相關(guān)性或權(quán)威性，哪種鏈接策略是最好的？

幾十年來鏈接構(gòu)建者一直在思考這個問題 - 自谷歌推出企鵝算法以來，這個問題變得尤為重要。

反向鏈接是搜索引擎的重要排名因素。

谷歌甚至將鏈接命名為其排名前三位的因素之一。

隨著數(shù)字營銷的快速轉(zhuǎn)型，鏈接建設(shè)仍然非常重要。然而，感覺就像一種做法仍然停留在“舊方式”的泥潭中。

在過去的20年里，我在各個SEO機構(gòu)之間建立了成千上萬的鏈接，并且目睹了這個行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了多大變化。

許多有用的第三方工具和軟件可以幫助您更好地理解反向鏈接的SEO值，以及分層附加信息，如自然搜索流量，關(guān)鍵字排名和流量值。

然而，我發(fā)現(xiàn)僅依靠一種工具或濫用它們會導(dǎo)致糟糕的搜索引擎優(yōu)化結(jié)果和無效的鏈接建設(shè)。

那么，這些工具的正確使用是什么？我們?nèi)绾未_定權(quán)威？

此外，您還應(yīng)該利用哪些鏈接構(gòu)建策略，以及我們?nèi)绾问褂眠@些工具來改進我們的廣告系列？

利用軟件分析鏈接

我們傾向于嚴(yán)重依賴第三方工具來確定鏈接質(zhì)量，因為谷歌將其算法隱藏起來。

軟件允許我們解讀從任何特定網(wǎng)站獲取鏈接是否值得付出努力，同時還提供有關(guān)Google如何評估指向我們網(wǎng)站的鏈接質(zhì)量的重要信息。

在分析鏈接時有很多選擇，但最受歡迎的一些包括：

Moz Pro。

雄偉。

Searchmetrics。

Ahrefs。

SEMrush。

在他們開始建立鏈接之前，許多SEO專業(yè)人員傾向于根據(jù)Moz的流行域名管理（DA）工具來限定（或取消資格）潛在的鏈接合作伙伴。DA提供不同的現(xiàn)場和非現(xiàn)場SEO數(shù)據(jù)的匯總，以使用1-100比例評估域的信任。

重要的是要記住，DA只是一個域與其他域堆疊的晴雨表。雖然方便報告和評估進展，但不應(yīng)盲目追蹤發(fā)展議程。

此外，企業(yè)越來越多地要求鏈接建設(shè)機構(gòu)專門針對僅基于DA的鏈接（即，我們將采用DA 50或更高的5個鏈接） - 這種方法可能是徒勞的。

為了證明僅使用DA來判斷潛在的鏈接合作伙伴的風(fēng)險，我想分享一個我的機構(gòu)最近在進行客戶鏈接建設(shè)研究時遇到的旅游網(wǎng)站的例子。

我的鏈接建設(shè)團隊在研究了旅游部門的潛在鏈接合作伙伴后遇到了該網(wǎng)站。

根據(jù)Moz的說法，預(yù)期鏈接合作伙伴的DA是50.最有經(jīng)驗的鏈接構(gòu)建者會認(rèn)為這是一個權(quán)威和有吸引力的獲取鏈接。在某些情況下，這么高的DA就足以制定一個策略來獲得鏈接。

但不是那么快。

使用SEMrush仔細觀察這個潛在的鏈接合作伙伴，我們打算問：

該網(wǎng)站是否獲得最低標(biāo)準(zhǔn)的自然流量（即每月1,000個獨立訪問者）？

那么關(guān)于交通價值的最低標(biāo)準(zhǔn)（即交通價值1000美元）怎么樣？

請注意，擁有自然搜索流量表明，從網(wǎng)站獲取鏈接可能會帶來除簡單獲取鏈接之外的好處。

有機流量也是谷歌將該網(wǎng)站視為具有權(quán)威性的直接指標(biāo)，并通過關(guān)鍵字排名對其進行獎勵，從而產(chǎn)生合格的流量。

DA為50，人們會期望該網(wǎng)站擁有可觀的有機搜索流量。然而，SEMrush表明并非如此，因為該網(wǎng)站充其量只能每月接待幾百名訪客。

更深入地看，您會看到“流量成本”（由SEMrush定義為網(wǎng)站在收到付費搜索時需要支付的估計金額）為11美元。

這種快速分析強調(diào)，單憑DA不足以判斷潛在的鏈接合作伙伴。在這種情況下，相關(guān)網(wǎng)站似乎質(zhì)量較差，不太可能通過您的網(wǎng)站（或我們客戶的網(wǎng)站）。

公平地說，該網(wǎng)站有相當(dāng)多的鏈接指向它（2,200個引用域），并且該網(wǎng)站確實有更多的流量，但該網(wǎng)站在近五年內(nèi)沒有看到大量的有機流量數(shù)據(jù)。這就是為什么在查看鏈接合作伙伴的前景時，不僅要考慮DA還是至關(guān)重要的。

這也不是一個孤立的例子。

在搜索損壞的鏈接，資源鏈接，訪客發(fā)布機會和其他策略時，我們遇到了數(shù)百個Moz，Ahrefs和Majestic標(biāo)記為權(quán)威的不良網(wǎng)站。

使用Moz，SEMrush等第三方工具時還有其他注意事項。

許多這些第三方工具不為每個KPI提供大量相同的數(shù)據(jù)。只有SEMrush和Majestic給了我們與域名相同的新反向鏈接總數(shù)。這是因為工具不經(jīng)常刷新數(shù)據(jù)并依賴于不完整的數(shù)據(jù)集。

這就是今天大多數(shù)鏈接建設(shè)策略的問題。

如果我們純粹關(guān)注本網(wǎng)站的DA或Majestic的Trust Flow，得到一個鏈接，并將其報告給客戶，它會有任何價值嗎？像Google這樣先進的算法是否會將此鏈接視為您網(wǎng)站的權(quán)益？

雖然這些指標(biāo)可以作為您的域名與其他人比較的良好指標(biāo)，但請不要盲目跟蹤他們的鏈接構(gòu)建報告，甚至是識別展示位置。

此外，您不應(yīng)該依賴任何單一軟件。相反，使用多個串聯(lián)來提供關(guān)于鏈接權(quán)限的更準(zhǔn)確的假設(shè)。

這并不是對這些工具的負(fù)面評價。它們對于建筑物的連接非常重要，應(yīng)該一起使用來識別高質(zhì)量的展示位置。

評估鏈接權(quán)限

這讓我們有了一些有趣的問題：

究竟是什么構(gòu)成了高質(zhì)量的鏈接？

搜索引擎日志貢獻中的品牌（但不是nofollowed）鏈接是否會降低其重要性？

答案不需要復(fù)雜。事實上，高質(zhì)量的鏈接應(yīng)該是來自高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接。

顯然，質(zhì)量是主觀的，但這里有一些我認(rèn)為使網(wǎng)站定性的想法：

包含一致的讀者群或流量。

在發(fā)布之前評論內(nèi)容的編輯人員。

在其行業(yè)利基中排名有價值的相關(guān)關(guān)鍵字。

通過服務(wù)或思想領(lǐng)導(dǎo)為游客提供價值。

被認(rèn)為是您所在行業(yè)的權(quán)威。

與你的利基相關(guān)。

我相信我們大多數(shù)人都同意，一個具有一致讀者和思想領(lǐng)導(dǎo)力的年輕網(wǎng)站將被視為一個很好的鏈接安置機會。您不僅可以獲得額外的流量，還可以獲得更多的品牌曝光率。

然而，年輕的域名并不是從已建立的DA或Trust Flow開始的，那么你真的會出去為客戶抓住嗎？

據(jù)我所知，大多數(shù)代理機構(gòu)都設(shè)有最低x> 25的 DA，用于防止垃圾郵件的所有鏈接展示位置。但這是否也使我們無法建立良好的鏈接？

例如，我個人認(rèn)為，具有25的子DA的地理相關(guān)鏈接可以向Google發(fā)送比不具有地理相關(guān)性的DA 50+更強的排名信號。

盲目地遵循這些第三方指標(biāo)扭曲了我們實際追求良好營銷策略的使命，例如影響者營銷，開發(fā)具有鏈接價值的現(xiàn)場內(nèi)容，或在僅提供nofollow屬性的高質(zhì)量網(wǎng)站上構(gòu)建鏈接。

當(dāng)然，在88的DA上放置一個鏈接會讓你的代理商看起來像是的。但是如果該鏈接是：它為客戶服務(wù)多少：

與他們的利基無關(guān)。

對他們的行業(yè)幾乎沒有價值。

站點的唯一引用域的數(shù)量對于鏈接構(gòu)建成功至關(guān)重要。即使您從同一個域獲得了更多鏈接，如果它具有高質(zhì)量也是有益的。但我看到客戶被燒了很多，因為代理商只是遵循錯誤的策略。

為什么？他們一直依賴錯誤的指標(biāo)。

專有度量標(biāo)準(zhǔn)的正確使用

在我們走得太遠之前，您可能想知道DA和Trust Flow的正確用途應(yīng)該是什么。老實說，你使用的任何工具都取決于你，而且有很多，但我強調(diào)使用多種工具來識別展示位置和跟蹤進度。

像DA這樣的指標(biāo)非常適合洞察，甚至可能是對網(wǎng)站的初始審核，但它不應(yīng)該專門用于識別展示位置。更重要的是，它不應(yīng)該用于逐月跟蹤廣告系列進度。

像Ahrefs這樣的工具很適合跟蹤正在進行的鏈接布局和速度，因為它是最具動態(tài)性的。它甚至可以用于識別展示位置。但單獨使用，您更有可能從鏈接服務(wù)器場獲得比合法域更高的KPI。

使用多個工具為集合提供更全面的目標(biāo)域視圖。在報告方面，您可以依賴大量KPI（例如Trust Flow和DA）來提供更加動態(tài)的報告。只是轉(zhuǎn)發(fā)這樣一個事實，即鏈接需要一段時間才能真正將凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到您的網(wǎng)站，并且這些工具都使用不同的數(shù)據(jù)庫來提出其專有指標(biāo)。

從新的唯一引薦域名數(shù)量到可能歸因于您的工作的任何其他流量或轉(zhuǎn)化，突出顯示廣告系列的準(zhǔn)系統(tǒng)。

品牌覆蓋面增加了多少，你是如何努力推動眼球的內(nèi)容？

雖然很難在報告中傳達鏈接的重要性，但是由代理商創(chuàng)建的敘述確實突出了新鏈接提供的價值。

高質(zhì)量的鏈接建設(shè)策略

有了這個說法，我認(rèn)為強調(diào)一些確實為您的網(wǎng)站增值的高權(quán)限鏈接構(gòu)建策略是個好主意。

現(xiàn)場內(nèi)容

進行鏈接建設(shè)活動的好方式是有機地進行。走出去為客戶貼上客座帖子對您的廣告系列有益，但它也可能既昂貴又耗費人力。

一種更具成本效益和效率的策略是制作其他網(wǎng)站和出版物想要鏈接的高質(zhì)量內(nèi)容?？蛻籼峤坏酵獠坑虻氖謩油庹梗瑸槭裁床宦?lián)系其他網(wǎng)站鏈接到現(xiàn)有內(nèi)容？

以下是鏈接值得內(nèi)容的一些示例：

實例探究

信息圖表

常青指南

白皮書與原始研究

專欄文章

與名人，影響者或行業(yè)思想領(lǐng)袖的訪談

與您所在行業(yè)的思想領(lǐng)袖進行問答

行業(yè)基準(zhǔn)，趨勢和數(shù)據(jù)

我最喜歡的有機鏈接構(gòu)建示例之一是HubSpot的博客。每年他們都會發(fā)布營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)和搜索引擎優(yōu)化和社交媒體最新趨勢的信息圖表，我經(jīng)常在我的文章中提到。

事實上，當(dāng)我尋找可以幫助證明我的觀點的統(tǒng)計數(shù)據(jù)時，這是我看到的第一個地方之一。他們是否發(fā)布這些以獲取鏈接是未知的，但它確實有效。

您需要先獲取內(nèi)容，然后才能將其鏈接回來。這涉及許多促銷策略，例如通過社交媒體分享，在論壇中發(fā)布以及直接與其他行業(yè)博主進行聯(lián)系。

利用您網(wǎng)站上的鏈接誘餌內(nèi)容來建立關(guān)系，并成為其他思想領(lǐng)袖和博主將轉(zhuǎn)向獲取信息的資源。

影響者營銷

如果您希望為您的現(xiàn)場內(nèi)容提供更多的眼球，那么影響者營銷是吸引更多與您自己的觀眾保持一致的受眾的好方法。

在傳統(tǒng)的鏈接建設(shè)方面，影響者博客的鏈接可能看起來很低級，但是它們只有一個鏈接就有更多的好處。首先，有影響力的人經(jīng)常通過各種渠道分享內(nèi)容。除此之外，您還可以與有影響力的人建立關(guān)系，直接為您推廣您的品牌。

影響者觀眾是：

大

忠誠

倡導(dǎo)者

無論是直接促銷還是間接促銷，影響者營銷都是我最喜歡的策略之一，可以為客戶增加品牌曝光率。

這有效地推動了他們網(wǎng)站的更多流量，培養(yǎng)了轉(zhuǎn)化次數(shù)，并且作為一種提及 - 我們相信谷歌算法的因素- 也可能帶有多汁的超鏈接。

使用各種工具，我的團隊使用影響者營銷來提供鏈接構(gòu)建的新方法。通過與有影響力的人建立關(guān)系，我們可以利用一個尚未開發(fā)的市場來推動我們的品牌和客戶對活躍在這個利基市場的人們。

來賓發(fā)布

雖然這種策略是傳統(tǒng)的，但我仍然認(rèn)為訪客發(fā)布和貢獻者帳戶對于您的基礎(chǔ)鏈接構(gòu)建策略非常重要。這不僅為您和客戶提供了鏈接建設(shè)機會，也是為作者和品牌創(chuàng)造思想領(lǐng)導(dǎo)力和權(quán)威的一種方式。

有了更大的權(quán)威，人們更有可能在將來查看您的內(nèi)容，以供參考和理解某個主題。

專注于品牌

這導(dǎo)致我最后一個鏈接建設(shè)策略。您的鏈接構(gòu)建廣告系列不應(yīng)僅僅專注于提高關(guān)鍵字排名。雖然重要，鏈接建設(shè)也應(yīng)該尋求提升您或您客戶的品牌。

這包括從通過上下文引用，直接影響者營銷或制作權(quán)威客人帖子在互聯(lián)網(wǎng)上獲取品牌提及的所有內(nèi)容。

品牌建設(shè)可以增加您的品牌曝光度，并為您的內(nèi)容提供社交證明。反過來，這有可能通過社交渠道吸引更多關(guān)注者，并通過書簽和直接品牌召回來引導(dǎo)流量。

如果鏈接構(gòu)建的目標(biāo)是為網(wǎng)頁提供更好的機會在關(guān)鍵字搜索中排名，那么增加直接流量可能與獲取更多反向鏈接同樣重要。雖然，他們的策略是相同的。

使用專有工具尋找具有大量讀者和思想領(lǐng)導(dǎo)力的權(quán)威域名，以建立關(guān)系，發(fā)布內(nèi)容，并為您的品牌提供一些非常需要的可見性。

最后的想法

即使谷歌的算法是動態(tài)的，反向鏈接仍然是排名的重要功能。

反向鏈接對于提高關(guān)鍵字排名仍然至關(guān)重要，但是從不相關(guān)或低質(zhì)量的網(wǎng)站每月獲取5或10個鏈接只會在所有其他因素保持不變時對排名產(chǎn)生重大影響。

搜索引擎優(yōu)化具有競爭力，這就是為什么一個糟糕的鏈接建設(shè)活動不會增加你的DA當(dāng)其他網(wǎng)站超越你的。

對于我們這些擁有競爭優(yōu)勢的客戶而言，我之前概述的策略是獲得大量反向鏈接的好方法，同時也是推動您的品牌發(fā)展的一種方式。它們也更具成本效益。

DA和Trust Flow是衡量比較成功的重要指標(biāo)，但不一定是競選進展。當(dāng)我們盲目地遵循一個指標(biāo)時，SEO不再是一個有機和創(chuàng)造性的過程，而是一個機械操作，其中付費鏈接是常態(tài)，良好的營銷策略落在了路邊。

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