在說字體設(shè)計(jì)之前我不得不提一下“格式塔心理學(xué)”，這是我們省略與變化字體筆畫的理論基礎(chǔ)。

我們的眼睛和大腦在觀察事物、接收影像刺激的時(shí)候，會(huì)有一些特別的傾向。這些傾向常?？梢詭椭覀兛焖俚谋鎰e事物，有時(shí)候也會(huì)產(chǎn)生所謂的“錯(cuò)覺”。格式塔心理學(xué)重要的概念便是“整體不等于個(gè)體的總合”，舉例來說：當(dāng)我們?cè)谟^察另一個(gè)人的時(shí)候，并不是先看到他的手、腳、頭、眼睛、耳朵、鼻子，然后把這些視覺特征組合成一個(gè)稱為“人”的組合。我們是直接的觀察到人這個(gè)“整體”，而不是其他器官的“個(gè)體的總合”。格式塔心理學(xué)主要有相似性原理、連續(xù)性原理、封閉性原理、對(duì)稱性原理等，舉例來說，比如我們看到下面兩組圖形：

我們可以觀察發(fā)現(xiàn)，雖然上圖中的幾組圖形線條沒有完全閉合，但是我們依然能看出它們是方形、圓、三角形，我們的大腦會(huì)自動(dòng)填補(bǔ)元素與元素間的空白部分，形成一段不存在的圖形，這就是格式塔心理學(xué)中所說的封閉性原理。這里彌補(bǔ)的元素就是線段和圓點(diǎn)，從而有助于我們得出一個(gè)“All roads lead to Rome.”這樣的結(jié)論（善于舉一反三，發(fā)現(xiàn)新的元素）。通俗地說格式塔就是感覺（知覺）的最終結(jié)果。是我們?cè)谛牟辉谘膳c沒有引入反思的現(xiàn)象學(xué)狀態(tài)時(shí)的感覺，這種感覺是不受外界因素約束的，來源于我們自己的感知。

現(xiàn)在字體設(shè)計(jì)都是用計(jì)算機(jī)輔助來做了，人就越來越懶，不愿意動(dòng)手，很多設(shè)計(jì)師的電腦里都安裝了上百款中文字體和上千款英文字體，（說的夸張，但是不為過）琳瑯滿目，感覺好像沒什么必要去自己動(dòng)手設(shè)計(jì)。其實(shí)不然，電腦字體庫的字也是被設(shè)計(jì)出來的，有些字體還廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)，如：黑體、宋體大多數(shù)運(yùn)用在比較正規(guī)的文件上。Pingfang SC,Helvetica字體被很多互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師用在了App界面設(shè)計(jì)中，成為了扁平化設(shè)計(jì)里面的信息承接元素。然而很多大公司都已經(jīng)為公司的App設(shè)計(jì)了獨(dú)特的字體（主要表現(xiàn)在0-9數(shù)字和A－Z字母上）。

設(shè)計(jì)師們都應(yīng)該明白一件事情（物以稀為貴），做出具有自己個(gè)人風(fēng)格的設(shè)計(jì)是最有意義，最有特色的，最能體現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)價(jià)值。曾經(jīng)有一位同事，深耕高端化妝品行業(yè)十幾年，每個(gè)case設(shè)計(jì)都是那么的符合品牌風(fēng)格（高端、大氣、上檔次），不過后來有一次做了一個(gè)公司邀請(qǐng)函類似的設(shè)計(jì)，上面涉及到幾個(gè)字的字體設(shè)計(jì)，那真的叫一個(gè)丑（小伙伴都驚呆了，這是你設(shè)計(jì)的么，你認(rèn)真了么），難道此時(shí)要說這位同事設(shè)計(jì)水平很差嗎，不盡如此，她只是沒服務(wù)過這樣的設(shè)計(jì)，不擅長(zhǎng)。一般情況下，國際高端品牌的設(shè)計(jì)都是不會(huì)出現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的，它們更加崇尚極簡(jiǎn)主義，是用買了版權(quán)的字體，直接傳達(dá)品牌的內(nèi)涵（BMW、EsteeLauder，LouisVuittonden、Mercedes-benz等，有興趣可以去看看）。那有人問了，這樣不用做字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)還是設(shè)計(jì)么，肯定的回答，當(dāng)然是了，而且是很牛的設(shè)計(jì)。（承載品牌文化的傳播文案，富有意境的拍攝圖片，配合文案的產(chǎn)品意境攝影等等，哪一項(xiàng)都考驗(yàn)著營銷設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的點(diǎn)，有感覺的那個(gè)點(diǎn)，這里只可會(huì)意，不能言傳）。寫到這里，是不是有點(diǎn)跑題了，然而并沒有。

做字體設(shè)計(jì)的前提：設(shè)計(jì)師必須要視所服務(wù)品牌的情況而定（不是所有的品牌都合適），服務(wù)品牌的品牌文化沉淀了多少年。一般情況下，沒有做字體復(fù)雜設(shè)計(jì)的品牌都是有很多年的品牌傳承，而且是走在了時(shí)尚的前沿（上面舉了一些品牌）。像我們現(xiàn)在所處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多品牌如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來（品牌沉淀時(shí)間遠(yuǎn)不及很多實(shí)體品牌），需要通過一些變化多端的字體設(shè)計(jì)來迎合消費(fèi)者（要求越來越高），從而衍生出很多風(fēng)格差異化很大的設(shè)計(jì)傳播方式（賣萌耍賤、吐槽惡趣味、馬賽克……不勝枚舉）。這些風(fēng)格更多的表現(xiàn)在公司運(yùn)營上（ 活動(dòng)、企業(yè)文化周邊產(chǎn)品、微博大號(hào)、微信公眾號(hào)……），有了差異化的設(shè)計(jì)方式也就同步伴隨著產(chǎn)生了多元化的字體設(shè)計(jì)，多元化就需要涉及到多種方法和理論支持。

字體設(shè)計(jì)的精髓：精通結(jié)構(gòu)，移花接木；組合外形，達(dá)到內(nèi)涵。很多初會(huì)門徑的設(shè)計(jì)師會(huì)感嘆：哇，他這個(gè)字體設(shè)計(jì)的好牛啊、這個(gè)變化的好有趣、好卡哇伊啊……（一波夸張的表情腦洞飄過~~），怎么樣在字體上移花接木，妝點(diǎn)它們，廢話不多說了，直接看下面的幾種方法（更加實(shí)用，比很多知識(shí)論壇里面的來的簡(jiǎn)單，粗暴，直接）

第一式：移花替換 妙手回春

移花替換是根據(jù)文字的內(nèi)容意思，在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素。用某一形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫，這些形象或?qū)憣?shí)或夸張。將文字的局部替換，是文字的內(nèi)涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力。

第二式：移花共生 左右互搏

共生是文字圖形化設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用的形式。文字是一種視覺圖形，它們的線條有著強(qiáng)烈的構(gòu)成性和關(guān)聯(lián)性，可以從單純的構(gòu)成角度來看到文字與文字筆畫之間的異同，尋找筆畫之間的內(nèi)在聯(lián)系，找到他們可以共同利用的條件，把它們提取出來合并為一，運(yùn)用到當(dāng)前的字體設(shè)計(jì)中。

第三式：移花雙仙 橫細(xì)豎粗

雙仙說的是文字里面的橫和豎。選定好項(xiàng)目需要的字體后，把橫筆畫變成細(xì)長(zhǎng)，豎筆畫相對(duì)應(yīng)加粗，讓橫與豎形成粗細(xì)鮮明對(duì)比，彰顯設(shè)計(jì)風(fēng)格。（為什么沒有橫粗豎細(xì)，大家可以自己嘗試一下看看，向平衡度和識(shí)別度方面考慮一下，作者曾經(jīng)因此被領(lǐng)導(dǎo)罵過，不提了，一個(gè)慘字了得）。

第四式：移花紛飛 藕斷絲連

藕斷絲連說的是字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用到的連筆。尋找一條適合需要設(shè)計(jì)的主題的公用筆畫（創(chuàng)建筆畫），制造字體間的連接，增強(qiáng)整體性。

第五式：移花如玉 熾熱如火

熾熱如火，一般指用在游戲里面的材質(zhì)，構(gòu)建最直接的筆畫，結(jié)合字意，通感傳達(dá)，精心打磨，細(xì)致深入，強(qiáng)帶入強(qiáng)感染。

無上絕招：移花接木 信手拈來

這是一種比較隨意的無上心法，到這個(gè)層次的字體設(shè)計(jì)師估計(jì)已經(jīng)盡淫各種字體設(shè)計(jì)大法（不限于上面概述的這幾種），獨(dú)孤求敗了?？康氖鞘裁?，是感覺，是對(duì)于行業(yè)與設(shè)計(jì)項(xiàng)目的那一種特有的感覺，很神秘，像一個(gè)久遠(yuǎn)的遠(yuǎn)古門派，帶著一種神秘面紗。

寫在最后的話：

字體設(shè)計(jì)的方法還有很多，移花接木只是其中之一（武俠告訴我們，天下武功到了一定境界，都會(huì)殊途同歸）。想要真正成為高手，必須不斷學(xué)習(xí)和開拓自己的眼界（總結(jié)為閱歷與審美層次）。當(dāng)自己學(xué)會(huì)了一種方法，必須進(jìn)行反復(fù)訓(xùn)練（作者太笨，只能這么辦），才能形成質(zhì)的飛躍。有時(shí)候“眼高手低”并非壞事，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷總結(jié)和思考，才是提高的關(guān)鍵。

重要性

做好字體設(shè)計(jì)，對(duì)于視覺設(shè)計(jì)師來講是一件特別有益的事情，主要有益于下面幾個(gè)方面：

1）面對(duì)市場(chǎng)運(yùn)營活動(dòng)的時(shí)候，主題的字體設(shè)計(jì)屬于活動(dòng)界面的窗口，做好了主題字體設(shè)計(jì)等于活躍了畫面。

2）面對(duì)Banner類別的Graphic設(shè)計(jì)，主題的字體設(shè)計(jì)好壞直接會(huì)影響到畫面的結(jié)構(gòu)，甚至好壞。

以上只是工作生活中的一些經(jīng)驗(yàn)與大家分享交流，有些作品不甚完美，權(quán)當(dāng)拋磚引玉，希望大家喜歡。

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