成功企業(yè)的12個品牌原型

你有沒有想過為什么有些人總是買同一品牌的產(chǎn)品想想蘋果和三星用戶之間持續(xù)不斷的戰(zhàn)斗吧。在你的圈子里，肯定有一個人擁有一切發(fā)布過的蘋果產(chǎn)品，并宣稱這個品牌等于零。也許你在自己的購買行為中注意到了這一點。

事實證明，這是選擇品牌的成果，運用品牌原型向正確的人傳遞正確的信息，并始終如一地這樣做，以確保品牌忠誠度。

你或許知道這一點——市場營銷和心理學(xué)是相輔相成的，而品牌原型的概念將兩者融合在一起。

在本文中，Depositphotos解釋了什么是品牌原型，怎么界說品牌原型，并介紹了主題照片集合，能夠用來確保至少您的視覺效果是正確的。

品牌原型的簡史

這個詞的來源能夠追溯到古希臘和柏拉圖的方法理論。柏拉圖的方法理論指出，對于每一組事物，咱們通常會賦予相應(yīng)的概念或方法，比如美的一般特征。

柏拉圖的觀點適當(dāng)模糊，卡爾·榮格是在20世紀初重振這一概念的人。在他的著作中，這位瑞士精神病學(xué)家現(xiàn)已確定了基本的人格原型。然而，他也說到，原型和典型的日子情境相同多。

后來，在2001年，瑪格麗特馬克(MargaretMark)和卡羅爾s皮爾森(CarolS.Pearson)在《英豪與不法之徒：經(jīng)過原型的力氣打造特殊品牌》(theHeroandtheOutlaw：BuildingExtraordinaryBrandsThroughthePowerofarchetypes)一書中，將原型的數(shù)量縮減至12個，并應(yīng)用于營銷。

現(xiàn)在，這就是咱們現(xiàn)在運用的品牌原型的解釋。那么，什么是原型為什么品牌需求原型原型是一種全體形象，是一組包含在集體無意識中的人物，他們傾向于對某一事物有特定的感觸。在市場營銷中，它是對方針受眾心理進行深入研究的成果。它不會替代對深入研究或營銷戰(zhàn)略自身的需求，但將是一個節(jié)約時間和金錢的有用工具，并將立即把你的品牌與你的受眾聯(lián)系起來。

需求記住的首要事實是，沒有樸實的品牌原型。你的品牌能夠吸引一個原型進行定位，并在廣告或產(chǎn)品發(fā)布期間運用徹底不同的原型。在品牌刻畫中運用原型是對方針受眾現(xiàn)已樹立的行為和習(xí)氣的參考。在這一階段，無論是在品牌戰(zhàn)略中還是在廣告中，每一種原型都應(yīng)該包括六個基本要素：

將品牌介紹給觀眾的行為

一個首要人物

一個故事

某些情緒

行動計劃之前

一個目的

除了節(jié)約資源外，它還將經(jīng)過刻畫全體形象，使品牌順利融入觀眾的日子。

營銷中的12種品牌原型

瑪格麗特·馬克(MargaretMark)和卡羅爾·s·皮爾森(CarolS.Pearson)將12種品牌原型分為兩組。前九種人——無辜的人、探險家、圣人、英豪、亡命之徒、魔術(shù)師、鄰家男孩/女孩、情人和小丑——都歸于巴望天堂的原型。

與此同時，后三種人——看護者、創(chuàng)造者和統(tǒng)治者——是那些不斷構(gòu)建國際的人。為了找出他們的方針和戰(zhàn)略的不同，并研究一些品牌的比如，讓咱們仔細看看每種原型。

1、無辜的人

品牌比如：多芬(Dove)、麥當(dāng)勞(McDonald's)、任天堂(Nintendo)

方針：高興

戰(zhàn)略：做正確的工作

此原型與基本值相關(guān)聯(lián)。

麥當(dāng)勞就是無辜的明證，它重視家庭和孩子，供給高興兒童餐，介紹非常受歡迎的麥當(dāng)勞叔叔，并許諾你的消遣將是高興和高枕無憂的。

2、探險家

品牌比如：TheNorthFace、GoPro、Jeep、星巴克

方針：追求更好更“實在”的日子

戰(zhàn)略：經(jīng)過旅行和體會新事物來避免無聊

探險家是一個專心于內(nèi)在需求的原型，雖然他是一個所謂的國際公民。星巴克和它的海妖標(biāo)志是一個原型的依據(jù)，它發(fā)起探究，但同時想讓你感到安全和舒適。他們的咖啡店簡直分布在國際上的每一個城市，無論你走到哪里，你都能夠進去喝一杯你最喜愛的飲料。

3、圣人

品牌比如：美國宇航局，史密森學(xué)會，奧迪

方針：運用智慧和剖析的力氣去了解國際。

戰(zhàn)略：尋求信息和常識

圣人的首要希望是揭示真理。他們信任人類有才能學(xué)習(xí)、發(fā)展和共享自己的觀點。例如，NaSa定時發(fā)布陳述，展示他們的專業(yè)常識，并向人們供給數(shù)據(jù)。

4、英豪

英豪品牌原型

品牌比如：耐克(Nike)、萬寶路(Marlboro)、聯(lián)邦快遞(FedEx)

方針：用力氣來改進國際

戰(zhàn)略：成為最強壯、最能干、最強壯的自己

英豪時間準備著接受應(yīng)戰(zhàn)，它有良好的紀律和做出艱難選擇的才能。以耐克為例，該品牌的稱號和理念與原型相對應(yīng)。耐克是代表勝利的女神，公司支持客戶的競賽精神。

5、不法之徒

撤銷品牌原型

品牌比如：哈雷戴維森(Harley-Davidson)、貝寶(PayPal)、維珍集團(VirginGroup)

方針：炸毀那些沒用的東西

戰(zhàn)略：打破、破壞或震動。

這種原型具有禁果的吸引力，在日常日子中，具有不法原型的品牌或許會吸引一些負責(zé)任、作業(yè)盡力的人，比如律師或商人，他們在閑暇時間騎哈雷戴維森摩托車。

6、魔術(shù)師

魔術(shù)師品牌原型

品牌比如：萬事達(MasterCard)、達能(Dannon)、Xbox

方針：讓夢想成真

戰(zhàn)略：堅持抱負的愿景

具有這種原型的品牌形象很容易浮現(xiàn)在腦際中，由于它通常與特定的行為相關(guān)聯(lián)。例如，萬事達卡的廣告說，日子中最重要的東西是免費的，但假如你需求其他東西，你能夠用萬事達卡。因而，每次你去購物，你都帶著這張卡。

7、鄰家的男孩/女孩

鄰家女孩品牌

品牌比如：Gap、Saturn、Ikea

方針：融入并終究歸屬

戰(zhàn)略：培養(yǎng)厚實的美德，盡力融入

在鄰家男孩/女孩的原型中，存在著任何一個人的重要價值。因而，Gap推出了廣告，不同的人穿戴牛仔褲和t恤跳舞，在一起玩得很高興。

8、《情人》

情人品牌原型

品牌比如：香奈兒(Chanel)、維多利亞的秘密(Victoria’sSecret)、戈黛娃(Godiva)

方針：與人和事樹立更嚴密的聯(lián)系

戰(zhàn)略：不斷變得越來越有吸引力

這種品牌原型在時髦和美容品牌中很受歡迎，比如香奈兒(Chanel)為時髦、性感但獨立的女人設(shè)計的產(chǎn)品，她們肯定會把自己與該品牌聯(lián)系在一起，并自稱是朋友。

9、小丑

杰斯特品牌原型

品牌比如：品客(Pringles)、M&M巧克力豆、百事可樂(Pepsi)

方針：玩得高興，讓國際變得更夸姣

戰(zhàn)略：玩，惡作劇，幽默

這些品牌喜愛玩，喜愛打破規(guī)矩，喜愛讓人發(fā)笑。首要映入我腦際的是M&M的廣告，以及兩個總是惹是生非卻愛惡作劇的人物，這就是小丑原型的樣子。

10、照料者

護理品牌原型

品牌比如：諾德斯特龍(Nordstrom)、坎貝爾(Campbells)、聯(lián)合國兒童基金會(Unicef)

方針：協(xié)助別人

戰(zhàn)略：盡你所能做好每一件事

照料者肯定是一個無私的人，慷慨大方，樂于助人。來到諾德斯特龍的人會體會到好的服務(wù)和愉快的氣氛。此外，護理人員不僅服務(wù)，而且預(yù)測客戶的需求和偏好。

11、創(chuàng)造者

創(chuàng)造者品牌原型

品牌比如：蘋果、樂高、谷歌

方針：完成獨特的愿景

戰(zhàn)略：進步技巧，培養(yǎng)藝術(shù)性

創(chuàng)作者關(guān)心的不是怎么融入社會，而是找到一種表達自己、脫穎而出的方法。很多Mac用戶都是有創(chuàng)造力的人，這并不古怪。

12、尺子

統(tǒng)治者品牌原型

品牌比如：IBM，微軟，勞力士

方針：創(chuàng)立一個繁榮昌盛的社區(qū)

戰(zhàn)略：領(lǐng)導(dǎo)

統(tǒng)治者的首要動機是取得權(quán)力。

這些品牌通常是分級的，每個人的職責(zé)規(guī)模是不同的。許多具有統(tǒng)治者原型的品牌也像勞力士相同，吸引著人們對財富和成功的巴望。

了解和交流特定于你的品牌原型的特定特點能夠簡化你的營銷和推廣作業(yè)，由于你現(xiàn)已在處理一個你想要傳遞給客戶的可靠信息。

運用品牌原型來協(xié)調(diào)你的營銷作業(yè)，當(dāng)然會讓工作變得更令人興奮，并協(xié)助你在傳遞信息時保持一致性。假如你能專心于你的優(yōu)勢是什么，你想與客戶交流的內(nèi)容是什么，以及怎么吸引合適的客戶，那就從大的想法開端。

假如你問自己一個基本問題，即你的品牌原型是什么，以及你能從其他成功完成這些理念的實踐中學(xué)到什么，那將會有所協(xié)助。

你的營銷作業(yè)需求與一個概念保持一致，它總是從這里開端——12個品牌原型。

新聞名稱：成功企業(yè)的12個品牌原型
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