公眾號之所以能成為目前最為主流的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺以及新聞事件的發(fā)聲地，很大一部分原因就是借助目前移動端的信息傳播模式，也就是微信和朋友圈。那么，用戶通常都喜歡在自己的朋友圈上轉發(fā)什么樣的內(nèi)容呢?運營者要是能搞懂這個問題，文章的轉發(fā)與閱讀數(shù)也許就會大幅提升。

在碎片化的閱讀時代，大部分的讀者都是沒有耐心的，喜歡看短而精的內(nèi)容，能把文章認認真真地看完已經(jīng)很不錯了，更不要說去轉發(fā)分享。

然而有這么一個公眾號，他們的文章幾乎篇篇都是 3000 字以上的長文，甚至還達到過公眾號文章內(nèi)容的 2 萬字上限，可卻依舊能保持著相當高的轉發(fā)率，平均閱讀量突破 10 萬+。公眾號「大象公會」的創(chuàng)始人黃章晉對此有自己的一套看法。

通常情況下，大多數(shù)能看到我們朋友圈的，都是我們的家人、同學、同事、朋友。因此，發(fā)送什么樣的內(nèi)容是對大部分人都有所幫助的呢?無非兩個方面，身體上的和心靈上的。

對身體好的就是健康、養(yǎng)生、疾病預防、安全隱患之類的文章，這也是為什么包括我們的父母在內(nèi)的中老年組特別熱衷轉發(fā)的原因。所以當長輩們轉發(fā)這類文章時，不用顯得不耐煩，這只不過是他們的一種需求罷了。而心靈上的說白了就是雞湯。比如成功勵志學、療傷情感故事等等。

不知道大家有沒這樣的感受，人們往往對負面新聞的關注是多于正面新聞的。這個問題可以從心理學上找到答案。人在遇到危險的時候，心跳會加速，注意力會更加集中，因此負面新聞帶來的不安全感、緊張感會讓人更加敏感、專注。而現(xiàn)如今，人們對食品安全、公共安全、司法腐敗等等恰恰是我們感受最強烈的危害，這也能解釋為什么《人民的名義》這樣的防腐大劇能在當下引起這么強烈的共鳴。

通常這幾類信息是人腦首先認定的重要信息：令人恐懼的、令人激動的、令人新奇的以及令人困惑的。在了解讀者的需求和關注點之后，就可以開始找選題方向了，那么什么樣的內(nèi)容更具有傳播性呢?

較低傳播度

熟悉的概念出現(xiàn)在熟悉的情景里

舉例：《新聞聯(lián)播》

中等傳播度

陌生的概念出現(xiàn)在陌生的情景里

舉例：《一款號稱能超越蘋果的手機將在所羅門群島誕生》。大家愿意轉發(fā)完全陌生的新鮮事物可以凸顯自己的見多識廣和高逼格。

較高傳播度

陌生的概念出現(xiàn)在熟悉的情景里

微信編輯器 構思編輯器

舉例：《原來孫悟空有個爸爸》。這類文章可以借助反差引發(fā)讀者強烈的好奇。

超高傳播度

熟悉的概念出現(xiàn)在陌生的情景里

舉例：《林丹，你是世界第一卻輸給了一個小》、《男子虎園過夜毫發(fā)未損》。類似明星出軌、高官落馬都屬于這類范疇，曾經(jīng)光芒萬丈如今成了負面新聞，或是相反的《路邊乞討一頓飯后竟成富二代?》。

除了選題方向上的把握，還有一個技巧可以幫助提高文章的轉發(fā)率：不斷設置懸念，增加閱讀獎賞。

一般一篇幾千字的長文要想全部讀完是很考驗耐心的，這就要求文章的情節(jié)需要緊緊抓住用戶的關注，就像電視劇的結尾總讓人想去探究后面究竟會發(fā)生什么一樣，通過反復的設置懸念再解答懸念，一步步牽著讀者往下走。

設置閱讀獎賞，閱讀獎賞最常見的就是幽默搞笑的段子、意味深長的金句、對所有疑問的解答、在結局處的轉折等等，帶有戲劇沖突，感覺撥云見日。通常閱讀獎賞所帶來的快感只有3- 5 秒，要在這幾秒鐘的時間內(nèi)讓讀者心滿意足的按下轉發(fā)鍵，就要把高的閱讀獎賞放在文章的最后，這樣才能有更多的轉發(fā)。這就是為什么許多標題黨的文章中只有一個字的內(nèi)容，但是轉發(fā)率卻很高的原因。

相反的，如果把閱讀獎賞放在開頭，轉發(fā)就會變少?？傊痪湓挘褪且屪x者在最興奮的時候結束文章，這樣轉發(fā)率才是高的。

即便公眾號的粉絲基數(shù)不多，如果能想辦法提高文章的轉發(fā)率，形成病毒式傳播，也足以讓賬號的吸粉能力得到快速的提升。讀者轉發(fā)公眾號所發(fā)的文章不僅能代表他贊同作者的觀點，也能看出他的品味與腔調(diào)。而現(xiàn)如今，單純的靠一篇文章的情感共鳴已經(jīng)不能夠為公眾號帶來持續(xù)的關注，只有上升為價值觀的共鳴才能夠?qū)崒嵲谠诘牧糇∧愕姆劢z。

網(wǎng)站題目：如何提高你的文章轉發(fā)率
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