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如何選擇更有商業(yè)價(jià)值的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞?

2016-12-10    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

在推廣的路上,你是做SEO還是SEM?當(dāng)然,成本和商業(yè)價(jià)值之間有著一定的聯(lián)系,譬如競(jìng)價(jià)推廣必定是高成本的推廣渠道,但是也有很多企業(yè)能將它完得很好。

如何選擇更有商業(yè)價(jià)值的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞?

然而,做競(jìng)價(jià)必然會(huì)面臨關(guān)鍵詞選擇問題,如何選擇更有商業(yè)價(jià)值的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞?其實(shí)拓展關(guān)鍵詞的方式大家都知道,創(chuàng)新互聯(lián)這里不多說了,今天主要說一下SEM怎樣選擇合適的關(guān)鍵詞類別,并且怎樣去拓展有效的關(guān)鍵詞。這才是SEM營(yíng)銷最重要的部分。

分析廣告主產(chǎn)品信息,充分了解行業(yè)需求

比如一家做網(wǎng)站建設(shè)的企業(yè)想做SEM推廣。那么一上來就開始添加:網(wǎng)站建設(shè),建站公司,建站品牌等關(guān)鍵詞是不對(duì)的。這類關(guān)鍵詞肯定會(huì)加,但是你這樣加會(huì)加不全關(guān)鍵詞,肯定有遺漏,因?yàn)橹灰揽筷P(guān)鍵詞工具去拓展,大多是有一定搜索量的詞,那么就存在競(jìng)爭(zhēng),還有那些“三年不開張,開張吃三年”的詞,你顯然抓不到!

所以做關(guān)鍵詞分析,就是在分析產(chǎn)品,分析這個(gè)產(chǎn)品能解決用戶什么需求,用戶關(guān)切這個(gè)產(chǎn)品什么東西?是口碑?是品牌?還是實(shí)用性?這是做SEM需要了解的。有了這些基本的數(shù)據(jù),再大規(guī)模根據(jù)產(chǎn)品特色,性能,口碑去拓展關(guān)鍵詞,肯定比直接用工具去拓展更有效。

做好關(guān)鍵詞分組是賬戶結(jié)構(gòu)的重中之重

這一步對(duì)于直接通過工具去拓展關(guān)鍵詞,而不去考慮添加無搜索量關(guān)鍵詞的人員來說,其實(shí)是最復(fù)雜的一塊。各種找共性,找詞性去分組,把相同意思的詞放一起然后上線,分細(xì)一點(diǎn)也得花半天時(shí)間。

但是對(duì)于從產(chǎn)品出發(fā),全方位通過關(guān)鍵詞工具和關(guān)鍵詞組裝工具把所有可能性的關(guān)鍵詞都拓展好的人員來說,這一點(diǎn)其實(shí)非常輕松,上一步已然解決了。因?yàn)槟惚緛砭褪峭ㄟ^詞性去拓展關(guān)鍵詞,而不是先有關(guān)鍵詞,再去分詞性。

關(guān)鍵詞上線初期的設(shè)置決定后期SEM發(fā)展

關(guān)鍵詞要上線了,就要設(shè)置匹配方式和出價(jià)。這其實(shí)很關(guān)鍵。我們都知道關(guān)鍵詞質(zhì)量度越來越被百度所看重。質(zhì)量度越高,咱們的SEM推廣越省錢。而關(guān)鍵詞質(zhì)量度不主要由點(diǎn)擊率決定么?所以上線初期的關(guān)鍵詞匹配方式能寬就寬一點(diǎn),出價(jià)能高就高一點(diǎn),哪怕后期CPC太高再調(diào)整回來呢!

以上三步其實(shí)很簡(jiǎn)單,競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞選擇方式離不開以上三步。根據(jù)產(chǎn)品選擇詞,大量拓展長(zhǎng)尾詞,合理分組,設(shè)置合理出價(jià)。就這些了,也沒有別的什么了。多實(shí)戰(zhàn)多練,自然熟能生巧,越做關(guān)鍵詞拓展越有心得。

標(biāo)題名稱:如何選擇更有商業(yè)價(jià)值的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞?
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