隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為了各大企業(yè)品牌在營(yíng)銷(xiāo)推廣中必不可少的部分，這使得軟文推廣的地位也變得越來(lái)越重要。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，利用軟文來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和推廣自己的產(chǎn)品已經(jīng)變成了家常便飯，但內(nèi)容的打造卻成為了大部分營(yíng)銷(xiāo)人員都會(huì)遇到的一個(gè)難題。軟文寫(xiě)作沒(méi)有靈感怎么辦?如何增加軟文的點(diǎn)擊率和閱讀量?這始終是困擾著我們的兩大中心問(wèn)題。

對(duì)此，我們認(rèn)為無(wú)論是哪種類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)軟文，都是可以尋找撰寫(xiě)方法的，比如蹭熱度、講歷史、講故事、談感情等等。今天，我們細(xì)說(shuō)一下軟文寫(xiě)作尋找靈感最簡(jiǎn)單的辦法——蹭熱點(diǎn)。蹭熱度誰(shuí)都會(huì)，但是要蹭出自己的創(chuàng)意，還是比較難的。如何在泛濫的熱點(diǎn)文案中脫穎而出呢?以下，我們將與大家分享自己對(duì)于創(chuàng)意文案輸出的三點(diǎn)心得體會(huì)。

快速找熱點(diǎn)

熱點(diǎn)分為兩種類(lèi)型，可預(yù)知熱點(diǎn)和實(shí)時(shí)發(fā)生熱點(diǎn)。可預(yù)知熱點(diǎn)可以在網(wǎng)上看看近期有什么電影或者節(jié)日快到的;實(shí)時(shí)發(fā)生熱點(diǎn)就需要在微博、百度熱搜榜去看看。

分析熱點(diǎn)因素

有了熱點(diǎn)再對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)分析，一個(gè)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，必定有內(nèi)容可說(shuō)。有好的可以贊揚(yáng)，也有壞的可以吐槽。至于怎么分析一個(gè)熱點(diǎn)，我們需要從一個(gè)熱點(diǎn)本身的各個(gè)因素去做分析，比如該熱點(diǎn)的槽點(diǎn)，關(guān)注點(diǎn)，代表元素等等。你可觀察一下別人對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)的出現(xiàn)是持什么樣的態(tài)度，對(duì)于熱點(diǎn)背后有什么可以關(guān)注的，大家對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)有什么吐槽的地方，你的產(chǎn)品和這個(gè)故事可以有怎樣的關(guān)聯(lián)等等去逐一分析。

你可以像我這樣對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行一個(gè)分析：

態(tài)度：對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)事件是持有一種什么樣的態(tài)度，支持，贊同，懷疑;

代表元素：即為節(jié)日中的代表物品，比如中秋節(jié)的月餅;

行為：一個(gè)熱點(diǎn)發(fā)生后會(huì)做一些怎樣的行為，比如端午節(jié)的賽龍舟;

關(guān)注點(diǎn)：對(duì)熱點(diǎn)事件的背后關(guān)注著什么?

需求：一個(gè)熱點(diǎn)的出現(xiàn)能夠帶來(lái)什么樣的需求?比如周杰倫請(qǐng)林俊杰喝奶茶，為奶茶帶貨;

關(guān)聯(lián)：熱點(diǎn)事件和你的產(chǎn)品能夠有什么樣的關(guān)聯(lián)?比如熱點(diǎn)為長(zhǎng)安十二時(shí)辰，你的產(chǎn)品是關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)，那么他們之間能否有關(guān)聯(lián)性?

熱點(diǎn)借勢(shì)

蹭熱點(diǎn)在取標(biāo)題上一定要注意措辭，讓用戶有閱讀的欲望，可以寫(xiě)有爭(zhēng)議性或者疑問(wèn)性質(zhì)的標(biāo)題。熱點(diǎn)內(nèi)容可以選擇和自己品牌能產(chǎn)生聯(lián)系的，這樣在內(nèi)容輸出時(shí)就可以帶出品牌?；蛘咴谳敵鰞?nèi)容時(shí)不知道該怎么去寫(xiě)的，可以文章中列出其他人對(duì)熱點(diǎn)的態(tài)度或看法，然后在表達(dá)出自己的內(nèi)容或看法。再或者蹭的熱點(diǎn)具有一定的故事性的，可以簡(jiǎn)單說(shuō)一下熱點(diǎn)的故事歷史，再帶出其他的內(nèi)容，這也是一種可以蹭熱點(diǎn)快速輸出軟文的方式。

雖然，蹭熱點(diǎn)做軟文推廣能夠帶來(lái)不錯(cuò)的收益，但是，還是要因地制宜，不可以都照搬方法，要依據(jù)實(shí)際情況而定，這樣才能取得好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

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