）站點結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航則是關(guān)心如何通過改進(jìn)站點結(jié)構(gòu)，來獲得正確的站點深度和寬度，終獲得有效抓取。它包括優(yōu)化目錄結(jié)構(gòu)、文件名和文件擴展名等等。

 

第三步：給頁面打底

 

    給頁面打底包括如何在站點上部署您所選擇的關(guān)鍵字，以及操控搜索引擎的搜索結(jié)果頁面。

 

    （1）搜索引擎如何存儲 在您給頁面打底之前，需要搞清楚搜索引擎是如何在索引中存儲內(nèi)容的以及可怕的補充索引和如何去避免它。

 

    （2）站內(nèi)優(yōu)化 關(guān)于如何編寫更有網(wǎng)站優(yōu)化效力的元數(shù)據(jù)、標(biāo)簽、頁面文本和其他站點元素，要讓網(wǎng)頁對搜索引擎來說是關(guān)鍵字豐富的，而對于普通讀者來說又是具有良好的可讀性的。

 

    （3）素材優(yōu)化 優(yōu)化圖片、文檔、視頻和站點上的其他素材是相當(dāng)重要的。

 

    （4）SERPs和摘要勾劃出搜索引擎是如何顯示搜索結(jié)果的，以及如何操控頁面的鏈接和摘要，這樣能夠吸引互聯(lián)網(wǎng)沖浪者去點搜索結(jié)果并訪問您的站點

 

第四步：鏈接布置

 

    給頁面打底只是獲得級排名這場戰(zhàn)役的一小部分，通過鏈接布置良好的鏈接構(gòu)建行為，并建立起站點的重要性和相關(guān)度。

 

    （1）站外優(yōu)化是重要的部分 如何從其他站點上構(gòu)建指向您網(wǎng)頁的鏈接，并使用關(guān)鍵詞豐富的錨文本，因此您可以擁有超過對手的大量高質(zhì)量鏈接。

 

    （2）WEB2.0的新內(nèi)容介紹了大量流行的社會化網(wǎng)絡(luò)的增長，已經(jīng)改變了互聯(lián)網(wǎng)流量的走向。您可以在實踐中利用到這些優(yōu)點。

 

    （3）免遭處罰 如果避免使用網(wǎng)站優(yōu)化的黑帽技術(shù)來逃脫搜索引擎的處罰，以及如何在已經(jīng)承受處罰的情況下進(jìn)行恢復(fù)。

 

第五步：花錢買位置

 

    盡管有65%的用戶從來不去點擊付費搜索結(jié)果，但是35%的人還是會點的。對于綜合性站點來說，沒有對付費搜索引擎市場進(jìn)行全方位地評估是不完善的。

 

    （1）匹配機制選擇 如何選擇廣告展示的位置、語種和時間，選擇您打算去付費的關(guān)鍵詞，以及那些您打算排除在外的關(guān)鍵詞。

 

    （2）文字廣告優(yōu)化 當(dāng)您在標(biāo)題只能用25個字符，在廣告正文上只能用70個字符，而在URL上只能用35個字符的時候，如何能夠吸引用戶去點擊一條鏈接。如果能夠有效地達(dá)到這一點。

 

    （3）登錄頁優(yōu)化 一個精心編寫的登錄頁，能夠履行您在廣告中做出的承諾；另一個則是用戶在站點上剩八的用戶旅程。

 

    （4）廣告系列管理 關(guān)于如何管理您的廣告系列、預(yù)算、每日投放時間、競價和廣告變體，讓錢花得更值。這方面需要注意的事情比您想像得多。

 

第六步：制作地圖

 

    隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷擴大，搜索也逐漸變得更關(guān)注本地化。這個創(chuàng)新環(huán)切會通過針對本地限定搜索和本地搜索產(chǎn)品改進(jìn)排名來研究。

 

    （1）語言優(yōu)化 如果您的站點是多語種的，那么很有必要讓搜索引擎也知道。您如何通過頁標(biāo)簽和不同語言的獨立文本塊來實現(xiàn)語言優(yōu)化，如何能夠在當(dāng)?shù)卣Z言的搜索中占得先機。

 

    （2）地理優(yōu)化 可能會讓您感吃驚的是，35%-45%的搜索會通過只搜索本國的站點來縮小范圍。如何在本地搜索產(chǎn)品上獲得良好排名呢？

 

    （3）谷歌地球和谷歌地圖 學(xué)會如何在谷歌地圖甚至在谷歌地球的本地搜索中取得良好排名。這是針對正在增長的移動互聯(lián)網(wǎng)的一項具有前瞻性的優(yōu)點。

 

    （4）專注本地搜索 很多用戶會在搜索時加上一個地名。如何在您的常規(guī)搜索優(yōu)化行為中考慮這項因素。

 

第七步：跟蹤和調(diào)整

 

    網(wǎng)站優(yōu)化并不是一次性的工作，而是一場持久戰(zhàn)。您需要有目的性地監(jiān)控搜索引擎的表現(xiàn)，使用可靠的數(shù)據(jù)，并將結(jié)果反饋到網(wǎng)站優(yōu)化行為當(dāng)中。

 

    （1）谷歌站長工具是一個用于管理抓取、監(jiān)控搜索排名和檢查反鏈的一站式接口。

 

    （2）收集并跟蹤網(wǎng)站的流量，能夠解析自身的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計信息。

 

    （3）優(yōu)化調(diào)整 如何利用在后續(xù)監(jiān)控行為中得到的結(jié)果，來改進(jìn)站點和將來的網(wǎng)站優(yōu)化行為。

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