一旦定向傳播實(shí)現(xiàn)，那么跨國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)廣告交易就成為現(xiàn)實(shí)，中國(guó)企業(yè)完全有可能在國(guó)際性站點(diǎn)投放廣告，由于根據(jù)不同用戶的IP地址所屬的網(wǎng)段可以判別訪問者的棲身國(guó)家從而實(shí)現(xiàn)選擇性投放。相對(duì)來說，除廣告以外的站點(diǎn)正常信息和正文字體一般使用比較平淡的風(fēng)格，廣告卻不顧忌這些，而應(yīng)該盡量使用藍(lán)、綠、黃等顏色，避免使用白、紅、黑等顏色。而更有一些廣告主可以把廣告預(yù)算施展到大效能，好比網(wǎng)景瀏覽器廣告可以根據(jù)用戶瀏覽器類型來定向給現(xiàn)行使用微軟瀏覽器的用戶。

當(dāng)然這也不是一成不變的定律，根據(jù)Banner的創(chuàng)意內(nèi)容和與站點(diǎn)風(fēng)格的配合，顏色運(yùn)用的原則應(yīng)該比較游移。

和其他媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)Banner廣告也是傳播給越準(zhǔn)確的受眾越值錢，現(xiàn)有的Web技術(shù)使得特定的Banner廣告可以按照受眾所屬行業(yè)、棲身地點(diǎn)、用戶愛好和消費(fèi)習(xí)慣、操縱系統(tǒng)和瀏覽器類型來進(jìn)行選擇性投放，也可以控制統(tǒng)一條Banner暴露給統(tǒng)一個(gè)受眾的次數(shù)，由于，根占有關(guān)的調(diào)查表明，統(tǒng)一個(gè) Banner在向統(tǒng)一受眾暴露4次以上之后，效能就開始下降?！　×硗?，因?yàn)椴倏v系統(tǒng)對(duì)顏色的治理特點(diǎn)，使用超過16色或不是使用系統(tǒng)調(diào)色板的GIF圖形可能會(huì)使一部門初級(jí)圖形卡用戶無法正確看到Banner色彩。問句是最有效的廣告誘導(dǎo)工具，而實(shí)際經(jīng)驗(yàn)表明，用這種方法撰寫的Banner案牘使Banner的點(diǎn)擊率上升16%。

醒目的東西老是更輕易被人發(fā)現(xiàn)。
不要過于直率地在Banner中表達(dá)商品與服務(wù)的內(nèi)容，而應(yīng)該站在訪問者的角度去設(shè)問，好比“您正在尋找免費(fèi)的軟件嗎？”“你看到了沒有？”“覺得下載速度太慢嗎？”等。

　　根據(jù)一些調(diào)查，泛起在頁(yè)面最上方的Banner最可能被點(diǎn)擊。而且，根據(jù)心理學(xué)的規(guī)律，這類字句以放在Banner的右側(cè)部門為宜，由于這符合大多數(shù)人的視覺游動(dòng)順序。因?yàn)閯?dòng)畫的過程本身消耗一段時(shí)間，而且一般情況下，訪問者停留在一頁(yè)的時(shí)間長(zhǎng)度是足以等待一個(gè)大小約15K的動(dòng)畫圖形傳送過來。

　　動(dòng)畫比靜態(tài)圖形更輕易吸引訪問者，尤其是能夠表現(xiàn)一種產(chǎn)品利益和誘惑的動(dòng)畫。使用簡(jiǎn)樸JAVA或動(dòng)畫GIF天生的圖形點(diǎn)擊率會(huì)上升25%。盡管這種方法可能讓用戶習(xí)認(rèn)為常，甚至不認(rèn)為然，但實(shí)踐表明，含有號(hào)召性字句的Banner點(diǎn)擊率會(huì)上升15%。所以廣告主在決定廣告投放時(shí)應(yīng)該盡量選擇放在頁(yè)面的最上方，而好的解決方案是在不增加頁(yè)面容量的前提下在頁(yè)面的最上方和最下方泛起統(tǒng)一個(gè)Banner廣告。一般來說，包含懸疑信息的Banner會(huì)使點(diǎn)擊率上升18%。而另一些站點(diǎn)把內(nèi)部頁(yè)面的廣告價(jià)格進(jìn)步后卻發(fā)現(xiàn)訪問量太低，以至假如按月統(tǒng)收廣告費(fèi)則客戶無法信任，按Impressions收費(fèi)則收不到多少錢，這是目前網(wǎng)絡(luò)廣告界發(fā)展的一個(gè)重大障礙。

　　但海內(nèi)有一部門站點(diǎn)在廣告經(jīng)營(yíng)上卻輕易犯這樣的初級(jí)錯(cuò)誤，把主頁(yè)的價(jià)格提得很高，誤導(dǎo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏熟悉的廣告主。

　　假如你確定訪問者對(duì)你提出的題目感愛好，而且確定他們很可能點(diǎn)擊這個(gè)廣告去獲得謎底，那么不妨在你的廣告中包含這樣的懸疑，只要不損害品牌形象。

　　良多廣告主青睞站點(diǎn)的主頁(yè)，因此造成良多中文站點(diǎn)主頁(yè)布滿小型的Banner廣告，制作粗劣，文字恍惚，效能低下，而實(shí)際上，良多站點(diǎn)的非主頁(yè)面被很好地分類，訪問者已經(jīng)被不同的內(nèi)容取向很好地定向，好比某綜合站點(diǎn)的流行信息頁(yè)面臨于時(shí)裝商來說，是比主頁(yè)好得多的媒體。不外，假如樹立品牌形象是你的主要目標(biāo)，則盡量不要使用這樣的方法。

　　點(diǎn)擊率并非評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這取決于廣告戰(zhàn)役的主要任務(wù)。如果你只是為了吸引訪問者到你的網(wǎng)站，那么提升點(diǎn)擊率是你的主要任務(wù)，如果你還需要用戶點(diǎn)擊后再填寫一些在線表單，那么點(diǎn)擊率可能還不夠，而提高在線表單的填寫率也是Banner的主要任務(wù)之一。如果廣告主在一些消費(fèi)品行業(yè)，只是為了傳播品牌，那么Banner暴露的本身已經(jīng)完成一部分的廣告任務(wù)。有很多日用消費(fèi)品品牌甚至根本不制作復(fù)雜的Banner，而只是把企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色盡可能全面和準(zhǔn)確地表現(xiàn)。

文章名稱：Banner的創(chuàng)意內(nèi)容和與站點(diǎn)風(fēng)格的配合,提高網(wǎng)站Banner廣告效率
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