關(guān)鍵詞可以被看作整個(gè)搜索應(yīng)用的基石。對(duì)于用戶和搜索引擎而言,關(guān)鍵詞是雙方互動(dòng)的媒介(關(guān)鍵詞是通過(guò)搜索引擎連接用戶與企業(yè)網(wǎng)站的橋梁。巧說(shuō)seo論壇可以想象一下:如果不通過(guò)關(guān)鍵詞,將如何達(dá)到快捷有效地查詢及獲取信息的目的。在整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷環(huán)節(jié)中,關(guān)鍵詞的選擇尤為重要,這關(guān)乎用戶能否快速發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站,如果選錯(cuò)了關(guān)鍵詞,可能會(huì)導(dǎo)致以下嚴(yán)重的后果。

1)如果選擇的關(guān)鍵詞完全錯(cuò)誤,那么后續(xù)所有的搜索引擎推廣工作都等于白做(定位不對(duì),努力白費(fèi))。一旦網(wǎng)站選擇使用了幾乎無(wú)人搜索的關(guān)鍵詞,即使獲得了很好的排名,或進(jìn)行了關(guān)鍵詞廣告投放,也無(wú)法帶來(lái)流量。

(2)如果選擇的是熱門但不夠準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞,那么將會(huì)浪費(fèi)大量的人力、物力、時(shí)間和推廣費(fèi)用,甚至太多的垃圾流量會(huì)造成網(wǎng)站瀏覽速度減慢等。

(3)如果選擇的是非熱門但不夠準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞,這些關(guān)鍵詞因?yàn)椴粔螂y確,所以轉(zhuǎn)化率非常低,雖然可以為網(wǎng)站帶來(lái)一定的流量但是卻不能夠產(chǎn)生訂單。

因此,巧說(shuō)seo對(duì)于企業(yè)而言希望更多的潛在客戶群體能夠通過(guò)某種渠道在最短的時(shí)間內(nèi)找到企業(yè),而這在搜索營(yíng)銷中反映為企業(yè)所選擇的關(guān)鍵詞是否能夠迎合用戶特定的搜索目標(biāo)。用戶在查找產(chǎn)品或服務(wù)信息時(shí),通常會(huì)以產(chǎn)品服務(wù)的特有名稱、行業(yè)名稱,甚至是企業(yè)名稱等為條件進(jìn)行搜索,而這些搜索條件正是搜索營(yíng)銷的訴求點(diǎn)?？梢哉f(shuō),關(guān)鍵詞是決定搜索營(yíng)銷推廣成敗的關(guān)鍵。結(jié)合企業(yè)訴求(通過(guò)搜索引擎帶來(lái)訂單或提升品牌知名度)研究關(guān)鍵詞的意義在于：

1.確保網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞時(shí)不能夠想當(dāng)然,必須對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行深入研究確保這個(gè)關(guān)鍵詞確實(shí)有網(wǎng)民在搜索(沒人搜索的詞沒有任何價(jià)值)。往往對(duì)SE○優(yōu)化沒什么概念的人在確定網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)首先想到自己公司的名稱或產(chǎn)品名稱,但在企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時(shí),沒有用戶會(huì)搜索公司名或網(wǎng)站名(用戶根本不知道你的公司或網(wǎng)站的存在)。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱,往往不會(huì)有太多人搜索。

2.降低優(yōu)化難度

巧說(shuō)seo要找到有搜索量的關(guān)鍵詞,并不意味著就要把目標(biāo)定在最熱、搜索次數(shù)最多的詞。雖然搜索“裝修”“軟裝”“金融”“租房”“SEO”“旅游”等關(guān)鍵詞的用戶很多,但是對(duì)于中小企業(yè)或個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)想要把這類詞做到前幾位難度相當(dāng)大,可以說(shuō)沒有強(qiáng)大的資源、人力支持,基本不可能做到。做關(guān)鍵詞硏究的目的是找到被搜索次數(shù)相對(duì)較多,同時(shí)優(yōu)化難度不太大的關(guān)鍵詞,網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在有限的預(yù)算、周期內(nèi)取得較好的效果。

3.尋找有效流量

做SEO優(yōu)化,排名和流量都不是目的,帶來(lái)高質(zhì)量的流量并實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化才是企業(yè)最終的目的。即使巧說(shuō)seo公司有足夠的實(shí)力將這些非常熱門的關(guān)鍵詞排到前面,也不一定是投入產(chǎn)出比好的選擇,流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化才是企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站想看到的。

4.搜索多樣性

搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關(guān)鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門,很多詞都是我們自己難以想象到的。隨著搜索經(jīng)驗(yàn)愈發(fā)豐富,網(wǎng)民已經(jīng)清楚地知道僅僅通過(guò)較短的一般性的關(guān)鍵詞往往無(wú)法精確地查找到自己想要的信息,反而搜索些更為具體的、較長(zhǎng)的關(guān)鍵詞,甚至是搜索一句完整的話,得到的信息更符合自己的需求。

無(wú)論是從用戶的角度揣摩其搜索意圖也好,還是從關(guān)鍵詞本身的商業(yè)價(jià)值來(lái)看,又或者從搜索詞的長(zhǎng)度來(lái)看,更為具體的、較長(zhǎng)的搜索詞對(duì)于企業(yè)搜索營(yíng)銷都有著重要意義。所以,作為一名專業(yè)的SEO優(yōu)化人員必須知道,用戶除了搜索行業(yè)通用名詞外,還會(huì)搜索哪些更為具體的關(guān)鍵詞,這些關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)是多少,這樣才能更加準(zhǔn)確地確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。

5.發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)

所以說(shuō)，不同的人搜索方式不同,巧說(shuō)seo不可能做到讓用戶按照我們所指定的方式或關(guān)鍵詞來(lái)發(fā)現(xiàn)并進(jìn)入我們的網(wǎng)站。每個(gè)人的思維都會(huì)有局限。如研發(fā)和銷售某些特定產(chǎn)品的人,他們的思路就很容易局限在自己和同事常用的詞匯上,最終導(dǎo)致無(wú)法滿足用戶需求,甚至與用戶需求完全相悖。用戶的需求千變?nèi)f化,上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)也不同,他們會(huì)搜索各種各樣我們想不到的詞,所以我們需要借助更多的工具來(lái)大化地發(fā)現(xiàn)、挖掘關(guān)鍵詞,以達(dá)到大限度地滿足用戶需求,為網(wǎng)站帶來(lái)流量。

名稱欄目：巧說(shuō)seo論壇：為什么要研究關(guān)鍵詞？
文章轉(zhuǎn)載：http://jinyejixie.com/news24/227224.html

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