分析競爭對手有兩方面作用，其一可以吸取對方網(wǎng)站的優(yōu)點；其二可以利用競爭對手的不足，做自己的特色。

普通公司的競爭對手，往往分析對手的產(chǎn)品服務(wù)、經(jīng)營狀況、財務(wù)狀況、技術(shù)力量等。而對于網(wǎng)站而言，更多的是分析對手網(wǎng)站的用戶狀況、網(wǎng)站質(zhì)量等。而網(wǎng)站質(zhì)量是網(wǎng)站在搜索引擎表現(xiàn)得重要條件，是搜索引擎優(yōu)化的重要部分。

分析競爭對手網(wǎng)站和分析自身網(wǎng)站基本一樣，包括網(wǎng)站的各數(shù)據(jù)的狀況，如網(wǎng)站的百度權(quán)重、PR、收錄數(shù)量、外鏈數(shù)量、關(guān)鍵詞排名情況、網(wǎng)站大致流量等。由于無法獲得對方有效的數(shù)據(jù)，很多分析結(jié)果僅為估算值，可以得到競爭對手大概的網(wǎng)站質(zhì)量。

百度權(quán)重。前面已經(jīng)說過，百度權(quán)重是網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名流量大小的體現(xiàn)。通過查詢網(wǎng)站的百度權(quán)重，可以大概知道網(wǎng)站從百度導入的流量。但是這個流量是通過網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和該關(guān)鍵詞指數(shù)，按照點擊比例估算的一個區(qū)間。而且通過分析百度權(quán)重的關(guān)鍵詞，還可以得出對方關(guān)鍵詞的排名情況，對后面篩選網(wǎng)站關(guān)鍵詞也有一定幫助。

分析對手PR值。PR是外鏈質(zhì)量和數(shù)量的表現(xiàn)。通過對手PR，我們大概能知道網(wǎng)站在Google的外鏈的質(zhì)量及外鏈的數(shù)量。如果對手的PR較高，證明網(wǎng)站的外鏈建設(shè)良好，不管是Google還是百度，超越的難度都更大。這里需要注意的是，并非是Google的PR權(quán)重值會影響百度排名，而是Google重外鏈，對外鏈的收錄要求較高，如果Google PR較高，則說明該網(wǎng)站擁有很多優(yōu)異的外鏈資源。在百度等搜索引擎，這些外鏈資源也是起作用的，能為網(wǎng)站傳遞權(quán)重。所以PR高的網(wǎng)站，在其他搜索引擎通常也會有好的表現(xiàn)。   

收錄數(shù)量是網(wǎng)站權(quán)重和內(nèi)容質(zhì)量的體現(xiàn)，通常權(quán)重越高，網(wǎng)站的收錄數(shù)量越多。尤其是百度，我們無法通過工具查詢出對手網(wǎng)站真正的權(quán)重值。通過收錄數(shù)量，可以了解對手網(wǎng)站的真正權(quán)重。另外，內(nèi)容的質(zhì)量也是決定收錄數(shù)量的因素，一個網(wǎng)站即便權(quán)重不高，但是有價值的原創(chuàng)內(nèi)容越多，收錄也就越多。所以收錄數(shù)量多，證明對手網(wǎng)站權(quán)重較高，有價值的內(nèi)容多，超越對手就要原創(chuàng)更多有價值的內(nèi)容。

外鏈數(shù)量分析是判斷對手網(wǎng)站質(zhì)量和對手對網(wǎng)站的建設(shè)力度的方法。通過外鏈查詢，要注意兩方面內(nèi)容：知名是網(wǎng)站的外鏈數(shù)量為多少、外鏈為首頁的數(shù)量等；其次是對手在哪些網(wǎng)站建設(shè)了外鏈、質(zhì)量如何等。但是如果使用Domain或者Link命令來查詢網(wǎng)站外鏈數(shù)量，我們知道這兩個命令查詢結(jié)果都不有效，以前可以使用open site explorer和Yahoo外鏈工具來查詢。但是Yahoo外鏈工具已經(jīng)被微軟的Bing管理員工具取代，Bing是目前比較有效的外鏈查詢工具。

關(guān)鍵詞排名情況的分析，是對競爭對手多方位的了解。通過查詢出對手關(guān)鍵詞排名，可以了解對手主要針對哪些關(guān)鍵詞做的優(yōu)化、整體優(yōu)化狀態(tài)等；這些關(guān)鍵詞及指數(shù)數(shù)據(jù)，也可以列入自己的關(guān)鍵詞計劃中。

網(wǎng)站大致流量分析，是對競爭對手市場價值和占有率的判斷。分析幾個大的競爭對手流量，可以了解每個競爭對手的市場比例、哪些是主要競爭對手、他們的實力又是多大。不過遺憾的是沒有統(tǒng)計工具能統(tǒng)計他人的網(wǎng)站流量，所以只能估算一個大概的數(shù)據(jù)。通常估算網(wǎng)站流量時，可以參考幾個數(shù)據(jù)：Alexa流量數(shù)據(jù)、百度關(guān)鍵詞流量、Google流量、360搜索流量估值等，通過這些數(shù)據(jù)的綜合，可以估算出網(wǎng)站的大致流量。不過需要注意的是，由于查詢結(jié)果是理想的狀態(tài)，所以通常結(jié)果會略高于網(wǎng)站真實的搜索引擎關(guān)鍵詞流量。

競爭對手分析是SEO過程中非常重要的一環(huán)，也是必不可少的一個步驟。通過分析競爭對手，可以形成一個主要競爭對手的分析表格，用于輔助制定自身網(wǎng)站的優(yōu)化策略。
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