在對(duì)一個(gè)網(wǎng)站做優(yōu)化行為之前(這里僅討論企業(yè)站),我們需要對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行一次全面化的診斷,對(duì)網(wǎng)站診斷的意思就是說通過觀察這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)生成的代碼,路徑,標(biāo)簽,服務(wù)器狀態(tài)等一些具體的信息,從而得知這個(gè)網(wǎng)站目前是否是有益于優(yōu)化的。一個(gè)網(wǎng)站在進(jìn)行優(yōu)化之前,如果沒有以有益于優(yōu)化的狀態(tài)上線,很有可能在優(yōu)化的過程中我們會(huì)需要付出數(shù)倍的努力,也達(dá)不到我們期待的效果,而如果我們?cè)谏暇€之前做好站內(nèi)優(yōu)化,我們的網(wǎng)站狀態(tài)是有益于優(yōu)化的,那么我們?cè)趦?yōu)化的過程中可能會(huì)輕松很多,而且更容易出效果。
我們可以認(rèn)為站內(nèi)優(yōu)化是一種刻意的迎合搜索引擎的行為,但是這種刻意迎合搜索引擎的行為其實(shí)恰恰就是在迎合真實(shí)的用戶,如果我們的網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好,也就意味著對(duì)真實(shí)用戶是友好的,在搜索引擎強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的今天,我們優(yōu)化從業(yè)人員必須懂得,迎合搜索引擎就是迎合用戶的道理。
站內(nèi)優(yōu)化主要分為以下幾點(diǎn):
第一,代碼簡化。
在
建站非常便捷的今天,任何一個(gè)人都可以通過
建站程序快速搭建一個(gè)屬于自己的網(wǎng)站。在搭建了自己的網(wǎng)站之后,我們需要對(duì)站內(nèi)的代碼進(jìn)行優(yōu)化,理論上說,HTML+DIV的格式是對(duì)搜索引擎最友好的,也是符合W3C標(biāo)準(zhǔn)的,而搜索引擎的大部分排名規(guī)則都源于W3C,所以說在
建站的時(shí)候,一定要盡量使用HTML+DIV的格式來搭建網(wǎng)頁,如果一定要使用CSS,JS等,可以通過另外設(shè)置文件夾作為外部調(diào)用,這樣做的優(yōu)點(diǎn)是可以達(dá)到自己想要的效果,同時(shí)也不會(huì)影響網(wǎng)頁的整體架構(gòu),導(dǎo)致網(wǎng)頁出現(xiàn)打開速度緩慢,或者對(duì)優(yōu)化不友好的情況出現(xiàn)。
在書寫代碼的時(shí)候,要盡量將代碼的格式簡化,切忌使用多重套用,導(dǎo)致路徑層次太深,這樣是對(duì)搜索引擎抓取網(wǎng)頁十分不友好的。
在給DIV命名的時(shí)候,盡量選擇使用你建立的欄目的拼音字母,或者是拼音首字母,在注冊(cè)網(wǎng)站域名的時(shí)候也是同理,盡量使用你的公司名拼音或者首拼,這些都是對(duì)優(yōu)化友好的舉動(dòng)。
第二,路徑。
建立了網(wǎng)站之后,你需要建立許多的二級(jí)欄目,在這些二級(jí)欄目下,會(huì)有許多的3級(jí)頁面,這些3級(jí)頁面通常就是內(nèi)容頁面,也就是一個(gè)網(wǎng)站的最后一層。搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站的抓取層數(shù)就是3層路徑,也就是主頁-2級(jí)欄目頁-內(nèi)容頁,這是一個(gè)對(duì)優(yōu)化最友好的路徑層數(shù),因?yàn)槿绻愕膬?nèi)容頁面路勁超過了3層,達(dá)到了4,5層甚至更深,搜索引擎的抓取機(jī)器人在抓取你的網(wǎng)站時(shí)就會(huì)非常吃力,抓取效果也就非常不理想。
第三,描述。
一個(gè)網(wǎng)站建成之后,除了主頁之外,你還有其他的很多頁面,這些頁面每一個(gè)都是獨(dú)立存在于網(wǎng)站里的,所以每一個(gè)都需要對(duì)他們進(jìn)行命名和描述,這樣做的目的是為了讓搜索引擎在抓取這些頁面的時(shí)候可以通過這些名字和描述知道這個(gè)頁面叫什么,頁面的內(nèi)容主要說了什么,頁面的關(guān)鍵詞又是什么,而這些都是可以通過后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置的,如果我們沒有對(duì)每個(gè)頁面進(jìn)行描述的話,那么對(duì)于搜索引擎來說,這個(gè)頁面是一個(gè)沒有名字,沒有描述,沒有關(guān)鍵詞的頁面,一個(gè)沒有描述的頁面,在搜索引擎看來就是不重要的,而不重要的頁面是很難被收錄的,因?yàn)樗阉饕嬖谑珍浤愕捻撁鏁r(shí)優(yōu)先考慮的是你的頁面內(nèi)容的價(jià)值,一篇有價(jià)值的文章才值得被收錄,才有價(jià)值去展現(xiàn)給用戶瀏覽。
但是并非沒有描述就絕對(duì)沒有可能被收錄,如果文章的質(zhì)量很高,有大量的瀏覽,有來自站外的推薦等等,搜索引擎也會(huì)考慮到這些從而給頁面收錄和相應(yīng)的權(quán)重值。
在一個(gè)頁面中,title,keywords,description是最重要的三個(gè)點(diǎn),title是網(wǎng)頁的標(biāo)題,我們?cè)谒阉饕粋€(gè)
關(guān)鍵詞的時(shí)候,得出的結(jié)果往往都是在標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁,通常情況下,在標(biāo)題下面的描述中也會(huì)包換一個(gè)到兩個(gè)關(guān)鍵詞,這就是網(wǎng)頁與關(guān)鍵詞的相關(guān)性,網(wǎng)頁的標(biāo)題和描述都出現(xiàn)了這個(gè)關(guān)鍵詞,說明這個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容是和這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的,加上這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)部和外部的優(yōu)化,所以搜索引擎會(huì)給予這個(gè)網(wǎng)站一個(gè)良好的排名,展現(xiàn)在我們面前。
其次是
關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞通常我們會(huì)設(shè)置為用戶會(huì)去搜索的詞,這樣的詞設(shè)置之后,我們?cè)偻ㄟ^優(yōu)化行為將我們的網(wǎng)頁排名提高在前面,這樣用戶在搜索這個(gè)詞的時(shí)候,我們的網(wǎng)站就會(huì)出現(xiàn)在前面,從而提高用戶點(diǎn)擊我們網(wǎng)站的機(jī)會(huì),進(jìn)而提高了將點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為交易的機(jī)會(huì)。通常情況下,title里面要講關(guān)鍵詞包含進(jìn)去,如果關(guān)鍵詞數(shù)量太多的話,就把核心
關(guān)鍵詞放進(jìn)去。
最后是描述,也就是搜索結(jié)果中標(biāo)題下面的一段文字,在搜索結(jié)果展現(xiàn)中,網(wǎng)頁關(guān)鍵詞是不會(huì)單獨(dú)展現(xiàn)出來的,因?yàn)橥ǔG闆r下,title里面是包含了關(guān)鍵詞的,所以不需要另外展現(xiàn)。而描述是對(duì)這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行一個(gè)最精簡的介紹,在這段介紹里,除了要嵌入你的關(guān)鍵詞之外,還要盡可能加入你能提供的服務(wù)信息,你的網(wǎng)站特點(diǎn)信息,足夠豐富的描述內(nèi)容才是合格的描述,而不是純粹的堆積關(guān)鍵詞。
第四,標(biāo)簽。
網(wǎng)頁中的內(nèi)容都有高低排位,也就是重要度的排序,哪個(gè)是重要的,哪個(gè)是次要的,這些都可以通過h標(biāo)簽進(jìn)行設(shè)置。
主頁中我們通常會(huì)對(duì)網(wǎng)站的LOGO進(jìn)行添加h1標(biāo)簽,表明這個(gè)頁面LOGO是最重要的,而LOGO必須要有詳細(xì)的ALT和TITLE說明,讓搜索引擎知道這個(gè)重要的東西是說明,對(duì)于搜索引擎來說,圖片是無法識(shí)別的,所以我們需要對(duì)它進(jìn)行描述,一般LOGO的描述都是公司名稱。
二級(jí)頁面的h1標(biāo)簽一般是給欄目名稱的,表明這個(gè)欄目名稱的重要性,也可以不添加。
在內(nèi)容頁,h1標(biāo)簽必須是給文章標(biāo)題的,無論是新聞標(biāo)題或者是產(chǎn)品名稱標(biāo)題,因?yàn)檫@些標(biāo)題中是包含了
關(guān)鍵詞的,在這個(gè)內(nèi)容頁中必須是最重要的,一個(gè)文章的標(biāo)題就是一篇文章的內(nèi)容簡介,也是一篇文章的臉部,是搜索引擎最先看到的,所以h1標(biāo)簽要給標(biāo)題。
第五,網(wǎng)站地圖。
制作網(wǎng)站地圖可以讓搜索引擎在每次抓取頁面的時(shí)候都可以對(duì)整站進(jìn)行一次深度的爬行,從而提高文章內(nèi)容的收率概率,但是不能過度依賴網(wǎng)站地圖,想要內(nèi)容被收錄,質(zhì)量是放在第一位的。
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