一、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點

1．無時間、空間的限制

互聯(lián)網(wǎng)具有不受時間約束和空間限制進行信息交換的特點，使企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)可以有更多的時間和更大的空間開展營銷活動，每天24小時不間斷地提供全球性營銷服務(wù)。

2．交互性

交互性是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一。通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)能夠和顧客進行即時的雙向溝通。企業(yè)能夠在網(wǎng)上收集市場信息，了解消費者需求，在網(wǎng)上傳達商品信息，提供有關(guān)信息的查詢。消費者能夠向企業(yè)反饋意見、建議，發(fā)表自己的觀點。企業(yè)與消費者通過網(wǎng)絡(luò)可以做到真正的了解與溝通。

3．虛擬化

虛擬化是指在互聯(lián)網(wǎng)中企業(yè)與消費者并沒直接面對面，而是通過虛擬的環(huán)境進行溝通與交流，信息的發(fā)布、產(chǎn)品的展示是通過文字、聲音、圖像、視頻等多媒體技術(shù)來實現(xiàn)的。在虛擬的環(huán)境中，企業(yè)開展的營銷活動是理性的引導，并非強勢的推銷，消費者則處于主導的地位，根據(jù)豐富的信息資源做出自己的選擇。

4．高效與低成本

互聯(lián)網(wǎng)上有大量的信息供消費者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠遠高過其他媒體。網(wǎng)絡(luò)的即時性使企業(yè)能夠根據(jù)市場需求，及時更新產(chǎn)品信息或調(diào)整價格，對營銷策略、促銷方法做出及時的補充與更正。

在互聯(lián)網(wǎng)上進行信息交換和推銷產(chǎn)品，能夠減少一些過程中的成本，降低多渠道銷售帶來的損耗，實現(xiàn)無店面銷售，避免了昂貴的鋪面租金，節(jié)約了水電與人工成本。在互聯(lián)網(wǎng)上開展市場調(diào)研、信息的發(fā)布以及廣告的制作與發(fā)布等費用也比傳統(tǒng)媒體低很多。

5．具有很大的發(fā)展?jié)摿?/p>

目前互聯(lián)網(wǎng)上人數(shù)眾多，他們接受新事物快，具有較高教育水準，網(wǎng)民大多數(shù)年輕，是一個極具開發(fā)潛力的市場。

6．與現(xiàn)代營銷理論有機地結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)是一種功能非常強大的營銷工具，同時具有渠道、促銷、電子交易、互動式顧客服務(wù)以及市場信息分析與提供等多種功能，能夠?qū)崿F(xiàn)從商品信息發(fā)布、購買、付款到售后服務(wù)的全部銷售過程，是一種全程營銷，并具備一對一營銷能力，符合整合營銷、直復營銷、軟營銷等未來的營銷趨勢。

7．高技術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)營銷建立在以高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，整合了計算機、通信、網(wǎng)絡(luò)、信息、管理等不同門類的技術(shù)，企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷就必須擁有既懂營銷，又掌握各種技術(shù)的復合型人才，改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，緊跟網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)發(fā)展的潮流，才能在未來的市場上具備競爭優(yōu)勢。

二、建立網(wǎng)絡(luò)營銷的途徑和方法

1．電子郵件營銷

所謂電子郵件營銷，就是企業(yè)購買郵件地址庫，將自己企業(yè)和產(chǎn)品的信息通過電子郵件發(fā)送出去。這種營銷方式有一定的缺點。首先是目標不明確，基本上是光撒網(wǎng)；其次，由于收件人對此深惡痛絕，看到此類郵件就刪除，其效果更是談不上；再次，很多人都設(shè)了反垃圾郵件系統(tǒng)，對此類郵件根本不收；最后，對企業(yè)的品牌傷害之大不可估量，建議不要采取此種營銷方式。

2．文字鏈廣告

文字鏈廣告，就是寫一段話，將此段話鏈接企業(yè)的網(wǎng)站后放置在各大門戶網(wǎng)站的相應板塊。如果用戶上網(wǎng)看到了并且點擊，則可到企業(yè)的網(wǎng)站上瀏覽一番。否則，只是花錢買了一句話。曾有人對這種廣告帶來的點擊率做過統(tǒng)計分析，在中國大的門戶首頁面，號稱每天幾千萬次的pageview的前提下，帶來的點擊大概在1000次左右，其價格確實非常昂貴。此種方式適合于財大氣粗的巨頭企業(yè)，目的不是為了通過3．搜索引擎結(jié)果文字鏈

例如，用戶在搜索“冰箱”，搜索引擎結(jié)果出來的是“冰箱”相關(guān)的企業(yè)。由于是按照放置時間長短來收費，所以此種武器的缺點是用戶不知道自己的網(wǎng)站到底被多少人關(guān)注和看過，不知道哪個訂單是由此帶來的。同時由于剛剛推出，不知道生存能力如何。一般來說，網(wǎng)絡(luò)圖片廣告價格昂貴，按照展現(xiàn)次數(shù)和展現(xiàn)質(zhì)量來收費，顯示的次數(shù)越多，在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的位置越好，價格就越貴。提供傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站，會使訪問者對你的產(chǎn)品留下深刻印象，所以會帶來很好的推廣效果，這聽起來合情合理，實際上呢？

經(jīng)過大量數(shù)據(jù)的測算表明，網(wǎng)絡(luò)圖片廣告的平均點擊率僅為0.3%，也就是每顯示1000次，會被點擊3次。通常，顯示1000次此類廣告的價格在30～90元，也就是，得到一個點擊，企業(yè)要付出10～30元。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)圖片廣告適合于那些有著大量廣告預算，同時目標客戶群極為廣泛的企業(yè)和產(chǎn)品，譬如手機、電腦、常用藥品、保健品、汽車等，如果你的企業(yè)不屬此類，最好慎重選擇網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

4．搜索引擎結(jié)果登錄

如果你希望排名靠前，那就要選擇“推廣型登錄”，在推廣型登錄中，你的網(wǎng)站保證排在搜索結(jié)果第一頁，從而被別人看到和訪問的概率大大增加。這種服務(wù)一般要2500元/年?！巴茝V型登錄”剛推出的時候，確實是一種優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，花費不多，效果明顯，但是隨著時間的推移，它的效果越來越差。為什么呢？因為提供這種服務(wù)的搜索引擎，保證把你的網(wǎng)站排在搜索結(jié)果第一頁，但沒有限定一頁會放多少家網(wǎng)站。于是，參加服務(wù)的網(wǎng)站越多，第一頁的網(wǎng)站就越多。為了解決排名問題，這些搜索引擎想出了一個“滾動排隊”的方法，即所有排在第一頁的網(wǎng)站，進行滾動，今天你排第一，明天就是第二，后天第三……不斷往后排，直到排到最后一名，然后再過一天，又變成第一，循環(huán)往復。

搜索引擎結(jié)果登錄花費不多，是一種適合中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，但由于服務(wù)模式的缺陷，其效果不穩(wěn)定，并不是好選擇。

5．搜索引擎競價排名

搜索引擎競價排名是近幾年風靡世界的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，它以“提升企業(yè)銷售額”為直接目標，具有覆蓋面廣、針對性強、操作靈活、投資回報率高等特點。因為搜索競價排名有眾多其他類型服務(wù)不可替代的優(yōu)勢，從而逐漸成為網(wǎng)絡(luò)推廣的主流產(chǎn)品。

6.自媒體

當下流行的自媒體手段為主流網(wǎng)絡(luò)營銷手段，其發(fā)展空間巨大人人自媒體的時代已經(jīng)到來，利用叫網(wǎng)絡(luò)自媒體營銷將讓你如魚得水。

文章名稱：營銷大法之網(wǎng)絡(luò)營銷
文章位置：http://jinyejixie.com/news27/103277.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供自適應網(wǎng)站、電子商務(wù)、品牌網(wǎng)站制作、網(wǎng)站改版、Google、域名注冊

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)