即便是知名品牌,也會(huì)陷入內(nèi)容營(yíng)銷的各種麻煩困境;不過上述這些麻煩和挑戰(zhàn)并不會(huì)永遠(yuǎn)存在。更好的選擇是,當(dāng)一家“低調(diào)”的媒體,讓獨(dú)立的傳媒每天滿足“..成都網(wǎng)絡(luò)推廣
企業(yè)做內(nèi)容營(yíng)銷,無異于打造一個(gè)可以大眾傳播的品牌,這和做一家有認(rèn)知度的媒體在本質(zhì)上是相同的。 剛剛誕生的媒體,通常至少要兩年時(shí)間才能形成穩(wěn)定的...
內(nèi)容營(yíng)銷不斷走俏的同時(shí),越來越多的同行也在不停地感慨內(nèi)容營(yíng)銷現(xiàn)在是越來越難做了。那么在內(nèi)容營(yíng)銷的過程中成都微信公眾大號(hào)有哪些困境.
在枯燥的行業(yè)中，切線的內(nèi)容獲得更多的聯(lián)系和社會(huì)份額
內(nèi)容鏈接建設(shè)
研究表明，切向內(nèi)容比品牌集中的廣告贏得更多的鏈接，平均增加77%個(gè)股票。
許多公司仍然沒有看到創(chuàng)建不直接涉及他們的產(chǎn)品或品牌的內(nèi)容的好處。但是，除非你有一個(gè)普遍有趣的品牌，否則你很難吸引很多觀眾，如果你所做的只是發(fā)布以品牌為中心的內(nèi)容。
內(nèi)容營(yíng)銷是解決這一困境。通過向你的目標(biāo)客戶提供真正有用的內(nèi)容，而不是賣給他們，你會(huì)贏得他們的注意，久而久之就會(huì)贏得他們的信任。
然而，我發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)常解釋非品牌內(nèi)容的價(jià)值。我經(jīng)常聽到同事的營(yíng)銷，客戶和老板拒絕偏離銷售重點(diǎn)內(nèi)容的抱怨。我看到公司出版基本上是軟文廣告，稱其內(nèi)容營(yíng)銷。
除了關(guān)閉客戶之外，品牌內(nèi)容對(duì)于建立鏈接或贏得PR提及也是極具挑戰(zhàn)性的。如果你曾經(jīng)做的品牌內(nèi)容的宣傳，你可能會(huì)得到很多利益的編輯和作家，你把。為什么？大多數(shù)出版商對(duì)那些感覺像是品牌代言的內(nèi)容很惱火，假裝不是品牌代言（并期望你為贊助的內(nèi)容或本土廣告點(diǎn)支付大筆費(fèi)用）。
幸運(yùn)的是，有一種內(nèi)容可以贏得目標(biāo)客戶的關(guān)注，建立高質(zhì)量的鏈接，并提高品牌知名度…
內(nèi)容營(yíng)銷解決困境
內(nèi)容：一個(gè)無聊的小切治愈
在fractl，我們指的是在一個(gè)主題相關(guān)的內(nèi)容（但不直接）創(chuàng)建為“切內(nèi)容品牌?！?br />一些假想切圓內(nèi)容的例子有：
一池安裝公司創(chuàng)建內(nèi)容關(guān)于暑期安全提示和燒烤食譜。
一個(gè)行李箱零售商發(fā)布特定國(guó)家的旅行指南。
汽車保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人提供汽車的維修建議。
雖然有一段時(shí)間的品牌內(nèi)容進(jìn)一步下跌的銷售漏斗，切線內(nèi)容可能是適合你，如果你想：
擁有廣泛的受眾和漏斗意識(shí)獲得最高。在你的“無聊”的品牌生態(tài)位不是很多瘋狂的粉絲？切向主題可以讓你在群眾面前。
目標(biāo)更多的出版商在外聯(lián)，以增加您的鏈接建設(shè)和公關(guān)提到潛力。切線主題可以很好的擴(kuò)展，因?yàn)槟憧梢詳U(kuò)展你的出版商（更大的壁龕和只有幾個(gè)專用站點(diǎn)的小利基）。
創(chuàng)造更多與聽眾共鳴的情感內(nèi)容。在對(duì)300多個(gè)客戶活動(dòng)的分析中，我們發(fā)現(xiàn)超過200個(gè)媒體提到的內(nèi)容比低績(jī)效的廣告更有可能產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感上的勾勾。如果你的品牌生態(tài)位不自然地扯著心弦，切向的內(nèi)容是創(chuàng)建一個(gè)情緒反應(yīng)的一種方法。
構(gòu)建更多樣化的內(nèi)容庫(kù)，而不限于圍繞一個(gè)主題創(chuàng)建內(nèi)容。如果你已經(jīng)刷爆了你的利基出版內(nèi)容，拓寬你的劇目?jī)?nèi)容切向主題可以重振你的內(nèi)容策略（和你的動(dòng)機(jī)）。成都網(wǎng)絡(luò)推廣
對(duì)品牌內(nèi)容的切向與性能比較
在我們的經(jīng)驗(yàn)，在fractl，切向的內(nèi)容已經(jīng)非常有效的鏈接建設(shè)活動(dòng)，尤其是在狹窄的客戶缺乏廣泛的吸引力。雖然我們根據(jù)我們的觀察假設(shè)這是真的，但是我們現(xiàn)在有數(shù)據(jù)支持我們的假設(shè)。
最近我們分835 fractl客戶活動(dòng)為“切”或“品牌”比較皮卡的平均數(shù)（鏈接和新聞中提到），每組社會(huì)股份數(shù)目。我們的直覺是正確的：“切向運(yùn)動(dòng)”比“以品牌為中心的運(yùn)動(dòng)”贏得了30%的媒體報(bào)道和平均77%的社會(huì)份額。
所以，切向運(yùn)動(dòng)到底是什么樣子的呢？下面是我們的客戶活動(dòng)的一些例子，演示了如何相切的主題可以產(chǎn)生恒星的結(jié)果。
最可恨/政治上最正確的地方
客戶利基：公寓列表站點(diǎn)
競(jìng)選主題：哪些國(guó)家和城市使用基于地理標(biāo)記Twitter數(shù)據(jù)的最具偏見/種族主義的語言？
結(jié)果：67000 +社會(huì)股和620媒體的皮卡，包括特征對(duì)CNET，板巖，商業(yè)內(nèi)幕，美國(guó)在線，雅虎，MIC，每日野獸和廣告周刊
為什么它的工作
在對(duì)這個(gè)客戶的一連串品牌宣傳活動(dòng)產(chǎn)生了平均結(jié)果之后，我們知道利用一個(gè)熱門按鈕，當(dāng)前的問題將吸引成千上萬的注意力。這個(gè)話題仍然關(guān)系到客戶幫助人們找到家的主要目標(biāo)，因?yàn)樯鐓^(qū)和家庭的位置是決定的重要因素?？纯催@次競(jìng)選活動(dòng)的全部案例，以便更深入地了解它為什么會(huì)成功。
最instagrammed位置
客戶細(xì)分：公交票價(jià)和預(yù)訂工具的比較
活動(dòng)主題：感興趣的人發(fā)布北美洲最的Instagram的照片點(diǎn)
結(jié)果：40000 +社會(huì)股和超過300個(gè)拾音器，包括時(shí)間，NBC新聞，商業(yè)內(nèi)幕，今天，雅虎！美國(guó)在線、快速公司和每日郵報(bào)
為什么它的工作
我們的客戶的利基，巴士旅行，有有限的觀眾，所以我們選擇了一個(gè)話題，是誰喜歡旅行的人，無論他們使用的交通方式到達(dá)那里。將數(shù)據(jù)從一個(gè)流行的社交網(wǎng)絡(luò)和使用觀念和較強(qiáng)的地理集中，我們可以針對(duì)很多不同的群體的活動(dòng)吸引旅游愛好者，Instagram用戶，與區(qū)域和城市的新聞媒體（包括電視臺(tái)）。關(guān)于這個(gè)想法背后的思想過程的更多細(xì)節(jié)，請(qǐng)參見競(jìng)選案例研究。
最有吸引力的NFL球員和球隊(duì)
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客戶利基：運(yùn)動(dòng)服裝零售商
運(yùn)動(dòng)主題：調(diào)查最具吸引力的NFL球員
結(jié)果：45000 +社會(huì)股和247媒體的皮卡，包括CBS體育，今日美國(guó)，?？怂贵w育，和NFL.com
為什么它的工作
因?yàn)樗乐仪蛎韵腱乓?，他們最喜歡的球員是最好的，即使只是在長(zhǎng)相上，我們有信心，這種輕松的運(yùn)動(dòng)會(huì)激起球迷的興趣。但是粉絲們并不是唯一一個(gè)點(diǎn)擊分享按鈕的人，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)也吸引了許多有特色的球隊(duì)和球員的注意，他們分享了很多社交媒體的資料，這有助于推動(dòng)曝光。
對(duì)品牌內(nèi)容最好在某些領(lǐng)域
切向內(nèi)容并非總是必要的，以獲得最高的漏斗意識(shí)。那么，你如何知道你以品牌為中心的話題會(huì)引起很多人的興趣呢？要考慮的幾件事：
你的品牌主題對(duì)大眾來說有趣還是有用？
有多個(gè)出版商專門為你定位嗎？這些出版商擁有大量讀者？
你是否已經(jīng)發(fā)布了實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)/期望的品牌內(nèi)容？
我們已經(jīng)看到一些垂直行業(yè)的表現(xiàn)非常好用的品牌內(nèi)容。當(dāng)我們以垂直的方式打破我們的競(jìng)選數(shù)據(jù)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)我們?cè)谄放菩麄骰顒?dòng)中表現(xiàn)最好的是技術(shù)、藥物和酒精以及營(yíng)銷。
我們成功的品牌宣傳活動(dòng)的一些例子包括：
“SaaS成長(zhǎng)”的B2B軟件比較網(wǎng)站
“一個(gè)影響者市場(chǎng)對(duì)Instagram的“有影響力的人
成癮恢復(fù)客戶端的“全球藥物治療趨勢(shì)”
“一個(gè)技術(shù)職業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)工作網(wǎng)絡(luò)”
提出切線內(nèi)容思想
一旦你從頭腦風(fēng)暴中解放出來，以品牌為中心的想法，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)很容易想出切線概念。如果你需要一點(diǎn)幫助，這里有一些提示讓你開始：
內(nèi)容營(yíng)銷解決困境
為了知道選擇哪一個(gè)切主題，你需要了解你的目標(biāo)受眾的興趣，以及你的利基與這些利益相交叉的地方。找到這些信息的最好方法是什么？買家角色。如果你不已經(jīng)有詳細(xì)的買家角色了，Mike King的史詩(shī)MOZ后從幾年前仍在我看來角色圣經(jīng)。
找到你的聽眾關(guān)心的主題與臉譜網(wǎng)觀眾的見解。
利用它的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)臉譜網(wǎng)廣告工具可以讓你了解目標(biāo)受眾的興趣和生活方式。這些見解可以補(bǔ)充和告知你的購(gòu)買者角色?？吹竭@個(gè)令人難以置信的可操作的帖子“如何使用臉譜網(wǎng)觀眾洞察創(chuàng)造一個(gè)預(yù)算的買方角色”，以幫助更多地利用這個(gè)工具。
考慮一下新聞主題如何與你的品牌相切。
成都網(wǎng)站建設(shè)公司創(chuàng)新互聯(lián)(電話:028-86922220)專注高端網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作,網(wǎng)站維護(hù),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,SEO優(yōu)化推廣,快速提升企業(yè)網(wǎng)站排名等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。10多年品牌網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn),值得信賴!

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