網(wǎng)絡(luò)廣告的“捷徑”就是讓人找到你

    眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)大的資源就是龐大的人脈，當(dāng)我們看到數(shù)億的網(wǎng)民都逗留在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，當(dāng)一個(gè)小小的帖子就可以喚來那么多的關(guān)注和點(diǎn)擊之后，我們是不是在感嘆互聯(lián)網(wǎng)帶來的這種關(guān)注度？

互聯(lián)網(wǎng)帶來商務(wù)機(jī)會(huì)也非常龐大，這也是網(wǎng)購流行的根本原因所在。當(dāng)越來越多的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以及商家悄然崛起的時(shí)候，如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商務(wù)刺激就顯得非常重要。尤其是對(duì)那些中小企業(yè)更是如此，畢竟他們的知名度是相對(duì)有限的，也只有不斷地通過推廣才能進(jìn)入更多人的視野。

那么如何推廣才能更有效？其實(shí)對(duì)于其他一些大型的商務(wù)公司而言都是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)的推廣有很多種方式，但最直接最有效的方式無疑是構(gòu)筑在搜索平臺(tái)下的一個(gè)應(yīng)用。搜索帶來的龐大流量是有目共睹的，而且這也是人們最常用的互聯(lián)網(wǎng)工具之一。合理利用這種工具帶來的機(jī)會(huì)自然也會(huì)越來越多。這也是為何百度和谷歌能夠取得那么驕人業(yè)績的原因之一。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端產(chǎn)品成為眾多廠家追逐的目標(biāo)時(shí)，其實(shí)也是看到了流量帶來的機(jī)會(huì)。這也是我們看好搜索帶來的推廣機(jī)會(huì)的理由。當(dāng)然，即使對(duì)于搜索平臺(tái)而言，如何尋找更合適或者更有效的推廣方式也是仁者見仁智者見智。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在某種程度上就是關(guān)注經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)擊經(jīng)濟(jì)，如果大家都看不到你，關(guān)注不到你，那么效應(yīng)也很難體現(xiàn)出來。

對(duì)于關(guān)注度的最好體現(xiàn)自然是在流量大的地方。這也是為何我們看到黃金時(shí)段的電視廣告和優(yōu)勢地段的戶外廣告都價(jià)格不菲的原因之一。在這方面，百度一直探索能夠找到給客戶帶來更多回報(bào)的推介機(jī)會(huì)。

在今年的百度世界大會(huì)上，百度宣告廣告新產(chǎn)品“捷徑”出爐，對(duì)于“捷徑”這個(gè)產(chǎn)品，有什么值得我們關(guān)注的地方嗎？答案自然是肯定的?？梢哉f，這個(gè)產(chǎn)品正在打破傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

對(duì)此我也做了一番研究，這是一個(gè)表單形式，自然可以直接運(yùn)作，而無需轉(zhuǎn)移。無形中縮短了企業(yè)營銷路徑。比如傳統(tǒng)企業(yè)營銷路徑繁雜而被動(dòng)，捷徑廣告利用百度精準(zhǔn)廣告技術(shù)優(yōu)勢，向高度相關(guān)的人群展現(xiàn)廣告內(nèi)容和服務(wù)應(yīng)用，匹配客戶最希望展現(xiàn)的形式，促使消費(fèi)者和客戶最快聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)信息直達(dá)，讓品牌和產(chǎn)品信息可以更直接影響消費(fèi)者行為和決策。

此外，我們都知道，精準(zhǔn)地找到自己的目標(biāo)客戶是廣告主一直追求的根源。而應(yīng)用百度精準(zhǔn)廣告技術(shù)，讓投放更有針對(duì)性。百度精準(zhǔn)技術(shù)利用網(wǎng)民搜索習(xí)慣以及地域等特性，抓住目標(biāo)受眾，從而高效投放。更主要的是，捷徑廣告真正從用戶角度出發(fā)，以解決實(shí)際需求為基本準(zhǔn)則，如注冊、查詢、詢價(jià)等具體應(yīng)用，認(rèn)真推敲每一個(gè)細(xì)節(jié)，注重用戶體驗(yàn)，大大減少了網(wǎng)民信息篩選成本。很顯然，捷徑模式，給廣告主帶來高ROI回報(bào)（投資回報(bào)率）。

捷徑作為一種創(chuàng)新推廣形式，某種程度上可以說代表著行為定向技術(shù)的營銷發(fā)展趨勢，捷徑廣告的誕生，打通了以往橫亙在目標(biāo)客戶和廣告主之間的鴻溝，讓網(wǎng)絡(luò)營銷更加開放和精準(zhǔn)。

互聯(lián)網(wǎng)需要不斷地創(chuàng)新，也只有在不斷地創(chuàng)新中才能尋找到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)而言，由于是虛擬體帶來一種快捷經(jīng)濟(jì)變遷，因此更需要有豐富的創(chuàng)意來支撐這個(gè)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展。越來越快的發(fā)展步伐以及經(jīng)濟(jì)帶來的刺激計(jì)劃，需要我們更多的展現(xiàn)自己的創(chuàng)新能力，這一點(diǎn)百度無疑起到了很好的典范效應(yīng)。

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