成都網(wǎng)站建設(shè)公司淺述媒介定位策劃

2023-02-26 分類：網(wǎng)站建設(shè)

媒介定位借用了市場營銷學中的“定位”概念。這是20世紀70年代由美國學者提出的一個重要營銷學概念。所謂市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標市場上同類產(chǎn)品的競爭狀況，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性，并將其形象生動地傳遞給顧客，求得顧客認同的行為。市場定位是通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的個性，從而塑造出獨特的市場形象來實現(xiàn)的。媒介定位借用了市場營銷學中的“定位”概念。這是20世紀70年代由美國學者提出的一個重要營銷學概念。所謂市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標市場上同類產(chǎn)品的競爭狀況，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性，并將其形象生動地傳遞給顧客，求得顧客認同的行為。市場定位是通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的個性，從而塑造出獨特的市場形象來實現(xiàn)的。

今天，媒介的競爭日益加劇，受眾的多元化和分眾化的趨勢越來越明顯，媒介必須根據(jù)自己的特點，明確自己在媒體市場中的位置，滿足自己特定受眾的需求，這就要求媒體也必須找準自己在媒介市場中的位置，這個確認位置的過程就是媒介定位的過程。媒介只有具備了獨特風格，才能在媒介的競爭中處于不敗之地。因此，媒介定位成為新聞?wù)w策劃中的一項基礎(chǔ)性內(nèi)容。

然而，新聞產(chǎn)品不同于一般的商品，一般的商品是將經(jīng)濟效益放在第一位，其目的是要實現(xiàn)經(jīng)濟利益的大化，因此，一切應(yīng)以消費者作為導向。而新聞產(chǎn)品必須要把社會效益放在第一位，在為受眾傳遞信息的同時，還要擔負起引導社會輿論和監(jiān)測社會環(huán)境的任務(wù)。因此，在進行媒介定位的時候，首先必須考慮吧兩個問題：“一是媒介的服務(wù)對象是誰，二是媒介為這些服務(wù)對象做什么。因此，媒介定位應(yīng)該從兩方面考慮，一是受眾定位，而是功能定位”。

媒介的受眾定位，就是要確定自己的目標受眾構(gòu)成。隨著大眾傳播日益走向小眾傳播，廣播逐漸變?yōu)檎ィ襟w必須要找準自己的目標受眾，并進行有針對性的傳播。那種大而全的傳播時代似乎已經(jīng)漸漸淡去，取而代之的將是精確細分型的分眾傳播。

受眾，是新聞媒介的服務(wù)對象和傳播活動的最終目的地。受眾的概念最初來自于社會學中的“大眾”，具有大量性、匿名性、流動性、異質(zhì)性等特點，因此，對媒介大眾的把握以及分類比較困難。從新聞媒體的受眾來看，主要包括報刊的讀者、廣播的聽眾、電視電影的觀眾、網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民、手機用戶等等類型。受眾的分析和確定是媒介定位的基礎(chǔ)，因此在媒介定位之前要對自己所面對的受眾進行調(diào)查與分析。受眾調(diào)查和分析一般可以按照人數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、文化程度、收入水平、消費心理及習慣等因素進行。

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