網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不僅僅是一門(mén)藝術(shù),它更是一種策略。每個(gè)網(wǎng)站和每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有一個(gè)目的，影響其訪問(wèn)者實(shí)現(xiàn)某個(gè)目標(biāo)。一旦你理解了這一點(diǎn)，你創(chuàng)建的網(wǎng)站將不僅美觀，而且功能齊全。他們將能夠影響訪客，產(chǎn)生銷(xiāo)售并取悅用戶(hù)。

轉(zhuǎn)換目標(biāo)解釋

簡(jiǎn)而言之，轉(zhuǎn)化目標(biāo)是網(wǎng)站建設(shè)的根本目的，是您希望訪問(wèn)者在訪問(wèn)時(shí)采取的操作。購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，點(diǎn)擊分享按鈕，導(dǎo)航到某個(gè)頁(yè)面;這些都是轉(zhuǎn)換目標(biāo)。

此外，還有微轉(zhuǎn)換和宏轉(zhuǎn)換。宏轉(zhuǎn)換就是您真正追求的目標(biāo)，也就是網(wǎng)站的最終目的。例如，電子商務(wù)網(wǎng)站必須銷(xiāo)售產(chǎn)品，非營(yíng)利性捐贈(zèng)、博客需要您閱讀帖子等等。

微轉(zhuǎn)換是客戶(hù)可以做的一些小事情，可以引導(dǎo)他們進(jìn)行宏轉(zhuǎn)換。報(bào)名通訊意味著仍有機(jī)會(huì)說(shuō)服他們。如果有人訪問(wèn)產(chǎn)品頁(yè)但沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)任何東西，那就是微轉(zhuǎn)換。網(wǎng)站管理員可以使用此統(tǒng)計(jì)信息和其他統(tǒng)計(jì)信息來(lái)確定用戶(hù)未購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的原因。

例如，如果您為高級(jí)插件運(yùn)行WordPress網(wǎng)站，則最終目標(biāo)是讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)該插件。您的微觀目標(biāo)是讓人們分享您的博客文章，點(diǎn)擊插件購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面或注冊(cè)簡(jiǎn)報(bào)。您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)可能包含大量下載鏈接，但即使是不相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)（例如博客帖子）也可能會(huì)有一些指向插件頁(yè)面的微妙按鈕。

如何在Web設(shè)計(jì)中包含轉(zhuǎn)換目標(biāo)

您需要做的第一件事是從您的客戶(hù)端獲取信息。他們可能有也可能沒(méi)有具體的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，甚至不知道轉(zhuǎn)換目標(biāo)是什么。但是，他們確實(shí)知道他們網(wǎng)站的目的。他們是電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)公司嗎？一個(gè)博客？一個(gè)自由職業(yè)者？成熟的企業(yè)？

詢(xún)問(wèn)他們希望訪問(wèn)者在他們的網(wǎng)站上做什么，以及需要哪些頁(yè)面引導(dǎo)他們。他們有什么具體的東西嗎？

圍繞轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)計(jì)網(wǎng)站的方法有很多種。首先，除了要了解創(chuàng)建網(wǎng)站的4種滾動(dòng)類(lèi)型以及何時(shí)使用它們。其次，您需要在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上明確目標(biāo)，尤其是著陸頁(yè)。用戶(hù)不應(yīng)該掙扎，或者必須搜索菜單和下拉菜單才能到達(dá)正確的頁(yè)面。通常，使用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)而不會(huì)有太多雜亂。

行動(dòng)呼吁，例如“點(diǎn)擊此處查看我們的產(chǎn)品”，至關(guān)重要。請(qǐng)記住突出顯示行動(dòng)號(hào)召或突出鏈接。您可以將它放在屏幕的頂部或中心附近，或使用明亮的對(duì)比色來(lái)引起注意。

避免使用橫幅，尤其是放置在頁(yè)面頂部或側(cè)面的橫幅，因?yàn)檫@些橫幅可能會(huì)被誤認(rèn)為廣告而被忽略。

最后，不要忘記您的視覺(jué)層次結(jié)構(gòu)。研究人們?nèi)绾尾榭淳W(wǎng)頁(yè)并將最重要的內(nèi)容放在最受歡迎的區(qū)域。使這些元素更大，更明顯，并策略性地利用空間來(lái)突出這些區(qū)域。

永遠(yuǎn)不要為了營(yíng)銷(xiāo)而犧牲美學(xué)。您可以使用鮮艷的顏色標(biāo)記重要區(qū)域，而無(wú)需使用花哨的色調(diào)。您可以使用醒目但又適合網(wǎng)站其他部分的引人注目的字體。美學(xué)和轉(zhuǎn)換目標(biāo)不必處于戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)通過(guò)合適的設(shè)計(jì)師，這些概念可以?xún)?yōu)雅地融合在一起。

使用出色的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換訪問(wèn)者

使用正確的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換目標(biāo)并不是那么困難。雖然很多因素都會(huì)影響到訪問(wèn)者是否達(dá)到了這些目標(biāo)，但建立一個(gè)推動(dòng)用戶(hù)使用它們的網(wǎng)站是一個(gè)好主意。很多分析軟件可以讓您設(shè)置轉(zhuǎn)換目標(biāo)，您或您的客戶(hù)可以使用生成的數(shù)據(jù)繼續(xù)改進(jìn)和構(gòu)建您的網(wǎng)站。

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