現(xiàn)在品牌意識(shí)已經(jīng)漸漸進(jìn)入企業(yè)營(yíng)銷中，品牌不是一個(gè)獨(dú)立的部分，其與企業(yè)的利潤(rùn)，企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)的內(nèi)外資源是息息相關(guān)的。自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷代替?zhèn)鹘y(tǒng)營(yíng)銷后，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)也成為提高營(yíng)銷效率的途徑，網(wǎng)絡(luò)品牌的形成是所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的體現(xiàn)，是需要長(zhǎng)時(shí)間營(yíng)銷形成的效果。

網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)最終目的還是銷售產(chǎn)品，但它的銷售機(jī)制跟普通營(yíng)銷有一定的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)品牌不僅僅是公司的標(biāo)志，更多的是用戶對(duì)企業(yè)的口碑，對(duì)企業(yè)的歷史銷售的印象，對(duì)于同個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行的品牌營(yíng)銷，用戶通過(guò)企業(yè)品牌的營(yíng)銷，可很快選擇自己潛意識(shí)中認(rèn)可的企業(yè)。用戶為什么要選擇您的產(chǎn)品，這里網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)起到很大作用。

一 需要有好的產(chǎn)品

產(chǎn)品是企業(yè)的核心內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)首先需要良好的產(chǎn)品，建設(shè)不是為了用戶記住品牌的名詞，而是為了讓用戶看到這個(gè)品牌名詞，就想到品牌的好產(chǎn)品、高質(zhì)量、高性能。擁有好產(chǎn)品加上好品牌口碑，就將是一次成功的營(yíng)銷活動(dòng)。如果只是具有良好的口碑，不能有高效的產(chǎn)品依托，只能是以失敗告終。如中國(guó)移動(dòng)推出的飛信軟件，雖然擁有強(qiáng)大的品牌，但到目前為至已經(jīng)被用戶所忘記，已經(jīng)被微信取而代之。相反微信是騰訊公司開(kāi)創(chuàng)的，微信具有的移動(dòng)互聯(lián)功能，實(shí)時(shí)通話交流功能深受廣大用戶喜愛(ài)，眾多的插件功能也讓用戶為之動(dòng)搖，這就是品牌的力量。所以，品牌名稱背后的意義才是真正的品牌價(jià)值。

二 建立網(wǎng)絡(luò)品牌

在企業(yè)具備好的產(chǎn)品時(shí)，就可以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中進(jìn)行品牌建設(shè)，企業(yè)需要有自己的網(wǎng)站、logo、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念等，這些都是區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志，當(dāng)這些標(biāo)志別確定時(shí)不要隨意改動(dòng)，以免影響品牌在用戶潛意識(shí)中的印象。企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)策劃時(shí)，需要對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，而不是單純的宣傳企業(yè)某個(gè)產(chǎn)品，忽略了品牌的整體建設(shè)。

如果搜索結(jié)果中出現(xiàn)對(duì)企業(yè)不利的負(fù)面信息，站長(zhǎng)可利用些SEO技術(shù)的手段，讓不良信息在搜索結(jié)果中后移，先確定不良內(nèi)容的出處、文字內(nèi)容、搜索什么關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)出現(xiàn)不良信息等，然后通過(guò)seo優(yōu)化技術(shù)提升自身網(wǎng)站的權(quán)重，或者用第三方網(wǎng)站來(lái)獲取排名，迫使不良的信息后移，減少對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的影響。

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的進(jìn)入，越來(lái)越多的企業(yè)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，如微信、App應(yīng)用等都被廣大企業(yè)運(yùn)用，在移動(dòng)互聯(lián)中營(yíng)銷自己的品牌，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度和范圍都是爆炸式的擴(kuò)大，企業(yè)的品牌營(yíng)銷需要率先營(yíng)造良好的輿論，不僅要著手于建立企業(yè)的品牌影響，更要利用品牌營(yíng)銷的過(guò)程，銷售企業(yè)的核心產(chǎn)品，最終達(dá)到營(yíng)銷銷售的目的。

企業(yè)擁有好的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷信息，帶來(lái)的客戶流量轉(zhuǎn)換也是提高的，如果是負(fù)面的品牌信息，也同樣會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的影響。所以企業(yè)的品牌建設(shè)不是一句空話，它需要部署到企業(yè)戰(zhàn)略，企業(yè)宣傳等方方面面，唯有這樣才能進(jìn)行企業(yè)品牌建設(shè)，才能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。

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