企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣營銷是目前非常流行的營銷推廣方式。隨著在線推廣排名數(shù)量的增加，做網(wǎng)站推廣優(yōu)化的企業(yè)也越來越多。現(xiàn)在很多站長在做線上推廣排名之前，都要選擇一些適合優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞。那么網(wǎng)站SEO營銷為什么要注重關(guān)鍵詞挖掘呢？

1、確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

如果不搜索關(guān)鍵詞，連主頁都沒有意義。因?yàn)闆]人搜索的詞沒有價值。比如很多時候，在確定目標(biāo)關(guān)鍵詞的時候，你會想到自己的公司名稱或者自己的產(chǎn)品名稱。但是，如果產(chǎn)品或公司不為人所知，則沒有用戶會搜索公司名稱或網(wǎng)站名稱。如果產(chǎn)品名稱不包含產(chǎn)品的通用名稱，就不會經(jīng)常有人去搜索。很多時候，即使你用的是行業(yè)內(nèi)通用的關(guān)鍵詞，也未必有足夠的真實(shí)搜索次數(shù)。比如百度指數(shù)顯示，‘SEO’這個詞每天被搜索五六千次以上，但搜索者大多是研究記錄這個詞排名趨勢的站長，而不是對SEO服務(wù)感興趣的人。要確定合適的關(guān)鍵詞，首先要保證用戶有一定的搜索次數(shù)。如果在這方面做了錯誤的選擇，對網(wǎng)站SEO來說將是一場災(zāi)難。

2、降低優(yōu)化難度

找搜索量大的關(guān)鍵詞，只針對搜索次數(shù)多、最熱門的詞，往往是不科學(xué)的。因?yàn)檫@種話往往極難與之抗衡，你需要考慮做這件事的可能性。比如有很多用戶在搜索‘租房’、‘減肥’、‘旅游’這幾個詞，但是對于中小企業(yè)和個人站長來說，要把這些詞排在前面是極其困難的。因?yàn)闆]有強(qiáng)大的資源和人力支持。把時間、精力和預(yù)算花在不可能的目標(biāo)上是浪費(fèi)。

做關(guān)鍵詞研究就是同時找到搜索頻率更高、難度更小的關(guān)鍵詞。只有這樣，網(wǎng)站優(yōu)化才能在一定的預(yù)算和周期下取得一定的效果。

3、尋找有效流量

而排名和流量并不是目的。目標(biāo)是有效流量帶來轉(zhuǎn)型。需要的是好的投入產(chǎn)出比。

假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將關(guān)鍵關(guān)鍵詞定位為“律師”一般不是好選擇，用戶搜索關(guān)鍵詞“律師”的動機(jī)和目的也難以判斷?？赡苁钦衣蓭煼?wù)、律師資格考試內(nèi)容、大學(xué)專業(yè)申請指導(dǎo)等。如果這樣的用戶來到網(wǎng)站，基本上不可能把他們變成付費(fèi)客戶。

但是如果把核心關(guān)鍵詞定位為‘深圳律師’，會更有針對性，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)透露了一定的購買意向。如果目標(biāo)關(guān)鍵詞是‘深圳刑事律師’，那么用戶的購買意愿或商業(yè)價值會更高，幾乎可以確定用戶要找的是該地區(qū)和具體案件的律師服務(wù)。這類用戶是有效流量，因?yàn)檫@類用戶帶來的轉(zhuǎn)化概率很高。

流量本身不一定是收益，很可能是帶寬的浪費(fèi)，客戶服務(wù)不必要的努力，只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是收益。找到潛在率高的準(zhǔn)確目標(biāo)關(guān)鍵詞是關(guān)鍵詞研究的目的。

4、搜索多樣性

搜索詞不限于我們?nèi)菀紫氲降牧餍嘘P(guān)鍵詞。畢竟人千里，每個人的想法都不一樣。許多用戶搜索站長們甚至無法想象的關(guān)鍵詞。

例如，如果有人想知道如何讓螃蟹更美味，會搜索的人會搜索‘螃蟹做法’。但是很多用戶會搜索‘螃蟹怎么吃起來更好？’。從這里可以看出，很多用戶其實(shí)搜索的不僅僅是關(guān)鍵詞，甚至還有完整的句子。無論從用戶的意圖和商業(yè)價值，還是從搜索詞的長度來看，更具體、更長的搜索詞都具有重要意義。

SEOer必須知道除了搜索行業(yè)的通稱之外，用戶還在搜索哪些更具體的詞，這些詞被搜索了多少次，從而確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。

5、發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容

人的思維是有限的，很多人的思維很容易局限在自己常用的東西上。但是用戶的需求是千變?nèi)f化的，他們的在線體驗(yàn)也是不一樣的。他們尋找的詞往往出人意料。

用關(guān)鍵詞工具挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞會看到很多你根本搜索不到的詞，但用戶其實(shí)在搜索。在這個過程中，往往可以找到具有共同或明顯趨勢的主語和修飾語。通過拆分、重新排列和組合這些單詞到網(wǎng)站中，是發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容和擴(kuò)展內(nèi)容來源的好方法之一。

新聞名稱：網(wǎng)站SEO營銷為什么要注重關(guān)鍵詞挖掘？
轉(zhuǎn)載源于：http://jinyejixie.com/news21/198971.html

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