1、二三線都市攻堅(jiān)的一定選擇

2、為什么是去哪兒不是藝龍？去哪兒和藝龍背后都有大股東攜程，都已走完退市流程，為什么今朝只有去哪兒邀請(qǐng)了代言人，假如僅以對(duì)標(biāo)priceline來看，雷同booking定位的藝龍無益才是焦點(diǎn)，對(duì)標(biāo)skyscanner和kayak的去哪兒的代價(jià)無疑是不如對(duì)標(biāo)booking的藝龍，為什么是去哪兒請(qǐng)了代言人？

2、與競爭敵手舉辦品牌區(qū)隔

老大并購老二后勢必會(huì)帶來架構(gòu)和業(yè)務(wù)的從頭整合，兩邊為了方針市場的區(qū)隔以及連系沖擊競爭敵手一定舉辦差異的差別化，而假如老二代價(jià)不高也會(huì)直接被老大吃得骨頭都不剩。

此前梁建章在接管第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)專訪先容了去哪兒和攜程的市場定位和區(qū)隔：“去哪兒偏重二三線都市的年青人群，以對(duì)價(jià)值更敏感性的人群較多。攜程是在一線都市，偏重較量中高端、對(duì)處事品質(zhì)越發(fā)注重的客戶。此后也是這樣的產(chǎn)物定位——去哪兒更年青，更在二三線都市定位，攜程是更高端的一線都市定位?！?/p>

1，為什么是此刻代言？在去哪兒創(chuàng)立的12年時(shí)間里，此前從來沒有想過明星代言，濰坊網(wǎng)站建設(shè)，哪怕是巨額吃虧73億的2015年，哪怕是被航司下架危機(jī)不絕的2016年。為什么是被攜程并購后的一年半的此刻？

所以，去哪兒是負(fù)擔(dān)著攜程系渠道下沉與二三四線競爭敵手肉搏戰(zhàn)的利器，同時(shí)也是吸引年青的價(jià)值敏感型客戶的較好兵器，二三四線甚至遍及的五線都市什么最有代價(jià)？

我們以線下做的風(fēng)生水起的Oppo ，vivo來看不可貴出結(jié)論，他們一個(gè)在意的是明星，出格是最火熱的明星，另一個(gè)在意的就是線下渠道和處事，第三個(gè)重要的部門就是價(jià)值因素。去哪兒的線下渠道已經(jīng)在通過旅游百事通5500家門店整合實(shí)現(xiàn)，而特價(jià)原來就是去哪兒作為比價(jià)平臺(tái)的基因，那短板就只剩下明星了。

品牌代言人的英文原詞是Advertising Endorser，從endorser就能看出明星代言的真正寄義，那就是信任背書，一方面是通過明星的表示使品牌和名流之間成立遐想，增加消費(fèi)者的購置欲望，另一方面臨無差別化產(chǎn)物成立身牌區(qū)隔，將明星的特質(zhì)映射到品牌，賦予品牌明星化的特質(zhì)，從而讓品牌從無差別化的競爭中脫穎而出。

4、同樣作為老二被收購的去哪兒為什么有紛歧樣的了局？當(dāng)攜程從百度手里置換往復(fù)哪兒今后，去哪兒就成了攜程的附庸，行業(yè)老大收購老二對(duì)老二而言凡是都不會(huì)有太好的功效：滴滴快的歸并后快的沒有了，58趕集歸并后趕集險(xiǎn)些沒有了，京東拍拍歸并后拍拍死了，美團(tuán)收購點(diǎn)評(píng)后點(diǎn)評(píng)險(xiǎn)些被顛覆，阿里巴巴收購雅虎中國后雅虎中國品牌消失。為什么被攜程并購的去哪兒要請(qǐng)代言人淹滅巨資推廣品牌，腳本上莫非不該該消失？

一、去哪兒為什么要請(qǐng)明星代言？

3、為什么是知名度如此高的代言人？作為當(dāng)紅小花的趙麗穎是具有極高話題量的，無論是從百度指數(shù)照舊微信指數(shù)看，趙麗穎的影響力都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)于其他OTA代言人（趙麗穎近一月百度指數(shù)173303，周杰倫36554，鄧超30224），為什么邀請(qǐng)知名度更高簽約本錢更奮發(fā)的趙麗穎？

而退市前去哪兒市值44億美元，并且去哪兒和攜程有天生的互補(bǔ)基因，假如全部吃掉讓去哪兒品牌消失無疑是不劃算的，吞掉去哪兒勢必也有新的比價(jià)平臺(tái)崛起，所以攜程的方針是將去哪兒方針市場與攜程區(qū)隔，去哪兒用趙麗穎做代言人也是在這樣的配景下降生，要知道假如沒有去哪兒，攜程2020年GMV過萬億的方針將面對(duì)極大的挑戰(zhàn)，比擬財(cái)報(bào)去哪兒網(wǎng)2016年僅Q1的GMV就高出300億元。

所以我們不難揣摩，去哪兒邀請(qǐng)趙麗穎代言或是借助趙麗穎的小我私家影響力告竣去哪兒品牌的賦能，那為什么去哪兒邀請(qǐng)趙麗穎代言？

想要解答這四個(gè)問題，就需要分解去哪兒背后的打定，雖然也不得不說到攜程的心思。天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。

昨天，去哪兒網(wǎng)在社交媒體公布趙麗穎代言，尚有一個(gè)名號(hào)叫“001號(hào)代言人”，自此五大主要的OTA已經(jīng)全部邀請(qǐng)明星代言：攜程的鄧超，途牛的林志穎、周杰倫，同程的佟大為，驢媽媽的井柏然，再加上去哪兒的趙麗穎。而趙麗穎代言大概未必只是簡樸的代言，背后掩藏著去哪兒的一些訴求，為什么這么說？

所以，當(dāng)紅的明星代言就成為了補(bǔ)齊短板的一定選擇。

當(dāng)前標(biāo)題：聊城信息推廣煙臺(tái)網(wǎng)站推廣找來趙麗穎代言，去哪兒掩藏著奈何的心思？
本文來源：http://jinyejixie.com/news23/229923.html

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