近日，商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報(bào)告2019》（以下簡稱報(bào)告）顯示，2019年全國電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬億元，網(wǎng)上零售額為10.63萬億元，同比增長16.5%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.52萬億元，占社會消費(fèi)品零售總額的比重上升到20.7%。

今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，突如其來的新冠肺炎疫情給經(jīng)濟(jì)帶來一場“大考”。而實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不能少，脫貧質(zhì)量如何、小康成色如何，關(guān)鍵在于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能否保持旺盛生命力。農(nóng)村電商給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)裝上發(fā)展新引擎，帶來新機(jī)遇。

值得關(guān)注的是，農(nóng)村電商進(jìn)入規(guī)?；?、專業(yè)化發(fā)展階段，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)?！胺酱笊健?，全速前進(jìn)的電商正為越來越多的消費(fèi)者提供服務(wù)。

農(nóng)村電商增長迅猛

2019年我國經(jīng)濟(jì)克服內(nèi)外諸多困難挑戰(zhàn)，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上繼續(xù)奮力向前。以電子商務(wù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)取得長足進(jìn)步，在推動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

報(bào)告顯示，2019年，農(nóng)村電商進(jìn)入規(guī)?；瘜I(yè)化發(fā)展階段。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元。2019年，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范對全國832個(gè)國家級貧困縣實(shí)現(xiàn)全覆蓋，電商扶貧對接、“三品一標(biāo)”認(rèn)證深入實(shí)施，工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向渠道進(jìn)一步暢通，“下沉市場”的消費(fèi)潛力得到釋放。2019年，中國“郵政在鄉(xiāng)”“快遞下鄉(xiāng)”工程持續(xù)推進(jìn)。

而在促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面，農(nóng)村電商帶動(dòng)農(nóng)民更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，生產(chǎn)的產(chǎn)品更加符合市場需求。農(nóng)村電商推動(dòng)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)，吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生、轉(zhuǎn)業(yè)軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。截至去年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)到1384萬家。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦等部門累計(jì)支持了1180個(gè)示范縣，實(shí)現(xiàn)了對全國832個(gè)國家級貧困縣全覆蓋，有力促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2014年的1800億元增長到2019年的1.7萬億元，規(guī)?？傮w擴(kuò)大8.4倍。特別是在疫情防控期間，農(nóng)村電商商城平臺的作用進(jìn)一步凸顯。例如，四川省88個(gè)示范縣就組織電商、快遞企業(yè)為居民配送生活物資達(dá)到600多萬單，保障了城鄉(xiāng)居民的“菜籃子”和“米袋子”。

目前，我國農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、京東、拼多多、蘇寧云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農(nóng)村網(wǎng)商。隨著農(nóng)村地區(qū)電商知識普及和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務(wù)類平臺，將進(jìn)一步加快農(nóng)村電商發(fā)展。

有業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，新電商帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行模式，直達(dá)供應(yīng)鏈上游，加速了商品流通效率，穩(wěn)定供給，降低農(nóng)戶專業(yè)性營銷技能，強(qiáng)化了區(qū)域性、特色優(yōu)質(zhì)、品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。農(nóng)民運(yùn)用電子商務(wù)的意識和能力不斷增強(qiáng)，電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，促進(jìn)農(nóng)民增收的作用也進(jìn)一步呈現(xiàn)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出，在阿里、京東、蘇寧易購、拼多多、貝店等頭部電商商城平臺帶頭加大對農(nóng)村脫貧扶貧力度的努力下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮。同時(shí)開展“精準(zhǔn)扶貧”的上述電商商城平臺，無疑成為了我國農(nóng)村“脫貧攻堅(jiān)”的生力軍與中堅(jiān)力量，通過對傳統(tǒng)電商模式的改造創(chuàng)新，拼多多等新電商商城平臺已成我國農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)生力軍。

農(nóng)村電商短板亟待補(bǔ)齊

據(jù)記者了解，農(nóng)村電商發(fā)展涉及生產(chǎn)、包裝、倉儲、物流、售后等方方面面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才支持、政策扶持，對農(nóng)村電商發(fā)展來說缺一不可。

農(nóng)產(chǎn)品銷售難一直是制約農(nóng)民脫貧致富的一大因素。因此，深化消費(fèi)扶貧成為今年兩會代表委員們關(guān)注的重點(diǎn)。有代表提議，設(shè)立百億規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)創(chuàng)業(yè)國家基金，以此撬動(dòng)精準(zhǔn)脫貧，實(shí)現(xiàn)由“輸血式”扶貧向“造血式”扶貧轉(zhuǎn)變。

記者發(fā)現(xiàn)，針對這一問題，近日，商務(wù)部辦公廳、財(cái)政部辦公廳聯(lián)合發(fā)布通知稱，為進(jìn)一步整合農(nóng)村電商培訓(xùn)資源，提升電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作實(shí)效，總結(jié)推廣各地發(fā)展農(nóng)村電商，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興好的經(jīng)驗(yàn)做法，商務(wù)部、財(cái)政部決定設(shè)立農(nóng)村電商公開課。

對此，中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商的大環(huán)境是非常重要的，有了良好的發(fā)展氛圍才能讓農(nóng)村電商朝著良性發(fā)展的方向前進(jìn)。有些地區(qū)存在著電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善、對跨境電商的認(rèn)識不足、語言不同等問題，使得農(nóng)村地區(qū)發(fā)展跨境電商遇到瓶頸，特別是在培育出口電商方面。因此，從軟硬兩方面入手改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的策略是非常有必要的。

除此之外，“快遞進(jìn)村”也是困擾農(nóng)村電商發(fā)展的一大問題。此前，京東物流已覆蓋大陸地區(qū)所有區(qū)縣以及超過55萬行政村，給鄉(xiāng)村帶來現(xiàn)代化生活的便利。

據(jù)了解，我國現(xiàn)有行政村超過60萬個(gè)，自2014年“快遞下鄉(xiāng)”工程啟動(dòng)，6年來全國快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不斷健全，目前幾乎所有的縣級以上城市都有快遞網(wǎng)點(diǎn)，26個(gè)省份實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋?！犊爝f進(jìn)村三年行動(dòng)方案（2020-2022年）》明確，到2022年底，我國縣、鄉(xiāng)、村快遞物流體系逐步建立，城鄉(xiāng)之間流通渠道基本暢通，符合條件的建制村基本實(shí)現(xiàn)“村村通快遞”。

農(nóng)村電商是一片藍(lán)海，但如果想充分挖掘出農(nóng)村電商的市場潛力，不論是線上平臺體系還是線下配送體系，都需要找到打通最后一公里的“支點(diǎn)”，需要整個(gè)體系的完善與創(chuàng)新。

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