鑒于用戶對資訊閱讀有越來越多的需求，長于搜索廣告的百度在2016年年底推出了信息流廣告。信息流廣告往往穿梭在資訊流中，讓用戶往往在不自覺中就閱讀了廣告，受到廣告的影響。那么，百度信息流廣告是什么？展示在什么位置？有什么優(yōu)勢呢？下面具體分析。

一、百度信息流廣告是什么？

1、廣告特征

百度信息流廣告指穿插在百度資訊內(nèi)容中的廣告，與資訊內(nèi)容融為一體，廣告即內(nèi)容。百度信息更能匹配資訊上下文內(nèi)容、更符合用戶的使用場景、更契合用戶的消費(fèi)習(xí)慣，注重用戶的瀏覽體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容性、原生性。

2、廣告優(yōu)勢

獨(dú)特的用戶意圖匹配，相比于今日頭條、抖音、快手等平臺信息流廣告，百度信息流有獨(dú)特的用戶匹配模式優(yōu)勢。除了傳統(tǒng)的用戶基礎(chǔ)屬性（性別、年齡）和使用環(huán)境（網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)）兩個基本的定向方式，百度獨(dú)有對用戶長期搜索興趣和短期搜索興趣定向。通過對用戶長期搜索行為的判斷來設(shè)置用戶興趣分類，再根據(jù)用戶短期搜索行為來精準(zhǔn)推送廣告，可以大大提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

3、計(jì)費(fèi)方式

百度信息流的計(jì)費(fèi)方式主要有三種。

CPT計(jì)費(fèi)：即按時長計(jì)費(fèi)，可支持通投、分時段、分地域投放。這種計(jì)費(fèi)方式具有強(qiáng)曝光性。
CPM計(jì)費(fèi)：即按千次展示計(jì)費(fèi)，可根據(jù)用戶年齡、地域、興趣等定向投放。
CPC計(jì)費(fèi)：即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，是一種競價(jià)投放形式，可按用戶年齡、興趣等定向投放。

分析完了百度信息流廣告的特點(diǎn)、優(yōu)勢和費(fèi)用，大家可能還會對百度信息流的位置感興趣。百度信息流是展示在哪的呢？下面簡單說明。

二、百度信息流一般展示在什么位置？

1、展現(xiàn)位置

百度信息流可以顯示在百度內(nèi)部平臺的資訊流中，如百度瀏覽器、百度APP、百度貼吧、好看視頻，也可以顯示在百度聯(lián)盟軟件資訊流中，如墨跡天氣、鳳凰新媒體、獵豹清理師。

2、展現(xiàn)形式

百度信息流廣告展現(xiàn)形式多樣，不僅有基礎(chǔ)的文字、單圖、三圖、大圖和APP形式，也有創(chuàng)新的圖集、直播、全景、互動、AR樣式，這些展現(xiàn)樣式符合了用戶對潮流、炫酷的體驗(yàn)需求，便于廣告主靈活使用，增強(qiáng)廣告效果。

通過上述內(nèi)容的分享，相信大家對百度信息流廣告有更全面的認(rèn)識。相比于其他平臺，百度信息流確實(shí)有著不可比擬的優(yōu)勢。但有了好的平臺還不夠，要想獲得良好的廣告效果，必須從廣告創(chuàng)意入手，兼顧廣告投放組合策略。若您有這方面的投放需求，歡迎咨詢我們，我們是專業(yè)的廣告代理商，能更好地幫您運(yùn)營廣告。

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