2020-09-26 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
以動漫社區(qū)為例 談?wù)勆鐓^(qū)的冷啟動
文/鄒昌力
很多做社區(qū)運營的新手,最發(fā)愁的就是冷啟動的問題,如何吸引第一批用戶并挖掘這些用戶的價值?
其實吸引第一批用戶不是社區(qū)初期大的問題,你通過QQ群,微信群,貼吧,知乎都能吸引來一些用戶,重要的是發(fā)現(xiàn)第一批用戶的需求,然后如果覺得社區(qū)這種產(chǎn)品形式是適合解決這個需求的,再通過社區(qū)將用戶與需求進行連接。
如果你持續(xù)找不到種子用戶,大家來到你的社區(qū)隨便看看就走了,這個時候你就要思考一個問題:第一批種子用戶都吸引不到,那你這個社區(qū)是為了服務(wù)誰而誕生的呢?
其實社區(qū)的冷啟動非常的簡單,你只需要把少量的種子用戶運營好,第一批內(nèi)容做的精致,剩下的事情其實是水到渠成。如果通過種子用戶的留存與社區(qū)的增長數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)效果不好,這個時候你需要思考一下你的內(nèi)容和目標用戶的需求是不是匹配上了。
從運營的角度而言,要有一個詳細的運營方案,明確定義每一個階段的社區(qū)人數(shù),內(nèi)容的主題,運營的目標,用戶增長渠道和下一個階段的目標。
那么社區(qū)的冷啟動到底怎樣執(zhí)行呢?
為冷啟動用戶提供環(huán)境和服務(wù)->冷啟動用戶創(chuàng)造少量高價值內(nèi)容->冷啟動用戶從他們的粉絲中挑選種子用戶->用嚴格的制度約束和培養(yǎng)種子用戶形成社區(qū)文化和氛圍->用內(nèi)容吸引第一批用戶->氛圍穩(wěn)定沉淀->第二批用戶->氛圍穩(wěn)定沉淀->第三批用戶……
我們拿日漫社區(qū)來舉例。
冷啟動階段:
用戶:20人,通過貼吧和知乎聚集用戶到動漫qq群,然后從其中挑選20個動漫群的活躍用戶,這些用戶要選擇有原創(chuàng)能力,并且對動漫極度熱愛,渴望展示自己對動漫的深層理解和內(nèi)容收藏,表現(xiàn)欲強的。
內(nèi)容:京都動畫觀后感板塊、型月世界觀解析板塊。
運營時間:約1個月。
運營目標:設(shè)計一個給群友寫日漫文章的地方,積累30篇以上高價值的原創(chuàng)觀后感,整理最完整的型月世界觀解析和相關(guān)作品深度解析的文章。
具體的每日運營活動:xxxxxxxx
種子用戶階段:
用戶:100人,對于社區(qū)初期,最好的推廣方式是由用戶發(fā)展用戶,為什么這么說呢?初期社區(qū)影響力小,沒有品牌效應(yīng),這個時候用戶對你的信任度是很低的,但他們對身邊的動漫達人是有非常高的信任度的,這個時候你可以讓冷啟動的20個群友拉進來的動漫愛好者,深度日漫宅,有原創(chuàng)動機,渴望一個高質(zhì)量動漫討論區(qū)和其他愛好者交流。
內(nèi)容:日本幾大動畫公司系列作品專題,字幕組作品BT種子整理。
運營時間:2個月。
運營目標:積累XXX的內(nèi)容,營造鉆研和分享的氛圍。
具體的每日運營活動:xxxxxxx
第一批用戶階段:
用戶:500人,在我們做社區(qū)的時候,初期的重點不是迅速吸引多少用戶,而是讓這少量的用戶營造一個優(yōu)質(zhì)的氛圍,適當?shù)氖褂灭囸I營銷對于產(chǎn)品的成長是有幫助的,一是控制了用戶增長的數(shù)量,二是營造了稀缺感,讓用戶更加珍惜交流的機會。這個時候你可以讓之前的用戶用內(nèi)容貢獻獲得的積分購買邀請碼邀請,對日漫有濃厚興趣,看完動漫之后希望更深層次的理解這些作品,并與其他愛好者交流。
內(nèi)容:xxxxx
運營時間:xxxxxxx
運營目標:xxxxxxxx
具體的每日運營活動:xxxxxxxxx
三個要點
1. 任何一個階段吸引用戶來都是為你的目標用戶提供他想要的價值。冷啟動用戶都是自己渴望寫東西的人,你為他們提供一個場所,并且為他們定制他們想要的功能和環(huán)境,他們才會自發(fā)的創(chuàng)作。后期注冊用戶看完一部致郁漫想吐槽,或者看完一部世界觀宏大的動漫之后,一定會找地方和人交流,這時候如果你已有的內(nèi)容是他想要的并且比同類社區(qū)內(nèi)容更好,沒理由不來。
2. 內(nèi)容以滾雪球式發(fā)展。驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作->創(chuàng)造內(nèi)容->用內(nèi)容作為需求吸引新用戶->驅(qū)動新用戶創(chuàng)造內(nèi)容。冷啟動用戶要選喜歡寫原創(chuàng)、整理資料的骨灰級專家,當他們創(chuàng)造的內(nèi)容能夠吸引種子用戶并能驅(qū)使他們自發(fā)的完善和再創(chuàng)作的時候,才開始擴張。種子用戶不是內(nèi)容貢獻的狂熱者,但融入一個骨灰級漫宅的圈子中也會逐漸貢獻有價值的內(nèi)容,以補足冷啟動用戶的內(nèi)容創(chuàng)造速度。
3. 早期最重要的是人和氛圍,不是內(nèi)容。高價值內(nèi)容是冷啟動的核心,但社區(qū)最重要的是人。這和創(chuàng)業(yè)一樣,最開始的付出一定總是有理想的成分在里面。冷啟動用戶創(chuàng)作和整理第一批高價值內(nèi)容,除了報酬之外,還需要一個幾個人一起自high的環(huán)境,或者其他的東西。運營者更多的是為他們提供服務(wù),而不是追著他們要指定的內(nèi)容。
本文標題:以動漫社區(qū)為例 談?wù)勆鐓^(qū)的冷啟動
URL分享:http://jinyejixie.com/news23/86723.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供定制開發(fā)、軟件開發(fā)、網(wǎng)頁設(shè)計公司、App開發(fā)、服務(wù)器托管、手機網(wǎng)站建設(shè)
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容