現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)涉及各行各業(yè), 幾乎所有網(wǎng)站都被裝扮得美倫美奐, 網(wǎng)頁(yè)整體形象可以用秀色可餐概括。那么商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象主要涉及哪幾個(gè)因素？

1. 商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象的兩面性

客觀存在是商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象的自然屬性, 具有非功利性特征。具有自然屬性的商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象與人類生產(chǎn)和生活息息相關(guān), 它并不為人的主觀意志為轉(zhuǎn)移而無(wú)處不在, 盡管絕大多數(shù)時(shí)候, 多數(shù)現(xiàn)實(shí)存在的商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)并不被人們關(guān)注, 他們?nèi)缣镆暗幕ú輼淠? 以自己固有的方式存在著。

現(xiàn)實(shí)生活中, 多數(shù)商業(yè)性的網(wǎng)頁(yè)形象都被裝扮得美倫美奐, 讓人感覺不順眼的商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)幾乎不存在。商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象美還是不美, 還是具備某種功能性的實(shí)用, 那是人類功利性想法強(qiáng)加給商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)的的東西。

從以上兩個(gè)方面分析, 商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象是非功利性與功利性結(jié)合體。

2. 人類對(duì)商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象審美的本能追求

感悟美、追求美和享受美是人類本能, 因?yàn)橛腥祟惢顒?dòng)的關(guān)注與參與, 網(wǎng)頁(yè)形象才顯得更生動(dòng), 也才能體現(xiàn)其應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。

人漫無(wú)目的地接觸某網(wǎng)頁(yè)形象時(shí), 可以認(rèn)為是主觀上帶有審美非功利性特點(diǎn), 但更多是為了生活或感情的某種需求瀏覽網(wǎng)頁(yè), 即帶有一定的目的性, 如部分女性對(duì)逛網(wǎng)上商城情有獨(dú)鐘, 在瀏覽心儀已久的商品過(guò)程中包含著對(duì)美的需求, 包含著對(duì)商品功能或商家服務(wù)的渴望, 具有特定的功利指向性, 人的主觀功利性特征明顯存在。

對(duì)于商家而言, 為了在網(wǎng)上推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù), 一般而言, 總會(huì)通過(guò)美的網(wǎng)頁(yè)形象吸引潛在的廣大消費(fèi)者, 而決不會(huì)刻意破壞自己精心打造的商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象, 不會(huì)刻意損毀自己的商品形象, 更不會(huì)刻意丑化自己在消費(fèi)者心目中的商業(yè)形象。當(dāng)然, 也有極少數(shù)網(wǎng)頁(yè)形象不佳, 那可能是商家審美觀念出了問題。

3. 美的商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象承載著商家功利性愿望

對(duì)買賣雙方而言, 商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象好與否至關(guān)重要, 它是商業(yè)活動(dòng)得以順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。雖然說(shuō)功利性帶有貶義的含義, 但在貿(mào)易活動(dòng)中, 假如功利性因素不存在, 其結(jié)果就如機(jī)器缺少潤(rùn)滑油。

現(xiàn)實(shí)生活中, 任何商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)都有其存在的合理性, 他們沒有高低貴賤之分。而在以信息化為背景的商業(yè)社會(huì)中, 商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象扮演的角色不同, 商家以賺取利潤(rùn)為能事, 為了宣傳和推銷自己的產(chǎn)品或信息, 就會(huì)盡其所能, 研究大眾的審美習(xí)慣, 把網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)得光彩照人, 圖形、文字、色彩搭配好, 同時(shí), 把瀏覽者帶入一個(gè)真實(shí)的虛擬空間。

很多設(shè)計(jì)專家對(duì)網(wǎng)頁(yè)分類、網(wǎng)頁(yè)制作技巧、網(wǎng)頁(yè)形象設(shè)計(jì)等進(jìn)行多方面探討并提供了大量有價(jià)值的參考數(shù)據(jù), 單就商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象設(shè)計(jì)而言, 現(xiàn)在的設(shè)計(jì)技術(shù)完全可以讓丑小鴨式的普通網(wǎng)頁(yè)搖身變成白天鵝。

此時(shí), 網(wǎng)頁(yè)形象價(jià)值取向滿負(fù)荷地承載著商家對(duì)利潤(rùn)的渴望, 在商家功利性的主觀要求下, 網(wǎng)頁(yè)形象的客觀功利性審美特征非常明顯。

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