第一篇章：公眾號(hào)基本情況和理念
01 公眾號(hào)的基本情況
這一部分網(wǎng)上內(nèi)容很多，我一筆掠過，著重講些大家比較關(guān)注的問題。
公眾號(hào)分為2類，一類是服務(wù)號(hào)，主體主要是企業(yè)，一個(gè)月只能推送4次，有很多功能，比如微信商城之類的，此類公眾號(hào)是在一級(jí)對(duì)話列表里。第二類是訂閱號(hào)，也是我們所需要重點(diǎn)說的，一天可以發(fā)一次推送。這個(gè)會(huì)折疊放在“訂閱號(hào)”的推送里。
訂閱號(hào)又大致可分為營(yíng)銷號(hào)和內(nèi)容號(hào)，營(yíng)銷號(hào)基本上不生產(chǎn)內(nèi)容，會(huì)推送一些商業(yè)化的信息，內(nèi)容號(hào)主要是以原創(chuàng)為主，生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容。
當(dāng)然這兩者不是涇渭分明的，只是營(yíng)銷和原創(chuàng)的比例不同。也沒有什么高低貴賤之分，很多人看不起營(yíng)銷號(hào)，我倒是覺得人家營(yíng)銷號(hào)小編也不容易，每天都要搜集大量?jī)?nèi)容，不比寫原創(chuàng)輕松。
另外賬號(hào)主體是企業(yè)的每年給騰訊300塊錢，主體是個(gè)人的免費(fèi)用。
所以如果是學(xué)生，我還是推薦大家做原創(chuàng)個(gè)人號(hào)。因?yàn)闋I(yíng)銷號(hào)前期砸錢砸的很多，還要很多資源，原創(chuàng)號(hào)可以不花錢。另外原創(chuàng)號(hào)是未來的趨勢(shì)，微信的頻繁改版，也是想鼓勵(lì)原創(chuàng)號(hào)。
關(guān)于大家非常關(guān)心的公眾號(hào)留言功能：最近這幾個(gè)月開的公眾號(hào)都不能開放留言功能，之前的老號(hào)可以。至于什么時(shí)候再重新開放，答案未知。
如果大家需要有留言功能的號(hào)，可以買號(hào)，或者做遷移。不過，這就需要付出一些代價(jià)了，你懂得！
02 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的主要理念
（1）公眾號(hào)的本質(zhì)是真實(shí)
經(jīng)常有很多同學(xué)開通刻自己的公眾號(hào)，但不知道要寫什么。這個(gè)沒有絕對(duì)統(tǒng)一的回答，但一個(gè)共性是：寫你所想寫的。
寫公眾號(hào)的第一步，就是表達(dá)你自己。所以，在剛開始，一定要寫你熟悉的，你了解的，不能盲目的追求熱點(diǎn)，啥火寫啥。
就從日常寫起，這是寫公眾號(hào)的第一步。
既然說公眾號(hào)是本質(zhì)是分享，那很多關(guān)系就能厘清了。
公眾號(hào)后臺(tái)的關(guān)注量，不僅僅是一個(gè)個(gè)數(shù)字，更是一個(gè)個(gè)鮮活的，有生命的個(gè)體。作為一個(gè)公眾號(hào)的號(hào)主，不要把關(guān)注你的人當(dāng)“粉絲”，因?yàn)槟菢拥年P(guān)系是不對(duì)等的。
最好的關(guān)系是：當(dāng)朋友。
經(jīng)常遇到有些同學(xué)就是說：“我想開個(gè)公眾號(hào)，也不知道該寫什么，但我覺得一定要迎合讀者，然后賺他們的錢。”
我聽到以后，目瞪口呆……
現(xiàn)在的年輕人腦子里在想點(diǎn)什么啊。？
這樣的話，我敢保證，他開了公眾號(hào)以后，閱讀量基本都是個(gè)位數(shù)。
所以不要把讀者當(dāng)傻子，也不要去刻意迎合別人，那種刻意迎合的別扭感，人家隔著屏幕都能感覺到，很尷尬的。
就我而言，我一直沒想把號(hào)做成什么百萬(wàn)大號(hào)，我沒那種野心，我也沒有那個(gè)資本實(shí)力，我希望能把內(nèi)容做好、做精、做專，這是我所追求的。
總之就是…少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)。
這是寫公眾號(hào)要一直貫徹。
（2）干貨與故事并重
大家可能發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，大家都很忙的，誰(shuí)會(huì)聽你講一些大道理，往往一些干貨文章更能受到大家的歡迎。
在開公眾號(hào)初期，是需要一定實(shí)際有用的內(nèi)容進(jìn)行支撐的，如果只是單純的寫日常感悟、情感之類的，以新手的文筆，很難吸引別人。后續(xù)的粉絲留存、轉(zhuǎn)化率什么的就更沒法提了。
總之你擅長(zhǎng)什么寫什么，經(jīng)歷過什么別人沒經(jīng)歷過的就寫什么。
包括但不限于考研、考證、旅游、找兼職、美妝……再時(shí)不時(shí)給大家分享一些資源，比如各類軟件、電子書籍、ppt模板的百度云之類的，那就能在一定程度上證明：你的公眾號(hào)是有價(jià)值的，別人能拿來即用。
當(dāng)然人是有七情六欲、喜怒哀樂的，寫的人是，看的人也是。
我們是有實(shí)際需求，但也有情感需求。
干貨是有用，但天天寫也太干了，需要來點(diǎn)情感文和故事進(jìn)行調(diào)節(jié)。當(dāng)然干貨和故事的配比由你自己調(diào)節(jié)，沒有絕對(duì)的定律。
所以我希望大家能把握好這個(gè)度，讓干貨和故事并重，那樣你就很無敵了。
（3）學(xué)會(huì)減法思維
既然是寫公眾號(hào)，就需要遵循公眾號(hào)本身的運(yùn)營(yíng)規(guī)律。
從技術(shù)層面上，公眾號(hào)完全可以設(shè)置成一天推好幾次，但為啥微信官方只讓大家最多一次呢？
實(shí)際上微信的開發(fā)者明白，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，最不缺的就是信息，最缺的也是信息。
許多有用的信息被淹沒在無用的信息里。用戶體驗(yàn)也很差。
所以減少推送次數(shù)，也就逼迫著號(hào)主，把精挑細(xì)選的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。
如果公眾號(hào)就你一個(gè)人運(yùn)營(yíng)，那別日更，日更更了幾天，很快就耗盡你的畢生絕學(xué)了。
一周寫個(gè)兩三篇，甚至一篇，但能保證篇篇是精品，那就很棒了。