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如何設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站

2015-11-21    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

搜索引擎在抓取并解釋網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的時(shí)候存在諸多限制，使得搜索引擎看到的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與人類看到的并不完全一致。本篇內(nèi)容主要介紹構(gòu)建網(wǎng)頁(yè)方面的技術(shù)，以便網(wǎng)頁(yè)能讓搜索引擎和人類看到的內(nèi)容保持一致。同時(shí)，本篇內(nèi)容也建議分享給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員和開(kāi)發(fā)人員，以保證大家理解一致。
構(gòu)建對(duì)搜索引擎友好網(wǎng)站的主要內(nèi)容包括：
內(nèi)容可索引
鏈接可爬行
關(guān)鍵詞布局策略
URL構(gòu)建指南
重復(fù)內(nèi)容官方化
結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的運(yùn)用
1、內(nèi)容可被索引
網(wǎng)頁(yè)中最重要的內(nèi)容保證為HTML格式。盡管爬蟲(chóng)技術(shù)一直在進(jìn)步，但是搜素引擎還是會(huì)降低圖片、flash、js等非文本內(nèi)容的權(quán)重。確保搜索引擎可以看到內(nèi)容的最簡(jiǎn)單方式就是把他們放到HTML代碼中。同時(shí)，對(duì)于要求更多可視化高級(jí)樣式的用戶，可以有其他替代辦法：
為圖像提供描述性文字，所有圖片格式增加Alt;描述。
提供帶有鏈接可以供抓取的搜索框。
為flash、js、視頻等提供描述性文字內(nèi)容。
像搜索引擎一樣重新理解你的網(wǎng)站
許多網(wǎng)站被索引的內(nèi)容存在很嚴(yán)重的問(wèn)題，可以通過(guò)谷歌/百度快照或者站長(zhǎng)平臺(tái)的模擬抓取等方式進(jìn)行檢查，來(lái)判斷哪些內(nèi)容是可以被搜索引擎索引的。
例如以下這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，完全由flash構(gòu)建（或者現(xiàn)在很多官網(wǎng)用js構(gòu)建），內(nèi)容可讀性很差，可能在人來(lái)看內(nèi)容豐富的頁(yè)面，搜素引擎什么都看不到，更別談給予索引和排名了。
2、可供爬行的鏈接結(jié)構(gòu)
搜索引擎主要通過(guò)鏈接來(lái)發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，所以一個(gè)爬行流暢的鏈接結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。
例如以下結(jié)構(gòu)，Google可以很順利的抓取A、B、E網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，卻無(wú)法發(fā)現(xiàn)C、D網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，盡管C、D頁(yè)面是網(wǎng)站的重要頁(yè)面，有好的內(nèi)容和關(guān)鍵詞布局，但是在搜索引擎中，它們是不存在的。
幾種常見(jiàn)的頁(yè)面無(wú)法被索引的原因：
在線表單格式，例如登錄后才能查看內(nèi)容；
無(wú)法解析JS中的鏈接；
頁(yè)面被robots.txt或者meta robot形式屏蔽；
Frames or iframes結(jié)構(gòu)。
有數(shù)百個(gè)甚至上千個(gè)鏈接的頁(yè)面上的鏈接。
以上幾類結(jié)構(gòu)也是做網(wǎng)站的時(shí)候應(yīng)該盡量避免的。
3、關(guān)鍵詞策略
關(guān)鍵詞是搜索過(guò)程的基礎(chǔ)，它們是自然語(yǔ)言搜索的基石。事實(shí)上，信息檢索的整個(gè)科學(xué)（包括像谷歌這樣的搜索引擎）都是基于關(guān)鍵詞的。當(dāng)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行爬行和索引時(shí)，它們會(huì)在基于關(guān)鍵詞索引跟蹤這些網(wǎng)頁(yè)，從而能在短短的一秒鐘內(nèi)檢索所需的數(shù)據(jù)。
因此，如果你想讓你的頁(yè)面有機(jī)會(huì)在搜索結(jié)果中排名為dog;，那么一定要確保dog;這個(gè)詞是你網(wǎng)頁(yè)中可爬行內(nèi)容的一部分。
搜索引擎會(huì)檢測(cè)頁(yè)面上如何使用關(guān)鍵詞，以幫助確定特定文檔與搜索詞的相關(guān)性。優(yōu)化頁(yè)面排名的好方法之一是確保要排名的關(guān)鍵詞在標(biāo)題、正文和元數(shù)據(jù)中多次被提及。
另外，關(guān)鍵詞密度的神話一直廣為流傳，有科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明：關(guān)鍵字密度與內(nèi)容、質(zhì)量、語(yǔ)義和相關(guān)性無(wú)關(guān)，所以不要過(guò)分追求關(guān)鍵詞堆砌，影響用戶體驗(yàn)。
關(guān)鍵詞在頁(yè)面上的使用技巧
關(guān)鍵詞使用位置仍然是搜索引擎排名算法的一部分，我們可以應(yīng)用一些有效的關(guān)鍵詞使用技巧來(lái)優(yōu)化頁(yè)面。Moz研究人員進(jìn)行了大量測(cè)試，并根據(jù)關(guān)鍵詞使用策略觀察了大量的搜索結(jié)果和變化。推薦這樣來(lái)操作：
在標(biāo)題標(biāo)簽中至少出現(xiàn)一次。盡量使關(guān)鍵詞短語(yǔ)靠近標(biāo)題標(biāo)記的開(kāi)頭。
在頁(yè)面頂部附近出現(xiàn)一次。
在正文中，至少兩到三次，包括變體（同義詞等）。如果內(nèi)容很長(zhǎng)，可能還要多幾次。在使用關(guān)鍵字或變體時(shí)，可能認(rèn)為出現(xiàn)越多越好，但在我們的經(jīng)驗(yàn)中，添加更多的術(shù)語(yǔ)或短語(yǔ)往往對(duì)排名幾乎沒(méi)有影響。
頁(yè)面上圖像的alt屬性中至少有一次。這不僅有助于網(wǎng)絡(luò)搜索，也有助于圖像搜索，偶爾會(huì)帶來(lái)寶貴的流量。
在URL中出現(xiàn)一次。
在元描述（description）標(biāo)記中至少出現(xiàn)一次。請(qǐng)注意，元描述標(biāo)簽不會(huì)被搜索引擎用于排名，而是有助于吸引閱讀結(jié)果頁(yè)面的搜索者點(diǎn)擊，因?yàn)樵枋鲎兂闪怂阉饕媸褂玫奈谋酒巍?/div>
在鏈接錨文本中通常不應(yīng)該使用指向站點(diǎn)上其他頁(yè)面的相同關(guān)鍵字，這被稱為關(guān)鍵字同化。
4、URL構(gòu)造指南
1、URL便于用戶理解。讓用戶能夠看到URL，就能猜到網(wǎng)頁(yè)大致內(nèi)容。
2、URL長(zhǎng)度越短越好。便于用戶復(fù)制分享，同時(shí)便于搜索引擎存庫(kù)。
3、URL中出現(xiàn)關(guān)鍵詞。
4、URL靜態(tài)化。最好的URL是人類可讀的，沒(méi)有很多參數(shù)、數(shù)字和符號(hào)。使用諸如mod-rewrite for apache和isapi-rewrite for microsoft之類的技術(shù)，您可以輕松地轉(zhuǎn)換動(dòng)態(tài)URL，比如https://moz.com/blog？將id=123轉(zhuǎn)換成更可讀的靜態(tài)版本，如：https://moz.com/blog/google-fresh-factor。即使是URL中的單個(gè)動(dòng)態(tài)參數(shù)也可能導(dǎo)致整體排名和索引降低。
5、URL中使用連字符（-）分隔單詞。并非所有的Web應(yīng)用程序都能準(zhǔn)確地解釋分隔符，如下劃線（uu）、加號(hào)（+）或空格（%20），因此使用連字符（-）來(lái)分隔URL中的單詞，如上面的Google Fresh Factor;URL示例中所示。
5、重復(fù)內(nèi)容規(guī)范化
重復(fù)內(nèi)容是任何網(wǎng)站都會(huì)遇到的重要問(wèn)題之一。搜索引擎一直致力于打擊空短內(nèi)容和重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題。
但是，隨著網(wǎng)站規(guī)模的擴(kuò)大，難免會(huì)出現(xiàn)相同內(nèi)容的不同版本，搜索引擎很難判斷其權(quán)重，所以一般會(huì)給予最早被發(fā)現(xiàn)的頁(yè)面高權(quán)重，而其他內(nèi)容被判斷重復(fù)會(huì)降低權(quán)重，甚至不予收錄。
在這里，一般會(huì)有兩種處理辦法：
一是將多個(gè)版本的重復(fù)內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容合并。例如UGC為主的社區(qū)內(nèi)容，很容易出現(xiàn)用戶重復(fù)發(fā)帖的情況，可以對(duì)同類型的主題進(jìn)行合并處理后，舊版本頁(yè)面進(jìn)行301跳轉(zhuǎn)指向新生成的合并頁(yè)面，可以有效提升合并內(nèi)容的權(quán)重，從而獲得好排名。（知乎的部分帖子就是這樣的處理規(guī)則）。
二是運(yùn)用規(guī)范化標(biāo)簽（canonical），指向你想獲得排名的主URL，但是這個(gè)方法效果不如以上第一種辦法，可以作為備選方案。
6、富摘要的運(yùn)用
百度阿拉丁主打結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，谷歌也有第0位搜索結(jié)果的特殊樣式呈現(xiàn)，這些都屬于富摘要形式。盡管富摘要不是網(wǎng)站標(biāo)配選項(xiàng)，但是如果網(wǎng)站能夠提供不錯(cuò)的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，可以在與搜索引擎的合作中收到不少紅利。（薄荷個(gè)人經(jīng)歷過(guò)的幾次百度阿拉丁合作都是我方網(wǎng)站可以提供行業(yè)好的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容）。

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