網(wǎng)絡推廣方案撰寫步驟

  1、做SWOT剖析

  比方：咱們的網(wǎng)絡制造精巧，超越了業(yè)界大多數(shù)網(wǎng)站，能給客戶優(yōu)秀的形象，提高了潛在轉化率(競爭優(yōu)勢);新建網(wǎng)站的根底薄弱，培育周期較長;缺少根底數(shù)據(jù)庫，無法進行科學的剖析與預期，只能探索行進，可能會呈現(xiàn)過錯的決議計劃(競爭下風)。

  2、剖析競爭對手的市場

  差異化自個的市場，進一步確定方針客戶群。網(wǎng)站有時候就像電影一樣，能很直觀的反響一個主題，當一個網(wǎng)站的主題很清晰，就能給用戶留下很深的形象。

  3、確定方針用戶

  細分產(chǎn)品商場，確定方針客戶群，與競爭對手進行差異化推行也是每一個推行型網(wǎng)站應當要點考慮的疑問。

  4、方針客戶剖析

  (1)方針客戶進行剖析：包含年齡、性別、工作會集的類型、興趣愛好、收入水平等;

  (2)對方針客戶的網(wǎng)絡習氣剖析：方針客戶經(jīng)常去的網(wǎng)站、社區(qū)、論壇以及對查找引擎的運用習氣;

  (3)方針客戶的承受信息反響剖析：自動查找信息、對被迫承受信息的反響剖析。

  5、確定網(wǎng)站推行的期間方針。

  如在發(fā)布后1年內完成每天獨立拜訪用戶數(shù)量、與競爭者比較的相對排行、在要查找引擎的體現(xiàn)、網(wǎng)站被連接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

  無論是SEO仍是SEM，都要設定一個期間性的方針，這里有許多指數(shù)可以參考，比方關鍵字排行、網(wǎng)站錄入量、外鏈錄入量、IP、PV、跳出率等。設定了方針，咱們可以進行一個轉化率的作用預期。對于網(wǎng)站來講，樹立數(shù)據(jù)庫，進行實時數(shù)據(jù)剖析和調整是非常重要的，可認為咱們制定更實踐的方針供給牢靠的數(shù)據(jù)根底。

  6、確定推廣的策略和方式

  一般的網(wǎng)絡推廣分為兩種形式，一種是單純的進行SEO，另一種是SEO和SEM相結合。網(wǎng)站在推廣前一定要想好具體運用那種方式，因為兩種方式在人員配備、工作內容、資金預算和效果預期等方面都有很大的差異。方式一般有：

  (1)搜索引擎推廣：包括SEO搜索引擎優(yōu)化、百度競價排名、Google競價排名等;

  (2)廣告投放：在相關行業(yè)的門戶網(wǎng)站、知名網(wǎng)站進行廣告投放(一般做為品牌推廣使用);

  (3)郵件、論壇、知道問答、博客、QQ等各種網(wǎng)絡推廣方式的選擇。

  7、細化工作內容，進行人員配備

  工作任務是網(wǎng)絡推廣方案里面重要的內容。作為一個網(wǎng)站運營主管，需要分配和協(xié)調部門各個人員的工作。筆者把網(wǎng)站推廣要做的事情一條條列出來，分別作出細化的excel表格，并對每個崗位進行任務調配，這樣方便管理，也能看到具體的工作進度。

  8、推廣效果分析

  對推廣效果分析，包括網(wǎng)站流量、業(yè)務咨詢量等進行數(shù)據(jù)分析，總結推廣經(jīng)驗，經(jīng)過研究后修改推廣方式，即對第二部分的進行調整，但要慎重考慮，因為有的推廣方式需要一定的時間才能有效果，博客營銷就是如此，需要聚集人氣。階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網(wǎng)站推廣策劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡營銷活動的順利進行。

  9、費用預算

  推廣是需要一定的費用的，即使是所謂的免費推廣也是要員工去做的，員工的工資待遇就是推廣的費用，因此沒有費用推廣就沒有可行度，但不同的推廣方式費用是大不相同的，根據(jù)需要、根據(jù)預算合理安排。

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標題來源：http://jinyejixie.com/news20/268020.html

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