互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代信息技術(shù)收集為核心，成為了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中一種新的營(yíng)銷理念。使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了深刻的變革和飛躍性的發(fā)展。整合營(yíng)銷的特性有以下幾點(diǎn)。

一、內(nèi)容的廣泛性

在多方面服務(wù)時(shí)代與傳媒分離的新時(shí)代，廣告策劃僅僅設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的部分傳播活動(dòng)，而在如今整合傳播時(shí)代，廣告策劃則拓展為“整合傳播策劃”，傳播內(nèi)容也從單純的商業(yè)廣告活動(dòng)，拓展到與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的一切信息傳播活動(dòng)。

二、策略的整體性

廣告策劃主要涉及廣告活動(dòng)的策略，很少涉及其他傳播活動(dòng)的策略。而互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷策劃，不但要為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)，而且要為企業(yè)的所有對(duì)外信息傳播活動(dòng)提供整體的方案策略，因此策略的整體性將會(huì)更加明顯。

三、運(yùn)作的復(fù)雜性

基于策劃內(nèi)容的拓展和策略整體性的趨勢(shì)鮮明，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷傳播策劃需要多種傳播手段的知識(shí)，而且對(duì)多種傳播手段的運(yùn)作和技巧要熟練掌控。因此傳播運(yùn)作變得更為復(fù)雜，對(duì)策劃人員的整體素質(zhì)也提出了更高的要求。

知己知彼，百戰(zhàn)不殆，這句話不僅適用于戰(zhàn)場(chǎng)，更適用于如今的商業(yè)之爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣手段，正在潛移默化間改變著傳統(tǒng)，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式逐漸被整合網(wǎng)營(yíng)銷所代替，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，掌握其潮流變化趨勢(shì)，并積極的調(diào)整傳播營(yíng)銷布局，才能在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舞臺(tái)上綻放出屬于自己的光彩。

文章名稱：互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷的三種特性
文章起源：http://jinyejixie.com/news2/113352.html

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