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人生經(jīng)歷了多大刺激才能寫出這樣扎心的文案？

2022-08-26    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

優(yōu)秀的文案寫作，不僅僅靠文辭的積累、語言技巧的掌握，還需要人生的閱歷與對生活的感悟。

所以，人生中的種種經(jīng)歷都是對文案的一種磨練。
近日，京東金融的這部刷屏廣告片，讓人從表面上感受到了一段扎心的文案，而實質(zhì)上，這背后卻是一種人生的態(tài)度——

視頻表現(xiàn)與眾不同之處在于屏幕畫面由中間向上下逐步打開，由線成面。受眾看到的始終是男主角的背景，并隨著其相同的視角感受著視頻中不同場景的變化。
當然，廣告片中最為突出的是旁白文案——
你不必把這杯白酒干了，
喝到胃穿孔，
也不會獲得幫助，不會獲得尊重。
你不必放棄玩音樂，
不必出專輯，也不必放棄工作，
不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克。
你不必在本子上記錄，
大部分會議是在浪費時間
，你不必假裝殷勤一直記錄。
你不必總是笑，
不必每一條微信都回復，
不必處處點贊。
你不必有什么戶口，
也不必要求別人要有什么戶口。
即便生存不易，
也不必讓爸媽去相親角被別人盤問出身。
你不必買大房子，
不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬。
三十年后，當孩子們問起那些年你有什么故事，
你不能只有貸款。
你不必去知名的大公司追求夢想，
你想逃離的種種，在那里同樣會有。
你不必去大城市，也不必逃離北上廣。
不必用別人的一篇十萬加來決定自己的一輩子。
你不必改變自己。
不必相信一萬小時定律，不必讀成功學，
不必加入高管群，不必為成為第二個什么人。
你不必聽狹隘女權(quán)主義者的雜音，
不必理會那些只要求特權(quán)，卻不盡義務的人。
你不必用睡過多少女孩，來證明魅力。
這不值得炫耀，而且你并不知道是誰睡了誰。
你不必讓所有人都開心。
不必每次旅游都要帶禮物，
不必一次不落的隨份子，
不必在飯桌上辛苦地計算座次。
你不必在過年的時候衣錦還鄉(xiāng)。
不必發(fā)那么大的紅包，
不必開車送每一個人回家。
你不必承擔所有責任。
不必為拒絕借錢給朋友而過意不去，
不必為父母的節(jié)儉而內(nèi)疚，
不必向路邊的每一個乞討者伸出援手。
你不必刻意追求傳說中的彼岸和遠方，
每一個你想抵達的地方，
都有人和你一樣想逃離。
你不必在深夜停車之后，
在樓下抽支煙再回家。
你不必背負那么多，
你不必成功。
在通篇都在“不必”的勸慰下，廣告篇用文案梳理了一名年輕人生活所要面對的種種挑戰(zhàn)：交際、職場、房貸、家庭、戶口、擇業(yè)、愛情、友情、親情等等。
說到最后，廣告的核心主張是“你不必成功”——我們是否可以這樣來理解：不要過于把自己置于巨大的壓力下，學會釋放自己，快樂就好。
與多數(shù)品牌倡導“要怎樣”這樣更具有說教性不同的是，京東金融這部廣告品牌是在反向勸導“不要怎樣”。這種勸導看似更符合年輕人的叛逆心理。
其實，這已不是京東一次推出類似的廣告。在今年4月，京東白條的廣告同樣很扎心。

（廣告視頻就不在這邊展示了大家可以進入騰訊視頻直接搜索）

畢業(yè) 3 年初吻還在，可以忍；
護照辦了 3 年卻沒蓋一個章，不能忍。
說分手就分手，可以忍；
分手時還要 AA，不能忍。
一周相親四次，可以忍；
四次都穿同一件衣服，不能忍。
房價 8 個月翻一番，可以忍；
發(fā)際線高了一點點，不能忍。
周末只休一天，可以忍；
卻用半天來擦地，不能忍。
忍得了和誰都不來電；
但忍不了手機動不動就沒電。
忍得了擠 4 萬公里的地鐵；
但忍不了耳機線總掛在陌生人拉鏈上。
忍得了異地戀；
但忍不了為了省流量不敢視頻的日子。
忍得了加班到深夜；
但忍不了深夜回家卻不敢叫加價車。
已經(jīng)在忍 500 的霧霾；
別再讓我忍 5 塊錢的口罩。
已經(jīng)在忍合租的公用廁所；
別再讓我忍馬桶上的茶色斑點。
已經(jīng)在忍一個人的晚飯；
別再讓我忍一副不成套的劣質(zhì)餐具。
忍不了在機場星巴克吃泡面時店員的眼光；
更忍不了公司里看不見的鄙視鏈。
忍不了 80 公里漆黑的夜路；
更忍不了午夜時分堵車的大望橋。
忍不了一個無所事事上午；
但更忍不了和 2 億人擠在同一天放假。
你可能都已經(jīng)習慣了，因為忍耐會變成習慣。
你習慣忍著一雙不舒適的鞋，忍著公交車里的氣味，忍著周圍奇怪的眼光，忍著同齡人的比較，忍著爸媽的嘮叨，忍著默默無聞，忍著無所適從，忍著睡眠不足，忍著前途未卜，忍著假新聞，忍著毒雞湯，忍著天花板，忍著尷尬，忍著未知，忍著迷茫，忍著說教，忍著無趣，忍著窮，忍著忙，忍著困，忍著擠，忍著胖，忍著糗，忍著別人，忍著自己。
但，生活不是忍出來的。最不能忍的，就是把的年紀，就這么忍過去。
京東白條，
愿所有忍耐前行的年輕人，
不再錯過生活。
京東白條這部廣告片，用“忍”與“不能忍”的文本格式，歷數(shù)了年輕人目前面臨的種種境遇，這些細節(jié)堆砌出年輕人的生活現(xiàn)狀。在廣告片大篇幅給人壓抑之下，結(jié)尾處給出了積極的倡導。
表面上看這兩部廣告都具有犀利的文案，并以此刺激受眾，而實際上卻入木三分挖掘了受眾的生活現(xiàn)狀，而獲得了共鳴。當然，能否取得共鳴，還取決于文案寫作者文字功力和生活閱歷。

本文標題：人生經(jīng)歷了多大刺激才能寫出這樣扎心的文案？
文章路徑：http://jinyejixie.com/news22/193172.html

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