之所以會(huì)這樣，是因?yàn)楝F(xiàn)在很多網(wǎng)站建設(shè)公司都不講營(yíng)銷網(wǎng)站的概念，都升級(jí)成了“盈利網(wǎng)站”、“自動(dòng)交易網(wǎng)站”、“100%自動(dòng)交易網(wǎng)站”等各種全新包裝的概念名稱。關(guān)于營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)的文章，網(wǎng)上有很多，隨便搜一下，都是大同小異。另外，常州創(chuàng)新互聯(lián)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在服務(wù)傳統(tǒng)企業(yè)的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)中小企業(yè)的工作人員大多對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)站并沒(méi)有全面的了解，甚至很多網(wǎng)站建設(shè)公司都沒(méi)有概念。他們只是認(rèn)為具有搜索引擎優(yōu)化(SEO)某些功能或特征的網(wǎng)站是營(yíng)銷網(wǎng)站，然后依靠他們所有的服務(wù)產(chǎn)品來(lái)誤導(dǎo)客戶。

到底什么是營(yíng)銷網(wǎng)站？

簡(jiǎn)而言之，轉(zhuǎn)化率高的網(wǎng)站(網(wǎng)店)就是營(yíng)銷網(wǎng)站或者網(wǎng)店。一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站至少要有良好的客戶體驗(yàn)，完整的功能和安全性，有很大銷售力和公信力的內(nèi)容，有搜索引擎的內(nèi)部?jī)?yōu)化功能。所以營(yíng)銷網(wǎng)站絕對(duì)不是靜態(tài)url地址或者純粹的靜態(tài)頁(yè)面處理，獲取一些網(wǎng)站地圖，關(guān)鍵詞堆疊，后臺(tái)自定義META標(biāo)簽?zāi)敲春?jiǎn)單。

營(yíng)銷網(wǎng)站的基本特征

曾經(jīng)分享過(guò)一篇文章，關(guān)于營(yíng)銷網(wǎng)站策劃建設(shè)的七大要素。文章將一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站概括為以下七個(gè)要素:清晰的結(jié)構(gòu)和流程、極具沖擊力的視覺(jué)表現(xiàn)、極具銷售力的產(chǎn)品展示、極具公信力和深度價(jià)值的內(nèi)容、符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)律、完善的銷售和客服環(huán)節(jié)、安全便捷的硬件支持。有興趣可以搜索詳細(xì)閱讀。

如何策劃一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站

我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終目的是最終的銷售，任何營(yíng)銷都必須從目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、自身企業(yè)洞察等方面進(jìn)行分析，然后才能制定出合適的營(yíng)銷策略和計(jì)劃，并逐步實(shí)施，以達(dá)到最終的銷售目標(biāo)。策劃一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站，當(dāng)然要先分析再策劃。我們不能沒(méi)有任何想法就去設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，這樣只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和資源。蔡根潭在實(shí)踐中總結(jié)了八步:

整體定位

主網(wǎng)站的目的是什么？什么賺錢？網(wǎng)站的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，他們有什么特點(diǎn)？網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)是什么？只有先明確目的、方向、策略、風(fēng)格，再圍繞策略來(lái)規(guī)劃網(wǎng)站，才能贏得客戶，贏得商戰(zhàn)！

結(jié)構(gòu)規(guī)劃

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮邏輯關(guān)系，必須符合用戶的邏輯思維，引導(dǎo)用戶。用戶最關(guān)心的是什么？用戶首先知道什么，然后呢？規(guī)劃的時(shí)候要有引導(dǎo)用戶最終聯(lián)系客服或者接電話的意識(shí)。

視覺(jué)布局

首先確定網(wǎng)站的基本色和輔助色，然后根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖畫出首頁(yè)的演示框架圖和所有內(nèi)頁(yè)的演示框架圖，才開(kāi)始設(shè)計(jì)。在規(guī)劃網(wǎng)站框架時(shí)，要綜合考慮網(wǎng)站的首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)和后端功能。

搜索優(yōu)化

這里說(shuō)的搜索優(yōu)化其實(shí)包括兩個(gè)部分，一個(gè)是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵詞策略規(guī)劃；二、網(wǎng)站SEO的一些功能。例如，普通網(wǎng)站應(yīng)該具有搜索引擎優(yōu)化功能，包括:

動(dòng)態(tài)頁(yè)面?zhèn)戊o態(tài):快速包含和快速優(yōu)化。

meta標(biāo)簽自設(shè)置:后臺(tái)添加修改META標(biāo)簽，動(dòng)態(tài)管理。

自動(dòng)關(guān)鍵詞鏈接:大幅增加網(wǎng)站關(guān)鍵詞鏈接數(shù)量，快速提升排名。

網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化:網(wǎng)站導(dǎo)航使用文本和靜態(tài)鏈接。

智能友情鏈接:在后臺(tái)方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接。

智能網(wǎng)站地圖:網(wǎng)站自動(dòng)生成網(wǎng)站地圖。

目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化:根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原理建立網(wǎng)站文件的目錄結(jié)構(gòu)和文件命名。

標(biāo)簽自設(shè)置:方便搜索引擎抓取全站，快速提高收錄。

RSS訂閱分享功能:方便網(wǎng)站外鏈優(yōu)化，可以快速增加大規(guī)模外鏈。

后臺(tái)規(guī)劃

其實(shí)背景也是需要規(guī)劃的。需要從運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)規(guī)劃。如何方便、舒適、快捷的使用，尤其是考慮到前后的搭配。

銷售溝通

不僅僅是客服的聯(lián)系方式，還有客服環(huán)節(jié)和人員的規(guī)劃，比如線上銷售設(shè)立專人，或者線下業(yè)務(wù)人員兼職，做好培訓(xùn)和調(diào)度。

內(nèi)容規(guī)劃

網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)規(guī)劃的很好，但是只提供欄目或者目錄，真正的銷售力量主要靠網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)打造。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站至少包括:公司介紹、公司品牌、公司產(chǎn)品、公司新聞等。必須精心策劃，精心寫作。這里就不贅述了。

開(kāi)發(fā)和測(cè)試

總的來(lái)說(shuō)，用DIV+CSS開(kāi)發(fā)前端符合SEO的規(guī)律，而開(kāi)發(fā)后端，蔡根潭建議手工開(kāi)發(fā)，不要用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)源系統(tǒng)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)開(kāi)源系統(tǒng)一般功能很多，系統(tǒng)龐大，但實(shí)際上企業(yè)站根本用不了里面的很多功能。

非常感謝您讀完創(chuàng)新互聯(lián)的這篇文章："營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)策劃的幾個(gè)步驟？"，僅為提供更多信息供用戶參考使用或?yàn)閷W(xué)習(xí)交流的方便。我們公司提供：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作、官網(wǎng)建設(shè)、SEO優(yōu)化、小程序制作等服務(wù)，歡迎聯(lián)系我們提供您的需求。

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