在百度推廣后臺可以看到消費、平均價格、點擊、展現(xiàn)、點擊率、千次展現(xiàn)費用等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是你全面評估推廣效果、深入開展推廣優(yōu)化的基礎(chǔ)。

在網(wǎng)民搜索查詢時，如果您賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。一段時間內(nèi)您獲得的展現(xiàn)次數(shù)稱之為  “展現(xiàn)量”。展現(xiàn)量體現(xiàn)了你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度和創(chuàng)意的好壞(如果你的創(chuàng)意展現(xiàn)方式是優(yōu)先展現(xiàn)的話)。

在您的推廣結(jié)果展現(xiàn)時，如果網(wǎng)民對您的推廣結(jié)果感興趣，希望進(jìn)一步地了解您的產(chǎn)品/服務(wù)，可能將會點擊訪問您的網(wǎng)站。一段時間內(nèi)您獲得的點擊次數(shù)稱之為“點擊量”。簡單的說，點擊量指你的創(chuàng)意被點擊的次數(shù)。

點擊量/展現(xiàn)量=點擊率。點擊率體現(xiàn)你的創(chuàng)意的吸引力。

2.如何用好展現(xiàn)量、點擊率讓推廣更高效?

展現(xiàn)量有助于您了解推廣結(jié)果覆蓋了多少網(wǎng)民，是一個數(shù)量上的概念。通過統(tǒng)計報告提供的展現(xiàn)量數(shù)據(jù)，您可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞創(chuàng)意的展現(xiàn)機(jī)會較大，每天能夠給您帶來多少次的曝光機(jī)會，從而估算出您的推廣活動能夠覆蓋到多少數(shù)量的潛在客戶。

如果您的所有關(guān)鍵詞每天合計的展現(xiàn)量一直比較少，無法讓您的推廣結(jié)果得到充分的曝光，那么我們建議您可以考慮提交更多的關(guān)鍵詞，并采用廣泛匹配，從而達(dá)到覆蓋更多潛在客戶的目的。

3. 什么是訪客數(shù)(UV)

訪客數(shù)就是指一天之內(nèi)到底有多少不同的用戶訪問了你的網(wǎng)站。訪客數(shù)要比IP數(shù)更能真實準(zhǔn)確地反映用戶數(shù)量。百度統(tǒng)計完全拋棄了IP這個指標(biāo)，而啟用了訪客數(shù)這一指標(biāo)，是因為IP往往不能反映真實的用戶數(shù)量。尤其對于一些流量較少的企業(yè)站來說，IP數(shù)和訪客數(shù)會有一定的差別。

訪客數(shù)主要是以cookie為依據(jù)來進(jìn)行判斷的，而每臺電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數(shù)會大于真實的訪客數(shù)。有時候訪客數(shù)也會大于IP數(shù)。訪客數(shù)要比IP數(shù)更能真實準(zhǔn)確地反映用戶數(shù)量。

4.什么是訪問次數(shù)

訪問次數(shù)是指訪客完整打開了網(wǎng)站頁面進(jìn)行訪問的次數(shù)。訪問次數(shù)是網(wǎng)站的訪問速度的衡量標(biāo)準(zhǔn)

。如果訪問次數(shù)明顯少于訪客數(shù)，就說明很多用戶在沒有完全打開網(wǎng)頁時就將網(wǎng)頁關(guān)閉了。如果是這樣的情況，我們就要好好檢查一下網(wǎng)站的訪問速度了，看看到底是網(wǎng)站空間出了問題還是網(wǎng)站程序出了問題。訪問次數(shù)一般會大于訪客數(shù)。

5.什么是瀏覽量(PV)

瀏覽量和訪問次數(shù)是呼應(yīng)的。用戶訪問網(wǎng)站時每打開一個頁面，就記為1個PV。同一個頁面被訪問多次，瀏覽量也會累積。一個網(wǎng)站的瀏覽量越高，說明這個網(wǎng)站的知名度越高，內(nèi)容越受用戶喜歡。一味地重視PV也是沒有太大意義的(PV跟點擊量差不多吧)。

PV是一個重要的指標(biāo)，反映了網(wǎng)站內(nèi)容是否對用戶有足夠的吸引力。對于競價而言，只能是側(cè)面反映，因為我們設(shè)置了訪問URL。很多用戶需求也非常明確，來到網(wǎng)站之后，往往只會尋找自己需求的產(chǎn)品，所以一味地重視PV也是沒有太大意義的。應(yīng)該把重點內(nèi)容展示給目標(biāo)客戶就可以了，就沒必要一味地追求PV值，追求那些轉(zhuǎn)化率、跳出率、UV、轉(zhuǎn)化次數(shù)等那才是重點。

6.什么是轉(zhuǎn)化次數(shù)(重要，但是對于競價，一般是把點擊商務(wù)通作為轉(zhuǎn)化頁面的，所以很多是無意點擊)

潛在用戶在我們的網(wǎng)站上完成一次我們期望的行為，就叫做一次轉(zhuǎn)化。我們可以在百度統(tǒng)計的后臺設(shè)置相應(yīng)的轉(zhuǎn)化頁面，用戶訪問這個頁面1次，就記為1次轉(zhuǎn)化。

7.什么是轉(zhuǎn)化率：

轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)/訪問次數(shù)。對競價而言，是關(guān)鍵詞和訪問頁面的精準(zhǔn)的指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率可以用來衡量網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。如果我們在A、B兩個網(wǎng)站同時投放了廣告，A網(wǎng)站每天能帶來100次用戶訪問，但是只有1  個轉(zhuǎn)化，B網(wǎng)站每天能帶來10次用戶訪問，但是卻有5個轉(zhuǎn)化。這就說明B網(wǎng)站帶來的轉(zhuǎn)化率更高，用戶更加精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)營銷效果更好。

8.什么是平均訪問時長：平均訪問時長是衡量網(wǎng)站用戶體驗的一個重要指標(biāo)

平均訪問時長是用戶訪問網(wǎng)站的平均停留時間。平均訪問時長=總訪問時長/訪問次數(shù)。如果用戶不喜歡網(wǎng)站的內(nèi)容，可能稍微看一眼就關(guān)閉網(wǎng)頁了，那么平均訪問時長就很短;如果用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容很感興趣，一連看了很多內(nèi)容，或者在網(wǎng)站停留了很長時間，平均訪問時長就很長。

9.什么叫平均訪問頁數(shù)：平均訪問頁數(shù)也是衡量網(wǎng)站的用戶體驗的指標(biāo)

平均訪問頁數(shù)是用戶訪問網(wǎng)站的平均瀏覽頁數(shù)。平均訪問頁數(shù)=瀏覽量/訪問次數(shù)。平均訪問頁數(shù)很少，說明訪客進(jìn)入你的網(wǎng)站后訪問少數(shù)幾個頁面就離開了。不明白的地方咨詢個人微信：yk274978821

10.什么是跳出率：跳出率是反映網(wǎng)站流量質(zhì)量的重要指標(biāo)

跳出率是指訪客來到網(wǎng)站后，只訪問了一個頁面就離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總訪問次數(shù)的百分比。跳出率=只訪問一個頁面就離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)/總訪問次數(shù)，跳出率越低說明流量質(zhì)量越好，用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容越感興趣。