2015-05-20 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
新聞豐富了人們的生活,每天娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、教育等各方面信息通過(guò)各種渠道走進(jìn)人們的生活,給人們帶來(lái)了愉悅,也增長(zhǎng)了知識(shí),新聞營(yíng)銷更是倍受企業(yè)主們的青睞。
新聞營(yíng)銷是企業(yè)運(yùn)用新聞宣傳品牌形象的一種營(yíng)銷方式。企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中有效的運(yùn)用新聞報(bào)道手段進(jìn)行營(yíng)銷推廣,為企業(yè)帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)效益。
新聞營(yíng)銷具體傳播方法多種多樣,新聞營(yíng)銷與軟廣的結(jié)合,既能抓住看客的眼球,又能成功地介紹產(chǎn)品,巧妙而不生硬,其妙處就在一個(gè)“軟”字。
那么,新聞營(yíng)銷的精髓具有哪些呢?
1.多層面闡釋企業(yè)和產(chǎn)品
新聞營(yíng)銷通過(guò)新聞的形式和手法,能選擇更多的角度和層面詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾。
新聞營(yíng)銷借助新聞的形式發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,利用實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、用戶感興趣的話題吸引瀏覽者的關(guān)注,進(jìn)而在闡述新聞內(nèi)容時(shí)將企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容植入新聞稿件中。
新聞切入點(diǎn)以及闡述角度都可由企業(yè)的撰稿人決定,更加靈活多樣。
2.利用新聞的形式,形成購(gòu)買導(dǎo)向
新聞營(yíng)銷的稿件內(nèi)容以新聞為主,同時(shí)可以在其中編寫行業(yè)資訊,有利于為消費(fèi)者提供一定的購(gòu)買導(dǎo)向,引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
3.新聞媒體傳播范圍廣,傳播速度快
新聞營(yíng)銷借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾大優(yōu)勢(shì)小編之前有和大家介紹過(guò),簡(jiǎn)單概括有:網(wǎng)絡(luò)媒介傳播范圍廣,傳播速度快,移動(dòng)端擺脫了時(shí)間和地域的限制,具有一定的宣傳優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)文章篇幅沒(méi)有嚴(yán)格的限制,可插入圖片、視頻、表情包來(lái)豐富文章內(nèi)容,突顯企業(yè)特色。
4.成本低,投入少
用戶在使用手機(jī)或者上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí),很少會(huì)去進(jìn)行別的事情,相對(duì)來(lái)講,利用網(wǎng)絡(luò)媒體,文章的曝光率會(huì)上升,借助時(shí)事熱點(diǎn),用戶會(huì)選擇自己感興趣的內(nèi)容,在看到有關(guān)企業(yè)的軟植入時(shí)吸納性也會(huì)提升。
新聞軟文的投入成本相對(duì)其他廣告宣傳成本較低,軟植入不會(huì)引發(fā)讀者的排斥心理,宣傳效果好。
5.時(shí)效性強(qiáng),長(zhǎng)期為企業(yè)宣傳
新聞營(yíng)銷是企業(yè)對(duì)外宣傳的首要方式之一,憑借第三方宣傳,具有一定的權(quán)威性,結(jié)合熱點(diǎn),時(shí)效性強(qiáng)。新聞投放后,會(huì)保留在網(wǎng)絡(luò)上,哪怕超過(guò)熱點(diǎn)的時(shí)效期,對(duì)關(guān)鍵詞感興趣的用戶在檢索時(shí)依然可以看到企業(yè)新聞。
6.樹(shù)立良好的企業(yè)形象
企業(yè)持續(xù)做新聞營(yíng)銷,品牌和產(chǎn)品會(huì)慢慢形成一個(gè)完整的信息圈,讓消費(fèi)者更加相信企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品。正面的新聞信息長(zhǎng)期積累,有助于削弱負(fù)面評(píng)價(jià)帶來(lái)的影響,維護(hù)良好的企業(yè)品牌形象。
新聞營(yíng)銷的精髓還有很多,新聞營(yíng)銷追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的宣傳效果,是目前中國(guó)最精準(zhǔn)、最有力又最廉價(jià)的營(yíng)銷手段。未來(lái)新聞營(yíng)銷發(fā)展方向是把新聞運(yùn)用到營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié),新聞推廣營(yíng)銷將是中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷推廣的必由之路。
分享題目:什么是新聞稿發(fā)布推廣的精髓?
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