思維認(rèn)知：重新認(rèn)識(shí)戰(zhàn)場(chǎng)，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的秘密

移動(dòng)設(shè)備特點(diǎn)

相對(duì)PC設(shè)備而言，移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)），屏幕尺寸更小，但手機(jī)使用的都是高清屏幕材料，像素密度比電腦屏幕要高（像素密度，即每英寸屏幕所擁有的像素?cái)?shù)，像素密度越大，顯示畫面細(xì)節(jié)就越豐富。），所以手機(jī)上看東西更清晰，同時(shí)也意味著，同等尺寸的圖片，在電腦上看合適時(shí)，放到手機(jī)上看一定會(huì)變小了。

手機(jī)屏幕是縱向展現(xiàn)，因此內(nèi)容的展現(xiàn)方式，也變成了從上往下。再者，手機(jī)屏幕小，無法像電腦屏幕，展現(xiàn)密集、大量的信息內(nèi)容；也不擅長(zhǎng)表達(dá)遠(yuǎn)景、廣角、大場(chǎng)面，但手機(jī)屏幕非常擅長(zhǎng)表達(dá)近焦、微距、高清特寫、局部細(xì)節(jié)；因此，在有限的屏幕空間，手機(jī)屏展現(xiàn)的內(nèi)容，要足夠少，足夠聚焦，從而營(yíng)造更有視覺力展現(xiàn)效果。

用戶行為習(xí)慣

在海量的信息、匆促的時(shí)間下，用戶閱讀方式、習(xí)慣發(fā)生了變化；跳讀、挑讀、瞄讀、瞟讀，淺度和碎片化的閱讀方式，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀常態(tài)；所以，移動(dòng)端的內(nèi)容，必須要精簡(jiǎn)、易懂。

從移動(dòng)設(shè)備的特點(diǎn)和用戶的行為習(xí)慣分析，移動(dòng)端內(nèi)容設(shè)計(jì)，應(yīng)該做到：豎屏構(gòu)圖、大圖大字、淺顯易懂、少放內(nèi)容，以打造一個(gè)讓用戶：看得見、看得完、看得懂、看得爽，既符合移動(dòng)設(shè)備展現(xiàn)特點(diǎn)，又能滿足用戶閱讀習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)移動(dòng)頁(yè)面。

行動(dòng)方法：重新制定戰(zhàn)術(shù)，打造優(yōu)質(zhì)移動(dòng)頁(yè)面

縱向構(gòu)思，滿足移動(dòng)設(shè)備展現(xiàn)要求

?  構(gòu)圖思維：

圖片設(shè)計(jì)，從策劃、攝影到PS設(shè)計(jì)實(shí)施，一開始就應(yīng)有縱向構(gòu)圖的豎屏思維。

?  構(gòu)圖比例：

當(dāng)前絕大多數(shù)手機(jī)的滿屏比例是9：16，事實(shí)上，因?yàn)橛许?yè)面標(biāo)題欄和底部按鈕，會(huì)占用一定空間，如果用9： 16 構(gòu)圖，會(huì)導(dǎo)致一屏展示不完一張圖的情況，因此在不同尺寸、不同分辨率的手機(jī)屏幕下，展示窗口的豎屏比例不盡相同。所以，推薦圖片設(shè)計(jì)的構(gòu)圖比例為9:12，確保能在一屏內(nèi)完整顯示內(nèi)容。

?  構(gòu)圖尺寸：

絕大多數(shù)手機(jī)的滿屏尺寸是720* 1280 像素，按9: 12 左右的構(gòu)圖比例，構(gòu)圖的尺寸建議為：寬度720px，高度1000px。

?  一屏一主題

一屏就是最小的信息單元是手機(jī)屏特點(diǎn)之一，因此把信息切碎到手機(jī)屏的一個(gè)信息單元大小，最適宜手機(jī)用戶閱讀。一屏一主題，內(nèi)容一目了然，用戶只需瀏覽一遍，馬上能在腦海里留下印象。

?  砍掉左右空白

在面對(duì)橫的長(zhǎng)方形屏幕時(shí)，為了畫面整體平衡，將設(shè)計(jì)主體居中，讓用戶注意力往中間正方形聚焦，然后左右留白，幾乎是天生和諧、天經(jīng)地義的排版設(shè)計(jì)手法。

但是，當(dāng)我們面對(duì)的手機(jī)屏不再是橫方形、而是豎屏的時(shí)候，左右留白就白白浪費(fèi)了手機(jī)屏的展示空間，因此也不再合理、正確了?？车糇笥铱瞻?，是解決這一問題的最佳方法。

?  左右分欄變上下分欄

手機(jī)用戶面對(duì)的是豎屏，閱讀的習(xí)慣是從上往下，設(shè)計(jì)師已經(jīng)習(xí)慣的左右分欄，在手機(jī)上已經(jīng)并不適用，既無法體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美感，也無法突出內(nèi)容。因此，設(shè)計(jì)時(shí)改變分欄方式，從左右分欄變?yōu)樯舷路謾?，已?jīng)很有必要。

?  加大主題間留白

空白是手機(jī)詳情長(zhǎng)圖的斷句符，控制著表達(dá)的節(jié)奏。一方面，加大主題間空白讓主題間隔明顯，使用戶能很輕松地分辨出每個(gè)主題，方便閱讀；另一方面，留白能使作品節(jié)奏明朗、表達(dá)從容不迫。當(dāng)用戶處于舒服平靜的心境，自然延長(zhǎng)了對(duì)整套圖片的閱讀時(shí)間，大幅提高了信息溝通效率。

文案處理，讓內(nèi)容看得見、看得懂

?  標(biāo)題字高≥1/ 10 屏高

提到字號(hào)，我們腦子里浮現(xiàn)的都是這個(gè)字號(hào)在PC屏上的大小，但實(shí)際上這個(gè)印象和手機(jī)屏上的大小差別很大，會(huì)誤導(dǎo)到我們做正確的設(shè)計(jì)，所以手機(jī)圖片設(shè)計(jì)，文字不以字號(hào)為單位來衡量。我們可以以手機(jī)的“屏高”（屏幕高度）來做參照，建議大膽使用≥1/ 10 屏高的大字來做手機(jī)端標(biāo)題。

用小字做標(biāo)題，手機(jī)屏看不清楚，所以要用大字。

?  一屏文案字?jǐn)?shù)≤ 3 行 30 字

手機(jī)詳情圖上，一屏之內(nèi)文案用多少字為好？建議：文字閱讀量（包括標(biāo)題和正文）要控制在兩三行、二三十個(gè)字以內(nèi)，也就是普通用戶者看兩三眼就能看完的范圍。用戶停留在每一屏的時(shí)間只有幾秒鐘，文字的閱讀任務(wù)如果太繁重，就觸碰到了用戶的耐心極限，閱讀質(zhì)量大大降低。

少即是多，簡(jiǎn)單即完美！

?  長(zhǎng)文案整版只用文字

當(dāng)一屏中的文字無法控制 3 行 30 字以內(nèi)時(shí)，我們應(yīng)把所有圖片去掉，整版只用文字，想讓用戶聚焦于文字，就盡量別讓用戶的眼睛看到任何圖片，這樣，用戶進(jìn)入到文本閱讀模式。其次，把長(zhǎng)文案切割成小段落（最多四行一段），并且加上小標(biāo)題，便于用戶輕松閱讀。第三，如果某一段文案特別重要，就把除了這段文案以外的地方全部留空，用空白來襯托文字的重要。

長(zhǎng)文案只留文字不留圖，讓眼睛認(rèn)真閱讀，不受圖片干擾。

?  背景圖上勿蓋字

手機(jī)屏幕像素比較高，色彩絢麗，人眼比較容易疲勞，所以對(duì)背景圖的要求：

第一，色彩不用太復(fù)雜，減少對(duì)眼睛的刺激，客觀上延長(zhǎng)了用戶的耐心，也就是延長(zhǎng)了對(duì)本屏信息的閱讀時(shí)間。

第二，背景圖上不要蓋字，否則文字和圖像傳遞的信息都會(huì)受影響，傳遞效果會(huì)被削弱。

突出細(xì)節(jié)，于細(xì)微處見真章

?  大膽使用近焦局部圖

手機(jī)屏幕不擅長(zhǎng)表達(dá)遠(yuǎn)景、廣角、大場(chǎng)面，但非常擅長(zhǎng)表達(dá)近焦、微距、高清特寫、局部細(xì)節(jié)。不用擔(dān)心用戶因?yàn)榭吹降氖蔷植繄D，而不能理解產(chǎn)品的整體，因?yàn)槿祟惔竽X早就演化出自動(dòng)補(bǔ)圖的功能。在手機(jī)屏上需要突破兼顧場(chǎng)景的整體性，以追求畫面的和諧的設(shè)計(jì)思維習(xí)慣的禁錮，大膽的去使用使近焦局部圖，營(yíng)造更強(qiáng)的視覺沖擊、帶入感，來縮短和用戶之間心靈溝通距離。

大膽使用近焦細(xì)節(jié)圖，營(yíng)造視覺沖擊力！

思維進(jìn)階

?  少即是多，學(xué)會(huì)做減法

商家都希望把自己的所有賣點(diǎn)全都講出來，期望買家對(duì)自己了解多一點(diǎn)。但實(shí)際上，大部分內(nèi)容得不到用戶的認(rèn)真對(duì)待，所以并沒有多少用戶真正看完你的這些表述，一點(diǎn)一劃、匆匆一瞥就已完結(jié)。

一個(gè)被忽視的邏輯：你和買家之間的有效溝通信息量，并不在于你表達(dá)了多少，而在于用戶看到多少、接收到多少、理解了多少。

因此，不必追求面面俱到，刪掉那些沒用的，對(duì)內(nèi)容做大減法，讓用戶的眼光更聚焦。所以，建議詳情頁(yè)賣點(diǎn)控制在10~ 12 個(gè)左右，圖片數(shù)量控制在12~ 15 張左右。

?  核心思想：一眼見，秒懂

一眼見，秒懂！通行于設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、攝影、文案、選品所有環(huán)節(jié)。

手機(jī)用戶很忙，走馬觀花、一瞄到底就是常態(tài)；信息泛濫，而且同質(zhì)化很嚴(yán)重，用戶沒什么耐心。一眼看不見的內(nèi)容，基本上就會(huì)被跳過去了，所以只有一眼就能看得見的內(nèi)容（包括文字、圖片），才是有效內(nèi)容。

手機(jī)用戶很“懶”，一遇到需要?jiǎng)幽X的內(nèi)容就嫌累，手指一滑逃之夭夭；因此，你講的東西不能太深?yuàn)W、太抽象、太含蓄、太晦澀，要直接把顯性意思清晰地表達(dá)出來，讓用戶不假思索就能明白，越淺顯直白越好。

所以，手機(jī)上的內(nèi)容，不僅要讓用戶一眼看得見，而且要馬上能看懂，在看見內(nèi)容（包括文字、圖片）的瞬間，就能理解你想表達(dá)的意思。

本文來源于成都網(wǎng)站建設(shè)公司與成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作公司-創(chuàng)新互聯(lián)成都公司！

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